在電商沖擊下，中國零售業(yè)正面臨著(zhù)史無(wú)前例的挑戰。18日，普華永道18日發(fā)布的《中國零售業(yè)2008-2013年財務(wù)狀況研究報告》顯示，2008年至2013年間，在電商沖擊和運營(yíng)成本不斷增加的雙重影響下，傳統零售企業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)水平已從2008年上半年的23.9%，下滑至2013年下半年的2.4%，甚至出現環(huán)比負增長(cháng)。負債率則整體較高，維持在61%左右。

　　普華永道中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人王笑指出，國家限制“三公”消費政策的出臺和電商的強烈沖擊是零售業(yè)下滑的主因。在政府對“三公”消費的大力限制下，零售業(yè)進(jìn)入慢速發(fā)展階段。2013年，零售行業(yè)增速僅維持在6.8%水平，為6年來(lái)最低點(diǎn)。

　　王笑表示，2013年下半年銷(xiāo)售增長(cháng)快速回落，限制“三公”消費對零售業(yè)影響持續顯現，白酒、香煙等商品放緩跡象明顯，零售業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在此背景下，網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)對傳統零售業(yè)沖擊也愈發(fā)明顯。數據顯示，2013年網(wǎng)絡(luò )零售同比增長(cháng)42.8%，占社會(huì )消費品總額8%。而在77個(gè)傳統零售企業(yè)樣本中，2012年及2013年上半年近40%出現銷(xiāo)售負增長(cháng)， 2013年下半年，該比例更是增長(cháng)至68%。