互聯(lián)網(wǎng)和傳統產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系正在發(fā)生變化。正如騰訊董事會(huì )主席兼CEO馬化騰所說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)不再獨立于傳統行業(yè)，而是像水和電一樣深深融入社會(huì )的每個(gè)角落�！碑a(chǎn)品規劃、生產(chǎn)流程、資源配置、服務(wù)模式、營(yíng)銷(xiāo)方式都在“因網(wǎng)而變”，傳統行業(yè)不再考慮如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而是真正在與網(wǎng)絡(luò )水乳交融�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)揮了什么樣的作用?融合怎樣體現?脫胎換骨后的傳統行業(yè)又將呈現出怎樣的面貌?首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )19日至21日在浙江烏鎮舉行，這些問(wèn)題也成為與會(huì )嘉賓們熱議的話(huà)題
對于北京康城出租車(chē)公司于占勇師傅來(lái)說(shuō)，打車(chē)軟件最大的好處并不是每天能搶到幾單“好活”�！案掖畎嗟乃緳C住在離市中心20多公里的大興西紅門(mén)，以前交班過(guò)去基本放空，但現在一多半時(shí)間都能拉上順路的乘客，沒(méi)有打車(chē)軟件，肯定做不到�！边@樣的經(jīng)歷，正是互聯(lián)網(wǎng)對傳統產(chǎn)業(yè)改造的一個(gè)寫(xiě)照。傳統產(chǎn)業(yè)曾把互聯(lián)網(wǎng)當做內容新出口，銷(xiāo)售新渠道和營(yíng)銷(xiāo)新平臺，憑借鼠標，傳統行業(yè)似乎只是把過(guò)去能辦的事辦得更好。
而現在，互聯(lián)網(wǎng)和傳統產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系正發(fā)生著(zhù)深刻變化。
新媒體：個(gè)性化生存
一次調研令人感慨。人民網(wǎng)董事長(cháng)馬利今年4月來(lái)到廈門(mén)大學(xué)，“一個(gè)大學(xué)生告訴我，他們連新聞網(wǎng)站也不看，唯一獲得新聞的渠道是打游戲的時(shí)候電腦右下角彈出的小窗口。后來(lái)我又看到一項調查，有八成用戶(hù)是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )閱讀新聞，連新聞網(wǎng)站都已經(jīng)‘老’了”。百度副總裁朱光的感受與之類(lèi)似：“和一些年輕朋友交流，他們就是通過(guò)社交渠道獲取信息�！�
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)認為，變化來(lái)自于用戶(hù)行為習慣的改變�！懊總�(gè)用戶(hù)每天平均有38次打開(kāi)微信，每天摸到手機70%的選擇是首先打開(kāi)包括微博、微信在內的社交應用。傳統媒體必須接受這種變化�！�
適應這種變化，就得接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改造。馬利表示，這就需要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高新聞傳播的效率。方法有兩個(gè)，一是平臺化，將文字、圖片、音頻、視頻乃至投票、游戲等多種形式綜合起來(lái)呈現新聞。在今日頭條CEO張一鳴看來(lái)，“投票和游戲產(chǎn)生的互動(dòng)是雙向的，投票結果和游戲互動(dòng)的過(guò)程，都是對內容的再一次貢獻，這是內容分發(fā)渠道的創(chuàng )新�！�
二是定制化，瞄準用戶(hù)的個(gè)性化需求。朱光介紹說(shuō)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統媒體在個(gè)性化上大有可為�！氨热缭�(huà)題定制，根據用戶(hù)過(guò)去關(guān)注的內容推送相應的新聞;根據歷史搜索分析感興趣的領(lǐng)域;根據用戶(hù)所在的地點(diǎn)推薦新聞。此外還有社交元素的補充�！�
定制化也將為媒體帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)資源。搜狐剛剛上線(xiàn)了其新聞客戶(hù)端5.0版，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)告訴本報記者：“現在已經(jīng)可以實(shí)現跨APP的識別，如果用戶(hù)在客戶(hù)端上定制了汽車(chē)的新聞，那么我們就會(huì )在他來(lái)看美劇的時(shí)候向他推送汽車(chē)廣告。對于廣告主來(lái)說(shuō)，定制意味著(zhù)精準地了解用戶(hù)，關(guān)于用戶(hù)興趣參數的提供非常重要�！�
