在前不久發(fā)布的首個(gè)豪車(chē)報告里，胡潤研究院將118個(gè)形容詞作為選項對車(chē)主形象和品牌形象進(jìn)行了定量調研，其中，車(chē)主身份的形容詞18個(gè)，例如：政府官員、公務(wù)員、企業(yè)家、暴發(fā)戶(hù)、富二代等；車(chē)主生活態(tài)度和價(jià)值觀(guān)的形容詞31個(gè)，例如：熱愛(ài)運動(dòng)的、熱愛(ài)生活的、積極進(jìn)取的、成功的、炫富的等；車(chē)主性格特征的形容詞24個(gè)，例如：高調張揚、低調內斂、自我?jiàn)^斗、樂(lè )享其成、穩重的、活潑的、關(guān)注個(gè)人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等；豪車(chē)品牌形象特征的形容詞45個(gè)，例如：值得信賴(lài)的、時(shí)尚的、動(dòng)感的等。而這些詞均來(lái)自胡潤研究院在北京、上海、廣州、成都4個(gè)城市開(kāi)展的多組定性小組座談會(huì )中受訪(fǎng)車(chē)主自發(fā)性的闡述。

　　奔馳車(chē)主：企業(yè)家、高品位、成功

　　在73個(gè)車(chē)主身份、生活態(tài)度、價(jià)值觀(guān)和性格特征的形容詞中，奔馳車(chē)主被認為是企業(yè)家、高品位、成功的，奔馳車(chē)主自身與八大豪華車(chē)車(chē)主總體認為的社會(huì )身份、生活態(tài)度較一致。
　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(cháng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
　　社會(huì )身份：企業(yè)家；全職太太。
　　性格特征：成熟、穩重、講究排場(chǎng)、講究品位、有責任感。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：成功的、受人尊重的、閱歷豐富；不夠熱愛(ài)運動(dòng)和戶(hù)外活動(dòng)、不崇尚自由。

　　寶馬車(chē)主：暴發(fā)戶(hù)、注重物質(zhì)、炫富、講究排場(chǎng)

　　寶馬車(chē)主本身認為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛(ài)生活，也不那么愛(ài)炫富，但被外界認為是暴發(fā)戶(hù)、注重物質(zhì)、炫富、講究排場(chǎng)。
　　基本狀況：中性偏女性，年齡不限偏年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
　　社會(huì )身份：暴發(fā)戶(hù)、富二代、全職太太、二奶。
　　性格特征：高調張揚、注重物質(zhì)、關(guān)注個(gè)人、活潑、樂(lè )享其成、缺乏責任感。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：炫富、跟隨潮流；家庭觀(guān)較淡、閱歷不夠豐富。

　　沃爾沃車(chē)主：社會(huì )中堅、低調、注重精神生活、家庭

　　沃爾沃車(chē)主被認為是社會(huì )中堅、低調、注重精神生活、家庭的，沃爾沃車(chē)主自身與八大豪華車(chē)車(chē)主總體認為的社會(huì )身份基本一致，“海歸”身份更為主要一些，是唯一一個(gè)在生活態(tài)度上更注重品位和精神追求的品牌，受教育程度最高。
　　基本狀況：中性偏男性、年齡不限偏年長(cháng)、平均學(xué)歷最高。
　　社會(huì )身份：公務(wù)員、專(zhuān)業(yè)人士（包括律師、科研機構專(zhuān)業(yè)研究人員、大學(xué)教師等等）；非暴發(fā)戶(hù)、富二代。
　　性格特征：低調內斂、成熟、穩重、自我?jiàn)^斗、樸素、關(guān)注家庭、注重精神。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：關(guān)愛(ài)家人、關(guān)注健康、熱愛(ài)生活、節制的；而非炫富、酷、沖動(dòng)的。

　　路虎車(chē)主：男性、暴發(fā)戶(hù)、高調

　　路虎車(chē)主的生活態(tài)度和價(jià)值觀(guān)被認為是特征鮮明、熱愛(ài)運動(dòng)、喜歡戶(hù)外活動(dòng)的、追求駕駛樂(lè )趣和速度感、酷，但路虎車(chē)主身份被認為是暴發(fā)戶(hù)、富二代。而路虎車(chē)主本身不認可暴發(fā)戶(hù)這個(gè)身份，而更認可“專(zhuān)業(yè)人士”、“外企高層”、“新富人群”的社會(huì )身份，生活態(tài)度上也更積極進(jìn)取。
　　基本狀況：男性、年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
　　社會(huì )身份：暴發(fā)戶(hù)、富二代、影視明星、新富人群、包工頭、專(zhuān)業(yè)人士；而非公務(wù)員、白領(lǐng)、政府官員。
　　性格特征：高調張揚、粗獷、活潑、關(guān)注個(gè)人、缺乏責任感的。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：特征鮮明、熱愛(ài)運動(dòng)、喜歡戶(hù)外活動(dòng)的、追求駕駛樂(lè )趣和速度感、酷、而非優(yōu)雅的、閱歷不夠豐富。

　　奧迪車(chē)主：政府官員、成熟、有閱歷

　　奧迪車(chē)主被認為是政府官員、成熟、有閱歷的，而且政府官員這一形象是所有車(chē)主形象中表現最為鮮明的，除了這些都普遍認可的社會(huì )身份外，奧迪車(chē)主本身認為白領(lǐng)也是一個(gè)主要的身份，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛(ài)生活。
　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(cháng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
　　社會(huì )身份：政府官員、國企中高層、公務(wù)員。
　　性格特征：成熟、穩重、優(yōu)雅、有責任感。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：閱歷豐富的、希望得到社會(huì )認可的、注重生活品質(zhì)；不夠熱愛(ài)運動(dòng)和戶(hù)外活動(dòng)，開(kāi)車(chē)不是為了追求駕駛樂(lè )趣和速度感，不炫富，不酷，較少個(gè)人主義。

　　雷克薩斯車(chē)主：車(chē)主形象不鮮明

　　雷克薩斯車(chē)主被認為形象不鮮明，而雷克薩斯車(chē)主本身認為“白領(lǐng)”、“專(zhuān)業(yè)人士”和“國企中高層”相比其他社會(huì )身份更為主要，生活態(tài)度上更為關(guān)愛(ài)家人。
　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
　　社會(huì )身份：海歸、外企中高層；非暴發(fā)戶(hù)。
　　性格特征：缺乏鮮明的性格特征。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：不夠鮮明。

　　凱迪拉克車(chē)主：白領(lǐng)、成熟、成功

　　凱迪拉克車(chē)主被認為是白領(lǐng)、成熟、成功的，而凱迪拉克車(chē)主本身更認可“外企中高層”這個(gè)社會(huì )身份。
　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(cháng)、學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
　　社會(huì )身份：企業(yè)家、外企高層。
　　性格特征：除成熟外無(wú)其他明顯性格特征。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：除成功外無(wú)其他明顯生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)。

　　英菲尼迪車(chē)主標簽：中性、富二代、活潑

　　英菲尼迪車(chē)主被認為是富二代、影視明星、活潑的，而英菲尼迪車(chē)主本身更認可“白領(lǐng)”這個(gè)社會(huì )身份，生活態(tài)度上也更加樂(lè )于接受新鮮事物。
　　基本狀況：中性、年輕、學(xué)歷不限。
　　社會(huì )身份：富二代、影視明星；而非政府官員、國企高層。
　　性格特征：無(wú)明顯性格特征，相對比較活潑、幼稚。
　　生活態(tài)度及價(jià)值觀(guān)：不夠受人尊重，也并不非常希望得到社會(huì )認可。