11月11日0時(shí)起，一年一度的電商大戰拉開(kāi)帷幕。由于此次各大電商充分的前期宣傳，銷(xiāo)售額有望再次刷新紀錄。零點(diǎn)后，淘寶網(wǎng)僅過(guò)3分鐘銷(xiāo)售額便突破10億元。據預測，“雙十一”當天國內主流電商的銷(xiāo)售額有望突破1000億元。
　　2.7萬(wàn)商家參與數、4.2萬(wàn)參加品牌、11000名阿里工作人員、125萬(wàn)名快遞員、5億訂單構成了此次“雙十一”盛宴。而各家電商戰爭更不可避免。此次蘇寧易購活動(dòng)時(shí)間最長(cháng)，從10月27日持續到11月12日，滿(mǎn)滿(mǎn)17天，一方面提前對“雙十一”進(jìn)行截流，另一方面也在“雙十一”混戰中，盡展招數，贏(yíng)得屬于自己的“領(lǐng)地”。國美在線(xiàn)董事長(cháng)牟貴先更是表示，京東瞄準天貓，國美鎖定京東，三國殺的局面還是很有意思的。
　　有競爭便帶來(lái)了創(chuàng )新，除此前的服裝、食品、家電、旅游等常規銷(xiāo)售，京東和遠洋地產(chǎn)推出了眾籌買(mǎi)房，用戶(hù)登錄支付11元就能參與眾籌，非京東用戶(hù)支付1111元，也可參與1.1折購房的抽取資格。易車(chē)網(wǎng)推出50余款半價(jià)車(chē)。阿里巴巴則是推出增利寶基金，實(shí)質(zhì)上就是限制版的余額寶，與余額寶唯一不同的是，充值的金額只能用來(lái)在天貓上消費，如果沒(méi)有消費且單純轉出的話(huà)，則要收取一定違約費用。用這種方法不僅鎖定了部分用戶(hù)資金到天貓上消費，還吸引部分用戶(hù)到余額寶上開(kāi)戶(hù)，從而成為天弘增利寶基金的客戶(hù)，帶動(dòng)余額寶規模的擴大。
　　與此同時(shí)，今年的“雙十一”各大電商還紛紛推出跨境購物活動(dòng)，阿里稱(chēng)“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”，就是讓國內的消費者能買(mǎi)到包括美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、意大利、德國等國的商品，全球的消費者也能買(mǎi)到國內的商品；同時(shí)，220多國的海外消費者首次可以參與屬于全球的購物狂歡。
　　雖然“雙十一”頻頻創(chuàng )紀錄，但業(yè)內人士并不一致看好�！坝捎凇�雙十一’所謂的促銷(xiāo)手段，導致很多人不理性消費、沖動(dòng)購物，買(mǎi)了很多用不上的東西，隨著(zhù)時(shí)間的推移，會(huì )有越來(lái)越多的人逐漸趨于理性消費，因此‘雙十一’這種‘狂歡盛宴’不會(huì )一直持續下去�！鄙缈圃贺斀�(jīng)戰略研究院研究員宋則說(shuō)。
　　宋則表示：“雖然‘雙十一’刺激了消費，產(chǎn)生了很大的銷(xiāo)售額，但是并沒(méi)有為全年的消費總額產(chǎn)生較大增量，它只是將消費者的購物行為在時(shí)間和空間搬了個(gè)家。由于一個(gè)人的收入水平基本不變，其消費能力總水平也基本不變，因此‘雙十一’的促銷(xiāo)從根本上解決不了消費增長(cháng)的問(wèn)題�！�
　　宋則的擔心并不是毫無(wú)根據，3月8日、618、中秋、端午，電商在越來(lái)越多地開(kāi)展各式各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。與此同時(shí)，“雙十一”戰線(xiàn)又被無(wú)限期拉長(cháng)，對于消費者來(lái)說(shuō)，在“雙十一”購物不再是必然。
　　以天貓為例，自“雙十一”促銷(xiāo)節以來(lái)，銷(xiāo)售額分別是2009年5000萬(wàn)元，2010年9.36億元，2011年33.6億元，2012年191億元，2013年350億元，其增速分別為18.7倍、3.6倍、5.7倍、1.8倍，除去2012年的小波動(dòng)，增長(cháng)率呈遞減走向。據阿里巴巴內部人士透露，2014年銷(xiāo)售額預計達500億元，據此計算，其較2013年增速為1.42倍，增速繼續放緩。
　　商務(wù)部市場(chǎng)運行調控專(zhuān)家洪濤也表示，對“雙十一”的促銷(xiāo)活動(dòng)應持謹慎態(tài)度，“它是一種疲勞的促銷(xiāo)，導致“井噴式”消費出現，雖然創(chuàng )造了全球最大的消費者的購物盛宴，但是具有很大的負面效益。我國經(jīng)濟正在由快經(jīng)濟向慢經(jīng)濟轉型，由追求速度、規模轉變到追求質(zhì)量和效益。但“雙十一”帶來(lái)的大量訂單，會(huì )降低消費者購物體驗度，也降低了快遞服務(wù)質(zhì)量。