對于登陸美國市場(chǎng)的阿里和京東而言，今年雙十一意義格外不同，在資本的注目和壓力下，這場(chǎng)全民購物狂歡節，很有可能最終演變成國內電商行業(yè)雙雄IPO后的首次直接對話(huà)。其雙十一當日的業(yè)績(jì)，對兩家公司而言，都至關(guān)重要，不僅僅關(guān)系著(zhù)自身股價(jià)的走勢，更會(huì )影響無(wú)數投資者的信心。
　　事實(shí)上，雙方早已對今年雙十一的利害心知肚明，并早早展開(kāi)籌備。從10月初，兩家公司就展開(kāi)了大規模預售，并在支付、物流等環(huán)節做足了準備。為了進(jìn)一步擴大業(yè)績(jì)，阿里甚至推出了全新的國際戰略，為國際買(mǎi)家開(kāi)通了購物通道，希望以國際購買(mǎi)力來(lái)大幅提升今年的雙十一業(yè)績(jì)。
　　在整個(gè)10月份的備戰中，兩家公司的競爭充滿(mǎn)火藥味，除了在預售政策上針?shù)h相對，雙方還在“雙十一”商標的使用上發(fā)生了沖突。事實(shí)上，由于今年雙十一對兩家公司而言意義重大，多數業(yè)內人士預言，從雙十一前的備戰，到雙十一當天，甚至雙十一過(guò)后，雙方的“爭斗”都會(huì )非常激烈。
　　多數業(yè)內人士認為，今年的11月11日是阿里和京東上市后的首個(gè)“雙十一”，其當天業(yè)績(jì)除了反映阿里和京東電商業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(cháng)勢頭外，還可能對公司股價(jià)造成直接影響。為了提升股價(jià)，兩家公司會(huì )全力備戰今年雙十一，力求在當天獲得理想的銷(xiāo)售額。
　　美國投資者網(wǎng)站theStreet.com的分析文章認為，盡管美國投資者并不完全了解雙十一，但在這個(gè)類(lèi)似美國“黑色星期五”購物日的電商促銷(xiāo)活動(dòng)中，如果能夠交出一份令人滿(mǎn)意的答卷，可能會(huì )再度激發(fā)投資者的熱情。
　　“美國市場(chǎng)相對成熟，股價(jià)能否持續上漲，很大程度上取決于業(yè)績(jì)�！币晃幻绹�投行分析師向《經(jīng)濟參考報》記者表示，阿里上市首日的開(kāi)盤(pán)價(jià)報為每股92.7美元，較發(fā)行價(jià)每股68美元上漲36.3%，并一度沖高至每股99.70美元，但隨后不斷回調至每股85美元附近，這對一家剛剛上市沒(méi)多久的公司而言，并不是好消息。而在這之后，阿里迅速公布了雙十一戰略，股價(jià)便一路上揚，目前股價(jià)即將突破每股100美元，可見(jiàn)市場(chǎng)對雙十一高度關(guān)注。
　　對于京東而言，雙十一對其股價(jià)同樣重要。上述分析師介紹，京東今年5月上市后，股價(jià)一路走高，并一度漲至每股33.10美元，但隨后股價(jià)便調頭向下，目前維持在每股23美元左右。這在一定程度上顯示出市場(chǎng)對京東的前景出現了動(dòng)搖，因此京東同樣需要借助雙十一這個(gè)機會(huì )，拿出成績(jì)以穩定投資者心理。
　　目前，部分市場(chǎng)分析認為，京東在股價(jià)上面臨更多的壓力。盡管參與了之前幾年的雙十一，但京東從未正式公布過(guò)當天的業(yè)績(jì)，這說(shuō)明在銷(xiāo)售上，京東和阿里仍有不小差距。但同為在美上市的公司，如果今年阿里公布雙十一銷(xiāo)售數據，而京東仍三緘其口，必定會(huì )讓投資者信心受挫，其結果反映在股價(jià)上將不言而喻。
　　另有分析指出，如果在雙十一當天的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上和阿里相差較大，同樣會(huì )對京東股價(jià)產(chǎn)生負面影響�！　�
　　“阿里的上市對京東而言，影響巨大。由于阿里業(yè)績(jì)相比京東亮眼很多，很多投資者都會(huì )轉向阿里�！鄙鲜龇治鰩熃榻B，公開(kāi)財務(wù)數據顯示，截至2014年6月30日，京東的凈利潤為-5.82億元，而阿里為124.04億元。因此，在這樣的業(yè)績(jì)對比下，今年的雙十一對京東而言壓力巨大。
　　不過(guò)也有市場(chǎng)分析認為，雙十一的高額營(yíng)業(yè)額的確可以反映阿里未來(lái)的增長(cháng)情況。但阿里今年的雙十一仍需要保持較高，甚至超出外界預期的增長(cháng)，否則將無(wú)法打動(dòng)投資者。數據顯示，2011年到2013年，淘寶系雙十一當日業(yè)績(jì)分別為53億元、191億元和350億元，增長(cháng)率分別為260%和83%，在銷(xiāo)售額快速增長(cháng)的同時(shí)，淘寶系的業(yè)績(jì)增速卻在快速下滑。如果這種趨勢得以延續，今年雙十一阿里的業(yè)績(jì)增速可能不會(huì )令人興奮，對股價(jià)的刺激作用也會(huì )很有限。
　　對于阿里股價(jià)的走勢，多數美國市場(chǎng)機構預測，阿里未來(lái)業(yè)績(jì)仍會(huì )保持增長(cháng)。投資機構T.H.Capital預測，第三季度天貓和淘寶的總交易額將同比分別增長(cháng)78%和48%；投行MKM　Partners和JG資本則分別給出了阿里125美元和110美元的買(mǎi)入目標價(jià)。