四川壹玖壹玖酒類(lèi)供應鏈管理股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“四川1919”）低價(jià)傾銷(xiāo)53度飛天茅臺，被貴州茅臺投訴至四川省工商局。對此，四川1919和貴州茅臺都不愿進(jìn)行評述�！督�(jīng)濟參考報》記者11月13日從茅臺經(jīng)銷(xiāo)商了解到，由于中央治理三公消費，茅臺、五糧液等酒類(lèi)產(chǎn)品都出現了積壓，為消化庫存，很多經(jīng)銷(xiāo)商都在出廠(chǎng)價(jià)的基礎上進(jìn)行返點(diǎn)銷(xiāo)售，價(jià)格大大低于出廠(chǎng)價(jià)。

　　四川1919被茅臺投訴

　　四川1919是2014年在新三板掛牌上市的一家酒類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售企業(yè)，2013年銷(xiāo)售收入近5億元。2013年“雙11”，四川1919單日銷(xiāo)售達1000萬(wàn)元，在天貓酒類(lèi)電商中排名第七，在各大平臺的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)均排名前十。
　　就在今年“雙11”前一天，四川1919公告，公司接到四川省工商管理局通知，稱(chēng)貴州茅臺向四川工商局投訴四川1919低價(jià)傾銷(xiāo)53度飛天茅臺，要求公司到四川省工商局接受調查。四川1919稱(chēng)，已向四川省工商局承諾，近期將以書(shū)面形式進(jìn)行回復。同時(shí)表示，公司作為國內酒類(lèi)流通行業(yè)的第一家公眾公司，始終依法經(jīng)營(yíng)，將繼續堅持遵守市場(chǎng)規律、讓利于消費者的經(jīng)營(yíng)策略。
　　此次投訴是繼11月6日聲明與四川1919、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)4家酒類(lèi)電商無(wú)直接合作關(guān)系之后，貴州茅臺針對電商的又一舉動(dòng)。
　　四川1919官網(wǎng)顯示，“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)中，五糧液+茅臺只要1111元。四川1919官網(wǎng)還顯示，53度飛天茅臺一瓶869元，但目前沒(méi)有現貨。而貴州茅臺官網(wǎng)上，53度飛天茅臺標價(jià)為一瓶1169元。
　　《經(jīng)濟參考報》記者11月12日致電四川1919董秘晉青海，但電話(huà)始終無(wú)法接通。

　　經(jīng)銷(xiāo)商訴苦茅臺大量積壓

　　一位法律專(zhuān)家11月12日接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，酒類(lèi)電商實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格如果低于茅臺的出廠(chǎng)價(jià)，才屬于不正當競爭行為，與“雙11”等噱頭概念無(wú)關(guān)。但如果是為了清理庫存、處理積壓商品等，不屬于不正當競爭行為。
　　53度飛天茅臺出廠(chǎng)價(jià)究竟是多少錢(qián)？四川1919是否在低于成本價(jià)銷(xiāo)售？對于以上質(zhì)疑，《經(jīng)濟參考報》記者11月12日致電貴州茅臺戰略管理部主任吳德望，他說(shuō)“經(jīng)銷(xiāo)商819元一瓶，零售999元一瓶”。不過(guò)，北京一位茅臺經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，53度飛天茅臺出廠(chǎng)價(jià)約為820元一瓶，但由于中央治理三公消費，茅臺酒已出現了大量積壓，出于清理庫存的需要，經(jīng)銷(xiāo)商可以在此價(jià)格上進(jìn)行返點(diǎn)，最終價(jià)格能拿到780元一瓶。但為了應付茅臺公司，開(kāi)票價(jià)格不可能顯示這個(gè)折扣，最少以870元一瓶出貨。
　　“而強迫經(jīng)銷(xiāo)商以一定價(jià)格銷(xiāo)售可能還有壟斷價(jià)格的嫌疑�！鄙鲜龇�律專(zhuān)家說(shuō)。
　　其實(shí)在壟斷價(jià)格方面，貴州茅臺早有前科。2013年2月22日，貴州省物價(jià)局認為，貴州茅臺酒銷(xiāo)售有限公司對全國經(jīng)銷(xiāo)商向第三人銷(xiāo)售茅臺酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，違反了《中華人民共和國反壟斷法》，為此，處罰貴州茅臺酒銷(xiāo)售有限公司2.4億元。
　　貴州茅臺銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王崇林10月11日在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上稱(chēng)，茅臺不會(huì )降出廠(chǎng)價(jià)。盡管茅臺已做出表態(tài)，但不能否認的是，終端價(jià)格已降至900元左右。盛初咨詢(xún)董事長(cháng)王朝成曾在一個(gè)白酒論壇上表示，目前茅臺的批發(fā)價(jià)為850-900元。茅臺的高價(jià)處于極度脆弱的平衡中，價(jià)格一旦垮塌，就會(huì )直接降到750元、說(shuō)不定是650元，最后茅臺就會(huì )被迫降出廠(chǎng)價(jià)。
　　Wind統計顯示，最近兩年茅臺出廠(chǎng)價(jià)沒(méi)有調整。最近的一次調價(jià)是2012年9月3日，公司公告稱(chēng)自2012年9月1日起適當上調部分產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格，這些產(chǎn)品平均上調幅度約為20％-30％。

　　電商與酒企矛盾不斷升級

　　對于酒類(lèi)電商“雙11”促銷(xiāo)，不少酒企都表示反感。
　　11月初，劍南春銷(xiāo)售公司發(fā)布公告稱(chēng)，酒悅久、1919官方旗艦店、購酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)、也買(mǎi)網(wǎng)官方旗艦店、珍品酒匯、盛本酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店等電子商務(wù)平臺在2014年度與公司無(wú)業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無(wú)從知曉，如存在侵犯劍南春知識產(chǎn)權的情形，公司將依法維權，并請消費者給予大力支持和監督。
　　五糧液則發(fā)表聲明確認酒仙網(wǎng)、天貓、京東等幾家電商為指定銷(xiāo)售渠道，同時(shí)稱(chēng)“除以上電商平臺和旗艦店外，未授權任何企業(yè)和個(gè)人在電商平臺開(kāi)設店鋪和銷(xiāo)售五糧液及其系列酒產(chǎn)品，其進(jìn)貨渠道無(wú)從知曉，公司不承擔任何相關(guān)售后服務(wù)工作�！�
　　業(yè)內分析人士指出，酒類(lèi)電商與酒企之間的矛盾不斷升級是白酒傳統渠道受到行業(yè)調整、電商的沖擊較大，但吳德望對此也并未做出回應。
　　10月底，16家白酒上市公司悉數公布了三季報，14家企業(yè)前三季凈利潤同比負增長(cháng)。貴州茅臺在今年第三季也首次出現業(yè)績(jì)下滑。
　　與上市酒企的慘淡不同的是，電商發(fā)展如火如荼。在公告被投訴同時(shí)，四川1919還公告投資2150萬(wàn)元成立5家子公司，從事電子商務(wù)、數據控制、供應鏈等業(yè)務(wù)。而貴州茅臺則在今年8月29日出資2500萬(wàn)元與5家公司共同投資設立茅臺電商公司，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。