新金融：顛覆式發(fā)展
一個(gè)故事出人意料。今年4月26日，青島航空開(kāi)通了青島到成都的航線(xiàn)。但航線(xiàn)是否要開(kāi)通，每張票賣(mài)多少錢(qián)卻來(lái)自去哪兒網(wǎng)的決策。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超表示，通過(guò)對消費者搜索和采購行為的分析，能夠建立起一個(gè)模型，從中得出需求曲線(xiàn)和供給的匹配程度�！扒鄭u航空的這條航線(xiàn)第一天就滿(mǎn)員，現在已有8家航空公司使用我們的投資決策服務(wù)，我們幫助供應鏈伙伴降低了投資風(fēng)險，提高了資金的使用效率�！�
除了消費者熟悉的第三方支付、“寶寶”類(lèi)產(chǎn)品和在線(xiàn)銷(xiāo)售的保險與理財產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)金融的外延正在不斷拓展，而這種創(chuàng )新幾乎是顛覆式的。網(wǎng)信金融CEO盛佳表示，拿眾籌來(lái)說(shuō)，初創(chuàng )企業(yè)以開(kāi)始利用這種形式進(jìn)行商業(yè)推廣�！八梢园l(fā)現潛在的用戶(hù)，幫助初創(chuàng )企業(yè)培養種子用戶(hù)，也可以對接線(xiàn)上和線(xiàn)下的資源，成為品牌宣傳的渠道�！�
不過(guò)，對于國內的1800萬(wàn)家中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融的價(jià)值依然主要體現在解決“融資難”上。騰訊今年夏天剛剛獲得民營(yíng)銀行牌照，在騰訊微眾銀行行長(cháng)曹彤看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與金融的融合，最根本的價(jià)值在于融資模式因之而變，而這也正呼應了“金融脫媒”的大趨勢�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)金融的三個(gè)主要特征就是跨界的整合、大數據的運用和O2O的經(jīng)營(yíng)模式。不管是P2P還是眾籌，其實(shí)都是將銀行為中心的間接融資模式變?yōu)橹苯尤谫Y模式，間接融資模式受限于線(xiàn)下信息歸集的限制，很難滿(mǎn)足海量需求，但互聯(lián)網(wǎng)可以將中小企業(yè)和個(gè)人消費者的財務(wù)數據、社交數據、交易記錄等整合進(jìn)來(lái)，從而提升金融信息傳導的效率�！�
新制造：運營(yíng)大數據
一項速度令人吃驚�！敖衲辍p11’當天，凌晨三點(diǎn)我們收到客戶(hù)的補貨確認，2天之內就能交付客戶(hù)，完全可以達到‘雙11’七天之內到貨的要求�！弊鳛榛ヂ�(lián)網(wǎng)女裝品牌韓都衣舍的主要生產(chǎn)商，共創(chuàng )供應鏈創(chuàng )始人林恒毅告訴本報記者�；ヂ�(lián)網(wǎng)對制造業(yè)的變革，重要的表現之一就是電商模式“倒逼”產(chǎn)生的柔性供應鏈�！皞鹘y服裝廠(chǎng)商3000件已經(jīng)是小單，但我們的大貨生產(chǎn)最少一批只有12件，還分3個(gè)顏色。小批量，多批次，快速補貨的‘小多快’柔性生產(chǎn)，能幫助服裝企業(yè)減少庫存，而這正是建立在供應鏈的數據化基礎上�！�
所謂數據化，是指供應鏈與客戶(hù)共同設計出的運營(yíng)數據模型，可以根據網(wǎng)店中用戶(hù)的瀏覽、收藏等數據，預估出產(chǎn)品在生命周期中的銷(xiāo)量�！懊刻旄鶕䲠祿袛嘁灰瓎窝a貨，確保產(chǎn)品都是賣(mài)得掉的暢銷(xiāo)產(chǎn)品�！绷趾阋惚硎�。
共創(chuàng )供應鏈的故事，其實(shí)就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對傳統制造業(yè)的變革。信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的廣泛應用，可以實(shí)現生產(chǎn)系統的智能分析和決策優(yōu)化，使智能、網(wǎng)絡(luò )制造、柔性制造成為生產(chǎn)方式變革的方向。
寬帶資本董事長(cháng)田溯寧表示，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是將勞動(dòng)密集型行業(yè)轉變?yōu)閿祿芗托袠I(yè)，而制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結合才剛剛開(kāi)始。在未來(lái)，眾包設計、智能制造、個(gè)性化生產(chǎn)還將為制造業(yè)帶來(lái)全新的面貌。
“比如未來(lái)我們可以首先上網(wǎng)搜索數據包，直接在線(xiàn)上請設計師按需修改設計，再在網(wǎng)絡(luò )上尋找生產(chǎn)商，直接靠3D打印就可以生產(chǎn)，消費者就能拿到想要的東西�！毙畔W(xué)者、科技作家涂子沛對明天滿(mǎn)懷期待。
