日前，有消息稱(chēng)由于業(yè)務(wù)越來(lái)越不景氣，索尼計劃從中國市場(chǎng)撤退。對此，索尼中國發(fā)表聲明稱(chēng)，公司感到非常震驚和困惑，索尼在各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節上均確保和增強中國作為重要增長(cháng)和利潤貢獻市場(chǎng)的戰略地位。
業(yè)內人士認為，如果索尼退出中國市場(chǎng)，這將是索尼歷史上的一次分水嶺事件，意味著(zhù)索尼或將淡出全球消費電子市場(chǎng)。
頻頻變賣(mài)家底無(wú)力止虧
過(guò)去一段時(shí)間，關(guān)于索尼計劃退出中國市場(chǎng)的消息不絕于耳。10月15日，索尼對“退出中國市場(chǎng)”發(fā)表聲明。盡管否認退出中國市場(chǎng)，但虧損多年的索尼已不堪重負，今年甚至將虧損額擴大至21億美元。索尼2013年凈虧損1284億日元(約12.5億美元)，公司預測2014年最大虧損有可能擴大到2300億日元(約21億美元)。
雖然索尼不愿意放棄中國市場(chǎng)，但市場(chǎng)份額逐步下降已是不爭的事實(shí)。家電行業(yè)觀(guān)察家劉步塵認為：“索尼在中國市場(chǎng)的衰敗與產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)背景息息相關(guān)，隨著(zhù)中國家電品牌的崛起，索尼品牌優(yōu)勢逐漸喪失。索尼在中國市場(chǎng)有著(zhù)服務(wù)不足、缺乏創(chuàng )新的短板�！�
縱觀(guān)家電市場(chǎng)，來(lái)自日本、歐洲的眾多外資品牌逐步退出中國家電市場(chǎng)，松下、索尼、西門(mén)子等三家企業(yè)在中國的市場(chǎng)份額合計不足10%。
“索尼、松下等日企業(yè)績(jì)下滑，與日元升值、日本人口老齡化、人工成本高都有關(guān)系，激烈競爭的消費電子業(yè)不適合缺乏創(chuàng )新意識的企業(yè)生存�！敝袊译姞I(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )副理事長(cháng)洪仕斌表示。
在索尼現掌門(mén)人平井一夫“執政”后，讓固定資產(chǎn)變現成業(yè)績(jì)，成為其讓索尼扭虧的主要手段�！俺鍪鄞髽�，關(guān)閉工廠(chǎng)、生產(chǎn)線(xiàn)，將業(yè)務(wù)大幅度外包，這是索尼這幾年的主要工作。走出虧損泥沼需要加強核心競爭力、產(chǎn)品創(chuàng )新能力，目前看來(lái)索尼并沒(méi)有在這里畫(huà)等號。索尼只能選擇退出某些重點(diǎn)市場(chǎng)和重要領(lǐng)域�！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬認為。
手機業(yè)務(wù)或成“第一刀”
業(yè)內人士認為，若退出中國市場(chǎng)，索尼的“第一刀”必然是手機業(yè)務(wù)，將手機從消費電子中剝離，徹底退出中國市場(chǎng)。
索尼認為，移動(dòng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)和競爭環(huán)境發(fā)生了巨大改變，公司的發(fā)展計劃受挫。索尼已經(jīng)在今年7月份把全年智能手機銷(xiāo)量預期從5000萬(wàn)部下調到4300萬(wàn)部。
“在龐大的中國市場(chǎng)，索尼手機業(yè)務(wù)一直沒(méi)有起色，索尼要將業(yè)務(wù)板塊退出中國市場(chǎng)，將首選手機業(yè)務(wù)。索尼一直希望像蘋(píng)果一樣將智能手機看作救星，然而索尼智能手機在全球市場(chǎng)表現不佳�！绷赫聩i表示。
或淡出全球消費電子市場(chǎng)
拖累索尼深陷虧損泥沼的正是昔日引以為傲的核心業(yè)務(wù)消費電子。2012年，索尼電視機業(yè)務(wù)虧損696億日元(約6.5億美元)，連續九年虧損；手機業(yè)務(wù)虧損972億日元(約9億美元)。游戲機和相機業(yè)務(wù)貢獻甚微，難以支撐大局。
消費電子已然成為索尼的巨大包袱，過(guò)去十年，索尼累計虧損近80億美元，難以翻身。此前，飛利浦決定放棄有著(zhù)80年歷史的消費電子業(yè)務(wù)，以1.5億歐元(約合2.018億美元)現金，將影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)出售給日本船井電機，轉向醫療設備和照明產(chǎn)品。
值得注意的是，隨著(zhù)索尼PC業(yè)務(wù)的出售，索尼也做出一個(gè)重要決定，分拆電視機這一歷史悠久的標志性業(yè)務(wù)。今年年初，索尼決定分拆電視機業(yè)務(wù)，將其作為全資子公司來(lái)運營(yíng)。索尼此舉或將為其電視資產(chǎn)的出售埋下伏筆。
梁振鵬認為：“索尼將曾經(jīng)與之品牌畫(huà)等號的電視機業(yè)務(wù)分拆，成立子公司，一個(gè)重要的意圖在于將其在財務(wù)上獨立核算，待價(jià)而沽，尋找一個(gè)好的買(mǎi)家�！�
可以說(shuō)，昔日家電行業(yè)的“高富帥”明顯已經(jīng)風(fēng)光不再。對于外界來(lái)說(shuō)，人們希望看到的是一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )新基因的索尼，而不是靠變賣(mài)家當才能勉強維持生存的索尼。
