國務(wù)院辦公廳近日發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內需的若干意見(jiàn)》，提出積極發(fā)展農村電子商務(wù)，促進(jìn)農村的生產(chǎn)資料和農產(chǎn)品流通體系發(fā)展。
記者走訪(fǎng)福建部分山區了解到，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)展，電子商務(wù)在部分農村快速崛起，讓農產(chǎn)品走出山門(mén)，促進(jìn)農民增收的同時(shí)，也改變著(zhù)他們的生產(chǎn)?生活方式，成為農民致富新門(mén)路，但仍存在低效引導?同質(zhì)化競爭?人才奇缺?鄉村郵遞設施薄弱等困難，亟需相關(guān)政府部門(mén)出臺優(yōu)惠措施加以扶持監管，引導其健康發(fā)展。
農村電商快速崛起 成農民致富“金鑰匙”
如今電子商務(wù)潮流正由城市向鄉村蔓延，根據阿里研究中心發(fā)布的數據，截至2013年12月，國內已發(fā)現20個(gè)大型“淘寶村”，其中福建省占據2席——龍巖培斜村和安溪灶美村。
以藤條工藝聞名的安溪尚卿鄉灶美村，離安溪縣城逾50公里，地理位置毫無(wú)優(yōu)勢，但借助網(wǎng)絡(luò )的力量，村民們把藤鐵工藝的“老產(chǎn)業(yè)”，搬到了電子商務(wù)的“新市場(chǎng)”，生意一時(shí)風(fēng)生水起。
“網(wǎng)購顧客主要是年輕的上班族，晚上下班后才有空上網(wǎng)”村民李江濱告訴記者，晚上8點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，是網(wǎng)店店主最忙的時(shí)候，交易量至少占總量的70%。
在短短兩三年時(shí)間里，灶美村這個(gè)只有308戶(hù)1650人的小村莊，開(kāi)出了上千家網(wǎng)店，年銷(xiāo)售額超過(guò)50萬(wàn)元的就有20多家。去年，尚卿鄉藤鐵工藝品的網(wǎng)上成交額超過(guò)3億元，其中灶美村就貢獻了1.8億元。
“村里原來(lái)還有一些特困戶(hù)，現在少了�！痹蠲来妩h支部書(shū)記廖桂金說(shuō)，為了給村民們提供更好的發(fā)展環(huán)境，廖桂金說(shuō)：“下一步尚卿鄉和灶美村籌備建設藤鐵工藝大廈和藤鐵工藝一條街，從提升設計研發(fā)水平?規范電子商務(wù)發(fā)展等方面入手，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。
而地處閩西革命老區的龍巖小池鎮培斜村也是一個(gè)大型“淘寶村”。華永良是村子里“第一個(gè)吃螃蟹”的人，在網(wǎng)上開(kāi)公司銷(xiāo)售竹涼席。經(jīng)過(guò)前期的困難探索，華永良總結出了一些網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的門(mén)道，“4月到9月是竹涼席銷(xiāo)售旺季，但我們一般正月就開(kāi)始宣傳造勢，比如用‘直通車(chē)’搜索競價(jià)模式進(jìn)行精準推廣，或在‘淘八百’?‘秒殺’等促銷(xiāo)頻道上開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，也開(kāi)始上線(xiàn)天貓品牌旗艦店�！�
華永良等人的淘寶生意越做越紅火，也帶動(dòng)了村里竹制品的銷(xiāo)量，2012年培斜村建起了“淘寶街”，經(jīng)營(yíng)范圍也從竹涼席和茶葉產(chǎn)品拓展到了汽車(chē)用品?生活用品和服裝等，共195戶(hù)人家的村子，有60多家網(wǎng)店，僅去年上半年，全村在淘寶網(wǎng)?天貓上的銷(xiāo)售額就達到了3000萬(wàn)元。
而福建南安蘭田村的“世紀之村”項目也是農村電商的典型模式。最初只是一個(gè)鄉村小網(wǎng)站，現在已經(jīng)探索建立起“網(wǎng)絡(luò )+實(shí)體超市+鄉村商品信息點(diǎn)”的農村電子商貿模式，被稱(chēng)為“農村版的阿里巴巴”。
低效引導?同質(zhì)化競爭?人才奇缺成農村“電商”發(fā)展桎梏
農村電商在快速發(fā)展過(guò)程中也存在著(zhù)一些不足和問(wèn)題，且漸現畸形發(fā)展。主要表現在：
第一，小農意識和低效引導，企業(yè)生存環(huán)境惡劣。
由于巨大利益誘惑，越來(lái)越多村民投身電子商務(wù)，但原有的小農思想和迫切的生存需求，使他們在發(fā)展時(shí)更注重眼前利益，進(jìn)而加劇了惡性競爭，價(jià)格戰持續不停，生存利潤日漸減少。
安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)林藝鵬說(shuō)，比如滕鐵工藝的附加值很低，包括人工?鐵器?噴漆等，如果沒(méi)有專(zhuān)利保護，很難賣(mài)上價(jià)格，加上都是散戶(hù)，相互競爭壓價(jià)，更賺不了錢(qián)。
