作為一個(gè)老牌的旅游發(fā)達國家，英國一直是中國較為穩定的客源國之一，目前排在入境旅游客源國市場(chǎng)的第15位。自2010年以來(lái)，英國赴華游客入境人數呈現小幅穩步增長(cháng)態(tài)勢。
　　根據中國國家旅游局發(fā)布的統計數據顯示：2013年，英國入境旅游者62.50萬(wàn)人次，同比增長(cháng)了1.07％，占入境外國人的2.38％。不過(guò)需要引起注意的是，2014年1-9月，英國入境旅游者44.17萬(wàn)人次，同比下降5.89％。
　　據英國國家統計局統計數據顯示：2013年，英國人出境旅游5800萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3％。2014年1-9月，英國人出境旅游4784萬(wàn)人，同比增長(cháng)3％。從以上數據中可以看出，英國出境旅游保持了穩定的增長(cháng)。但遺憾的是，中國接待英國旅游者僅占到其出境旅游人數的0.92％，與中國旅游資源大國的地位極不相稱(chēng)。
　　數據顯示：英國旅游者在華旅游期間的花費平均值是1700美元左右，而2013年度入境外國人的平均花費是225.96美元，英國旅游者的花費是入境外國人平均水平的7.5倍�？梢哉f(shuō)英國是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游客源市場(chǎng)。
　　影響英國人來(lái)華旅游的主要因素包括：
　　環(huán)境污染影響了中國的旅游形象。近年中國經(jīng)濟發(fā)達地區的嚴重污染、城市交通擁堵等環(huán)境問(wèn)題、“大城市病”問(wèn)題被各國主流媒體競相報道。從中國旅游報發(fā)布的《調查報告》顯示：影響英國旅游者來(lái)華的因素中空氣污染占22.4％，僅次于費用和語(yǔ)言不通，位居第三位。這或許是英國在工業(yè)革命時(shí)期也曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)污染嚴重的漫長(cháng)時(shí)期，因此對于霧霾等環(huán)境污染問(wèn)題抱有一定的寬容度。
　　國際旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)競爭加劇分流了入境旅游客源。從旅游市場(chǎng)的國際競爭來(lái)看，各國都在不遺余力地加大力度營(yíng)銷(xiāo)本國入境旅游，包括亞洲近鄰日本、泰國、韓國、新加坡、馬來(lái)西亞、越南的旅游促銷(xiāo)費用也呈快速增長(cháng)，已經(jīng)對中國的入境旅游市場(chǎng)構成了威脅。
　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)薄弱影響了入境旅游市場(chǎng)。目前國內各省市旅游企業(yè)、旅游主管部門(mén)的官方網(wǎng)站針對境外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還處于起步階段，社交媒體的運用多限于新浪微博、網(wǎng)易微博、騰訊微信等，以中文為傳播語(yǔ)言，對于持英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、拉丁語(yǔ)、日語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)的客源群體的影響較弱。
　　中國可以借鑒旅游發(fā)達國家和地區經(jīng)驗，借72小時(shí)過(guò)境免簽政策等優(yōu)勢，編制國家層面、省市層面的營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃。建議實(shí)施的推動(dòng)入境旅游的戰略思路是：以中國國家旅游局海外推廣中心為推廣主體和協(xié)調樞紐，營(yíng)造包括諸如意見(jiàn)領(lǐng)袖、旅客、合作城市、旅行社、航空、酒店、景點(diǎn)、交通、媒體等旅游相關(guān)利益團體在內的價(jià)值網(wǎng)絡(luò )，共同發(fā)力驅動(dòng)，打造融合海外旅游推廣系統和中國體驗系統為一體的旅游生態(tài)系統。該系統以海外推廣中心為協(xié)調控制樞紐，以海外目標受眾為出發(fā)點(diǎn)，以大數據的構建、新媒體的運用，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全網(wǎng)為特色，制定精準的海外營(yíng)銷(xiāo)推廣內容策略和高效的媒介渠道策略，依托日漸完善的旅游公共服務(wù)體系和不斷創(chuàng )新的旅游產(chǎn)品體系，構建良性的、能形成持續傳播的旅游體驗。