“融綠之爭”結束 宋衛平重掌綠城
2014-12-19    作者:記者 高偉/北京報道    來(lái)源:經(jīng)濟參考報
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  18日,業(yè)內消息稱(chēng),融創(chuàng )中國與綠城中國當日簽署相關(guān)協(xié)議,終止曾于今年5月22日簽署的收購協(xié)議!八涡l平重回綠城”事件在業(yè)內喧囂近兩個(gè)月后,宣告結束。
  隨后,《經(jīng)濟參考報》記者從綠城方面人士得到證實(shí),雙方確已簽署終止收購協(xié)議。該人士同時(shí)表示,正式公告隨后發(fā)布,“靜候佳音”。
  今年5月22日,綠城中國和融創(chuàng )中國同時(shí)發(fā)布公告,宣布融創(chuàng )中國以約為63億港幣的代價(jià)收購綠城中國24.313%股份。收購完成后,融創(chuàng )中國將與九龍倉并列成為綠城中國最大股東。
  不過(guò),10月底,業(yè)內傳言綠城董事長(cháng)宋衛平對收購一事心生悔意,有意終止收購協(xié)議,重回綠城。11月上旬,該消息得到多方面證實(shí),同時(shí)融綠雙方就“終止收購”一事展開(kāi)談判。雙方談判焦點(diǎn)集中于回購價(jià)格及人事調整,但“終止收購”已成定局。
  業(yè)內消息稱(chēng),雙方談判過(guò)程中,綠城舊部曹舟南、應國永、郭佳峰等人士先后加入談判。宋衛平重回綠城之后,這些綠城舊部很可能再次團結在他周?chē),重新打理綠城相關(guān)業(yè)務(wù)。
  值得一提的是,幾乎與18日雙方簽訂“終止協(xié)議”同時(shí),花旗銀行下調對綠城中國的投資評級,由原來(lái)“中性”降至“沽售”,目標價(jià)由8.4元降至5.8元,此相當每股資產(chǎn)凈值折讓50%。
  該行預料,綠城中國有關(guān)出售股份予融創(chuàng )之交易將于年底前有定案,但不認為綠城的前景會(huì )因此變得明朗。而有關(guān)股權結構和管理團隊的不明朗因素,仍將妨礙綠城的發(fā)展戰略,令其難以應對基本挑戰(如利潤率、庫存等)。
  該報告還指出,若收購協(xié)議終止,宋衛平重掌集團業(yè)務(wù)管理,戰略很可能會(huì )再出現轉變。集團同時(shí)面臨其他挑戰,包括高負債及流失骨干人員等。該行認為,相信綠城的利潤率壓力將進(jìn)一步加劇,預料2015財年銷(xiāo)售按年將跌15%至600億元人民幣,表現為行業(yè)中最差之一。
  一位業(yè)內人士分析認為,在房地產(chǎn)市場(chǎng)利潤率普遍下滑,行業(yè)競爭日益加劇的當前,“重產(chǎn)品輕營(yíng)銷(xiāo)”一直是宋氏綠城的短板,也是當時(shí)綠城中國選擇出售股份的重要原因。
  事實(shí)上,自5月份開(kāi)始,融創(chuàng )方面“接管”綠城的幾個(gè)月內,以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(cháng)的融創(chuàng )團隊進(jìn)駐綠城,曾使得綠城中國業(yè)績(jì)大幅提升。今年8月份,業(yè)績(jì)首次翻番,10月份再達歷史新高。
  不過(guò)融創(chuàng )團隊選擇的“降價(jià)走量”策略招致老業(yè)主不滿(mǎn),并引發(fā)大量維權事件。最終促使“視品牌為生命”的宋衛平?jīng)Q定放棄出售股份,重回綠城。上述人士表示,“即使此番回歸成功,除了要面對去庫存的老難題以外,綠城中國還須適應半年內兩番易帥的陣痛,以及大范圍的人事調整問(wèn)題。短期內,將面臨一個(gè)動(dòng)蕩期”。
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