第二，同質(zhì)化競爭嚴重，企業(yè)難做強做大。
林藝鵬說(shuō)，比如安溪茶葉電商隊伍不斷壯大，但他們在發(fā)展企業(yè)?開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，普遍遭遇同質(zhì)化競爭，企業(yè)難做強做大問(wèn)題。這既有市場(chǎng)大環(huán)境的原因，也有電商企業(yè)自身定位和規劃缺乏的因素。
目前，安溪縣大部分農村電商較分散，僅有兩個(gè)相對集聚區，一是以特產(chǎn)城為核心的小型聚集區，二是以中國茶都為核心的小型聚集區，資源分享和整合難度較大，難成規模。
第三，農村電商人才緊缺。
隨著(zhù)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，農村電商人才緊缺的瓶頸日漸凸顯，農民普遍缺乏電商知識，而專(zhuān)業(yè)人才不愿意到農村發(fā)展。
灶美村村民李聯(lián)順說(shuō)，他是最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，但本身學(xué)歷有限，網(wǎng)店發(fā)展到一定程度遇到困難，加上經(jīng)濟下行壓力，產(chǎn)品滯銷(xiāo)厲害，用工成本攀高，無(wú)法持續，現在已經(jīng)放棄了做大做強的想法，轉而出來(lái)打工。
“灶美村電商從業(yè)人員大多數是90后，普遍是初中和高中畢業(yè)，一部分甚至是小學(xué)畢業(yè)，在推廣和售后方面，缺乏經(jīng)驗和創(chuàng )意�！绷炙圌i說(shuō)，滕鐵工藝不能只賣(mài)產(chǎn)品，要和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結合，形成較高附加值。
亟需適當監管和政策扶持
部分基層干部群眾表示，農村電商健康發(fā)展亟需政府在資金扶持?財稅優(yōu)惠?辦公場(chǎng)所支持?第三方平臺建設?創(chuàng )新金融服務(wù)模式等方面加以幫扶，也需要積極監管。
在資金扶持和財稅優(yōu)惠方面需出臺優(yōu)惠措施。比如安溪縣設立了電子商務(wù)發(fā)展專(zhuān)項資金，從2014年起，連續三年拿出共900萬(wàn)元，重點(diǎn)支持電商示范工程建設?配套服務(wù)業(yè)建設?人才引進(jìn)與培養?投融資支持等。
亟需完善第三方電子商務(wù)交易平臺建設。廖桂金說(shuō)，村民都是散戶(hù)經(jīng)營(yíng)，缺乏專(zhuān)業(yè)知識，很難跟上電商專(zhuān)業(yè)化步伐，需要一個(gè)服務(wù)平臺幫助村民完成產(chǎn)品推銷(xiāo)?信息獲取?售后服務(wù)等步驟，才能形成集聚效應。比如安溪縣的政策就很好，對于在該縣投資建設的獨立電子商務(wù)交易平臺，年納稅額超過(guò)100萬(wàn)元的，按每100萬(wàn)元(取整數)給予10萬(wàn)元的獎勵。
應加大電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才培育力度。林藝鵬說(shuō)，目前電商從業(yè)者很多都是農民，自學(xué)成才，沒(méi)有系統培訓，比如產(chǎn)品設計創(chuàng )新性不足?網(wǎng)店的裝飾粗糙?圖片處理不清晰?網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)手段落后等，他們計劃以協(xié)會(huì )為主體，引入專(zhuān)業(yè)課程，對村民進(jìn)行詳細培訓，引導其做大規模。
需創(chuàng )新金融服務(wù)模式，讓村民有渠道取得“首桶金”。華永良說(shuō)，農民發(fā)展電商普遍面臨資金問(wèn)題，缺乏抵押物，沒(méi)有融資渠道。相關(guān)金融部門(mén)應針對農村電商發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng )新產(chǎn)品模式，擴大貸款抵押品范圍，讓農民得到金融實(shí)惠。
適時(shí)合理的監管也是必須的。林藝鵬說(shuō)，目前農村電商發(fā)展處于起步階段，容易魚(yú)龍混雜，一些人銷(xiāo)售假冒偽劣商品也要嚴肅查處，凈化農村電商市場(chǎng)。
福州大學(xué)黃章樹(shù)教授建議，政府應該加大對農村網(wǎng)絡(luò )的資金和技術(shù)支持，并加大對鄉村道路設施的投資力度，通過(guò)制定政策支持金融企業(yè)向農業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人發(fā)放貸款。(完)
