中國電子商務(wù)網(wǎng)站正經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)戰役。天貓開(kāi)場(chǎng)3分鐘，銷(xiāo)售額突破10億元，0時(shí)5分17秒，突破50億元，0時(shí)38分28秒，突破100億元，13時(shí)31分，“雙十一”交易額突破362億元人民幣，打破了去年“雙十一”全天總成交額。21點(diǎn)12分，成交額更是超過(guò)500億人民幣。23點(diǎn)59分59秒，天貓銷(xiāo)售額定格在571.1218億元。
　　蘇寧易購披露的數據顯示，截至00:10，全站成交量372156件，移動(dòng)增長(cháng)率712%。截至01:00，蘇寧易購PC端和移動(dòng)端同時(shí)在線(xiàn)人數峰值達到206萬(wàn)。截至00:30，蘇寧易購主力促銷(xiāo)頻道“蘇寧大聚惠”銷(xiāo)售數量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)件。
　　京東商城表示，0:00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時(shí)49分,京東商城的當日交易額已經(jīng)達到去年11月11日全天的交易額。來(lái)自1號店的官方數據顯示，截至11日上午10點(diǎn)，1號店全站成交額周環(huán)比增長(cháng)8倍；截至11點(diǎn)，全站成交額周環(huán)比增長(cháng)9倍。
　　一次次刷新紀錄的數據，也使在美國納斯達克上市的相關(guān)概念股大漲。10日，阿里巴巴以117.27美元高開(kāi)，最終收報119.15美元，大漲4.01%。京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì )也受“雙十一”影響，分別上漲6.1%、5.28%和5.01%。
　　阿里巴巴集團董事局執行副主席蔡崇信表示，中國消費能力遠遠超乎人們想象，我國居民消費占GDP比重僅為36%，較發(fā)達國家的70%以上仍有較大差距，因此，消費仍有相當大的成長(cháng)空間。
　　華麗數字的背后，卻是眾電商企業(yè)的混戰�！半p十一”前，阿里巴巴表示已注冊“雙十一”商標，引來(lái)眾多電商巨頭的抵制。京東曾發(fā)公開(kāi)信指責，某電商企業(yè)發(fā)了一封通告函，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷(xiāo)廣告。壟斷會(huì )使整個(gè)行業(yè)會(huì )受到損害，消費者利益也會(huì )受損。
　　隨后，天貓被曝出要求商戶(hù)退出蘇寧O2O購物節，否則就取消其參加“雙十一”主場(chǎng)的資格，甚至下架。該消息一出，將“雙十一”之戰推至高潮，蘇寧方面稱(chēng)將保持適時(shí)采用市場(chǎng)手段回擊的權利。
　　針對“雙十一”商標大戰，阿里巴巴集團CEO陸兆禧稱(chēng)，“雙十一”永遠都是一個(gè)開(kāi)放的節日，屬于一起努力的全體參與者。作為雙十一發(fā)起者和倡導者，阿里注冊“雙十一”商標是自然也是必需的事情，主要是為了“保護好這個(gè)節日，避免被惡意濫用�！�
　　有分析指出，“雙十一”目前已經(jīng)從一家獨大到百家爭鳴、一天瘋搶到多天狂歡、線(xiàn)上單一促銷(xiāo)到線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的階段。未來(lái)將呈現“全渠道融合、個(gè)性化定制、生態(tài)化共存”的格局。