機器人只在制造行業(yè)“大有作為”？不只如此，機器人們也正在主婦們的“家庭清理”戰場(chǎng)承擔起了更重要的責任。女性經(jīng)濟的力量，讓機器人的硬邦邦角色，變得越來(lái)越柔和了。
    蘇寧生活電器事業(yè)部總經(jīng)理王冬的桌子上，放著(zhù)厚厚的一疊“蘇寧第二屆O2O購物節”重點(diǎn)選品清單，一款iRobot智能機器人吸塵器的價(jià)格標注著(zhù)1999元�！斑@款智能機器人吸塵器平時(shí)要賣(mài)到將近4000元，除了這款，我們還選擇了其他幾個(gè)明星型號做重點(diǎn)推出，價(jià)格也做到很給力”，王冬表示，投入資源選擇這些“智能機器人吸塵器”做單品營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，看中的就是一直在升溫的有“女性性別關(guān)聯(lián)度”的電器市場(chǎng)，“基本能抓住女性購買(mǎi)力和購買(mǎi)欲的蔓延方向，暢銷(xiāo)產(chǎn)品的定位就不會(huì )錯”。
    有分析人士指出，這其實(shí)反映了一直在家電行業(yè)具有絕對競爭力的蘇寧，越來(lái)越重視“她經(jīng)濟”。但蘇寧對女性市場(chǎng)的挖掘，并未從熱門(mén)的服飾領(lǐng)域切入，除了發(fā)展對女性消費粘性比較高的母嬰、美妝品類(lèi)外，蘇寧更是立足自己多年來(lái)在家電領(lǐng)域的供應鏈、品牌優(yōu)勢，從商品管理、單品選擇、運營(yíng)推廣方面進(jìn)行精細化運作，微調杠桿，撬起女性經(jīng)濟市場(chǎng)。
    Womenomics，這是一所國際大投行為“女性激發(fā)起的消費增長(cháng)”創(chuàng )新出的一個(gè)新名詞。由此可見(jiàn)，女性在消費增長(cháng)中的發(fā)揮的重要作用得到的是國際化認可。
    女人和孩子的錢(qián)最好賺，能抓住這個(gè)極簡(jiǎn)卻極真的商業(yè)規律，生意一般都會(huì )運作得風(fēng)生水起。據國家統計局的相關(guān)調查，中國65%的家庭購物權掌握在女性手中。特別是在中國火爆的網(wǎng)購市場(chǎng)中，女性撐起的遠遠大于半邊天。
    在網(wǎng)購市場(chǎng)中，女性經(jīng)濟的震撼力量當然不止體現在美妝洗護、服裝箱包、日用百貨等品類(lèi)中。蘇寧第二屆O2O購物節的大數據也從側面印證了，女性經(jīng)濟也在對傳統家電銷(xiāo)售產(chǎn)生著(zhù)越來(lái)越大的影響。
    王冬的重點(diǎn)選品清單上，除了精巧可愛(ài)又智能的吸塵器，還有暢銷(xiāo)品牌的蒸汽美容儀、烤箱等。他說(shuō)，女性對個(gè)人護理小家電的青睞，這是長(cháng)久以來(lái)的偏好，我們通過(guò)長(cháng)期以來(lái)的大數據分析，也發(fā)現烤箱的銷(xiāo)售越來(lái)越火爆了，“隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高，不少女性會(huì )越來(lái)越關(guān)注生活的精致度和有趣度，烤箱也成為了不少主婦的必備選擇，一般他們都會(huì )用來(lái)做手工餅干、家庭無(wú)添加糕點(diǎn)等”。
    此外，從11月7日到12日，根據蘇寧的大數據統計分析，在O2O購物節六天的銷(xiāo)售中，通訊、冰洗、廚衛品類(lèi)一路猛增，比去年同期的銷(xiāo)售表現更為“有力道”。
    “通訊品類(lèi)更新?lián)Q代快，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與普通用戶(hù)的日常關(guān)聯(lián)度非常密切，已經(jīng)成為了時(shí)尚類(lèi)的‘日用品’，不少消費者會(huì )選擇網(wǎng)購大促時(shí)入手”，蘇寧相關(guān)部門(mén)的數據分析師表示：“冰洗、廚衛類(lèi)倒是可以分析出一些有趣的現象，該類(lèi)產(chǎn)品在傳統大家電品類(lèi)中，算是和女性性別關(guān)聯(lián)度較為緊密的商品，他們的熱銷(xiāo)，應該是與女性經(jīng)濟有些關(guān)聯(lián)度�！�
    該分析師的說(shuō)法，也得到了奧維咨詢(xún)研究院院長(cháng)張彥斌的認可。
    “首先，從宏觀(guān)角度分析，傳統大家電的‘家庭地位’已經(jīng)發(fā)生了變化——從最早的家庭奢侈品，到耐用品，再到現在的普通日用品，它們被更新?lián)Q代的頻率在不斷提高”，張彥斌解釋說(shuō)：“特別是冰洗、廚衛類(lèi)產(chǎn)品，與消費者日常生活品質(zhì)息息相關(guān)，而且相對比彩電、空調類(lèi)電器而言，女性是購買(mǎi)這兩款產(chǎn)品的主流意見(jiàn)人群，也是使用這兩款產(chǎn)品頻率最高的人群。在生活水平不斷提高的背景下，作為承擔著(zhù)‘主內’角色的主婦，會(huì )對與日常生活品質(zhì)息息相關(guān)的產(chǎn)品有著(zhù)更多的更新需求，同時(shí)她們也身兼‘網(wǎng)購大軍’的重要主力成員，所以會(huì )直接影響著(zhù)該類(lèi)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)�！�
    當然，Womenomics不只在供應鏈終端影響著(zhù)零售商的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，在供應鏈上游，生產(chǎn)廠(chǎng)家也越發(fā)重視女性的選購家電產(chǎn)品中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”地位。
    LG、三星品牌的冰箱，率先采用了彩色面板、玻璃面板的“吸睛”設計，為的就是抓準女性對視覺(jué)美感上更為細致的要求。曾經(jīng)在蘇寧賣(mài)場(chǎng)極為受關(guān)注的一款LG冰箱，其上面的圖形和花紋就是生產(chǎn)廠(chǎng)家請畫(huà)家專(zhuān)門(mén)創(chuàng )作的。
    “夫妻來(lái)選家電，男人一般‘拍板’產(chǎn)品性能，女人則對產(chǎn)品外觀(guān)做決定。但我們都知道，最終決定權還是掌握在太太手里，老公就直接付錢(qián)吧”，蘇寧門(mén)店一位金牌銷(xiāo)售吐露出了自己多年觀(guān)察得出的經(jīng)驗。