動(dòng)輒上萬(wàn)元的奢侈品，生產(chǎn)成本到底有多少?日前，意大利某電視臺曝光了老牌奢侈品Gucci售價(jià)1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無(wú)獨有偶，一篇聲稱(chēng)“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在網(wǎng)絡(luò )上流傳。
Gucci手袋成本24歐元?
日前，意大利電視臺“Rai
3”在《Report》欄目中報道稱(chēng)，Gucci在意大利佛羅倫薩斯坎迪奇小鎮工廠(chǎng)使用廉價(jià)中國勞工，每日勞動(dòng)時(shí)間長(cháng)達16個(gè)小時(shí)，且周六不給休息時(shí)間。這家分包商Mondo
Libero公司相關(guān)負責人Aroldo
Guidotti在節目中表示：“公司以24歐元的價(jià)格將手袋出售給Gucci公司，但在Gucci店面售價(jià)高達1000歐元�！�
北京商報記者發(fā)現，在另一份針對該節目?jì)热莸姆g指出，“售價(jià)接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元”。
對此，北京商報記者昨日聯(lián)系到Gucci中國公司客服，對方表示，該節目所稱(chēng)“成本僅24歐元”屬于斷章取義，屬于選擇性地提及特定環(huán)節的特定故事，對品牌是一種污蔑。她表示，24歐元僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)組裝成本，但實(shí)際上一款包袋的真實(shí)成本要高得多，還包括如優(yōu)質(zhì)皮革原料、產(chǎn)品包裝、物流運輸以及銷(xiāo)售渠道等成本。
LV包包成本不足400元?
無(wú)獨有偶，自稱(chēng)在“制造業(yè)工廠(chǎng)干過(guò)的人”的網(wǎng)絡(luò )作家“飽醉豚”日前在一篇文章中說(shuō)：“某種專(zhuān)柜價(jià)2萬(wàn)元左右的LV包包，我估計大批量制造成本在200元左右。批量稍小一點(diǎn)可能需要400元�！蔽闹羞�提及，LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，且“優(yōu)質(zhì)的PVC樹(shù)脂的價(jià)格是十幾塊錢(qián)一公斤”，而五金件如果是批量生產(chǎn)大概需要20-50元。按其這樣算下來(lái)，一個(gè)LV包袋成本約220-450元之間。
對此，北京商報記者聯(lián)系LV集團中國公司媒介負責人時(shí)被告知，LV公司一向不會(huì )針對類(lèi)似傳聞做回應。不過(guò)，LV品牌官方客服Monica告訴北京商報記者，每一款LV包從材質(zhì)、工藝和設計上都有其價(jià)值所在，目前為止品牌未披露過(guò)單個(gè)產(chǎn)品的成本、利潤率等信息。Monica同時(shí)表示，客戶(hù)購買(mǎi)奢侈品的理由包括產(chǎn)品、品質(zhì)、工藝和品牌歷史等，這些因素不能與普通幾十元的包袋相提并論。她還表示，LV在中國沒(méi)有代理加工工廠(chǎng)，產(chǎn)品皆由海外生產(chǎn)，其中皮革制品主要產(chǎn)自法國、意大利、西班牙等地區。
理性消費呼喚價(jià)格回歸
遭遇價(jià)值質(zhì)疑的奢侈品不僅是Gucci與LV，今年5月，北京商報曾報道，上萬(wàn)元的阿瑪尼西服或夾克，面料非來(lái)自時(shí)尚之都意大利而是出自某山東企業(yè)，成本僅數百元。該代工工廠(chǎng)還宣稱(chēng)，同時(shí)為BOSS及杰尼亞等國際一線(xiàn)奢侈品提供面料。
奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，以前奢侈品處于相對封閉的市場(chǎng)，消費者無(wú)從了解品牌生產(chǎn)原料、品牌定位等，僅憑價(jià)格和品牌的形象塑造來(lái)判斷產(chǎn)品品質(zhì)�！百F的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運作。但是，如今互聯(lián)網(wǎng)和信息化發(fā)達，此前封閉的信息一下子透明了，公眾和媒體的質(zhì)疑便隨之而來(lái)。
但周婷同時(shí)認為Gucci成本只有24歐元的說(shuō)法并不準確，因為這僅僅是其生產(chǎn)諸多環(huán)節中的一個(gè)，還有很多環(huán)節的成本未能計算在其中，“這些成本所占售價(jià)的比例一定是個(gè)很小的數字”。周婷告訴北京商報記者，一些奢侈品僅營(yíng)銷(xiāo)成本就高達50%-60%。
不可否認的是，如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢。有分析認為，無(wú)論從國內市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)來(lái)看，對奢侈品成本的質(zhì)疑都越來(lái)越多，這也從一個(gè)側面反映出消費者的理性趨勢�！拔磥�(lái)，奢侈品應回歸理性本質(zhì)，使得全球價(jià)格體系平衡，并且接下來(lái)將是做好產(chǎn)品和服務(wù)，而不是以廣告加活動(dòng)來(lái)炸開(kāi)品牌市場(chǎng)�！敝苕媒ㄗh。
