萬(wàn)種四件套求新主子翻牌，50萬(wàn)小牛遭遇斷奶危機、1000萬(wàn)瓶白酒無(wú)底線(xiàn)降價(jià)，糧如沙，油似水破價(jià)趕緊搶……近日，蘇寧超市發(fā)布的一組無(wú)底線(xiàn)的春節促銷(xiāo)廣告在微信朋友圈賺翻了眼球，業(yè)內人士紛紛猜測蘇寧超市將有大動(dòng)作。

蘇寧超市頻道（chaoshi.suning.com）

    果不其然，1月7日，蘇寧官方正式發(fā)布，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)超市將發(fā)起“蘇寧超市超級年貨節”，全面進(jìn)軍超市領(lǐng)域，吹響向線(xiàn)下傳統超市巨頭挑戰的號角。

    蘇寧超市相關(guān)負責人介紹，2015年，蘇寧加快超電器化的步伐，打造線(xiàn)上虛擬、線(xiàn)下實(shí)體的綜合性交易平臺。蘇寧超市作為重要板塊，承擔著(zhù)引流器和增加用戶(hù)黏性、復購率的角色。同時(shí)，通過(guò)春節吃、喝等具象化促銷(xiāo)活動(dòng)，凸顯蘇寧的全品類(lèi)形象。

    蘇寧超市瞄準線(xiàn)下對手

    數據顯示，目前以食品為主的超市類(lèi)商品線(xiàn)上銷(xiāo)售在食品零售總額中的占比還不到1%，也就是說(shuō)線(xiàn)上超市對比線(xiàn)下超市的體量還非常小，才剛剛起步。

　　蘇寧在線(xiàn)下已開(kāi)出的精選超市

　　“我們借春節時(shí)機適時(shí)推出蘇寧超市超級年貨節，不是和線(xiàn)上搶份額，而是要利用線(xiàn)上特有的便利性和線(xiàn)下傳統超市巨頭搶份額，做大線(xiàn)上蛋糕�！碧K寧超市負責人說(shuō)。

　　自上世紀90年代中期進(jìn)入中國以來(lái)，超市大賣(mài)場(chǎng)一直在百姓的生活中一直扮演著(zhù)重要角色。但春節到超市大賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)年貨，卻始終存在著(zhù)停車(chē)難、找貨難、排隊付款、貨物重帶回家難、人多空氣差等問(wèn)題，而在春節等剛需節點(diǎn)經(jīng)常出現缺貨、一些商家趁機提價(jià)等更是影響了用戶(hù)體驗。

　　“我們的優(yōu)勢在于不用排隊，手指點(diǎn)一點(diǎn)年貨送到家，價(jià)格更劃算，還會(huì )送出價(jià)值10億元的年貨大紅包，試問(wèn)線(xiàn)下超市有哪家能做到這一點(diǎn)？”蘇寧超市負責人說(shuō)，“蘇寧超市作為互聯(lián)網(wǎng)零售線(xiàn)上超市的新生力量，將引領(lǐng)線(xiàn)上日用消費品類(lèi)電商共同把線(xiàn)上超市的蛋糕做大，共同為消費者謀福利，從而帶動(dòng)超市業(yè)的新的革命�！�

　　蘇寧超市底氣何在

　　自2014年初蘇寧超市正式成立獨立公司后，就一直在默默地擴軍備戰：招聘專(zhuān)業(yè)人才、完善供應鏈。2014年下半年，蘇寧超市通過(guò)單品大促積累了營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗并極大提升了知名度：4000萬(wàn)卷紙兩天被搶購一空，100集裝箱牛奶在1天內被瘋搶完，250萬(wàn)瓶洗衣液在2小時(shí)內售罄、 5000噸糧油3天內即已庫存告急......

　　經(jīng)過(guò)2014年近一年的體系建設，蘇寧超市的各項業(yè)務(wù)步入正軌，并進(jìn)入高速增長(cháng)階段，10月、11月實(shí)現了400%-500%的增長(cháng)。蘇寧易購超市頻道也實(shí)現了本地化運營(yíng)，日均流量、轉化率、客單價(jià)穩定增長(cháng)。此次蘇寧正式高調宣布全面進(jìn)軍超市領(lǐng)域，意味著(zhù)其前臺、后臺建設已經(jīng)全面完成。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，蘇寧進(jìn)軍超市領(lǐng)域有三大優(yōu)勢，1600多家線(xiàn)下門(mén)店，排名前三的線(xiàn)上平臺蘇寧易購，以及強大的自有物流倉儲配送。作為擁有三個(gè)全部自營(yíng)平臺的互聯(lián)網(wǎng)零售商，蘇寧是O2O的融合是有利的實(shí)現者。

　　蘇寧超市負責人說(shuō)，蘇寧線(xiàn)下1600多家門(mén)店是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉型以及O2O融合的最大優(yōu)勢所在。目前，蘇寧超市已經(jīng)在全國1600多家門(mén)店開(kāi)設了互聯(lián)網(wǎng)“虛擬年貨超市”，消費者可以通過(guò)掃描虛擬年貨，并通過(guò)現場(chǎng)或移動(dòng)端易付寶等多種方式進(jìn)行支付，年貨馬上送到家。

　　業(yè)內人士分析說(shuō)，開(kāi)設互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市成本并不高，卻是O2O融合的優(yōu)秀范本，一方面門(mén)店客流可以轉化為線(xiàn)上超市用戶(hù)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市也能為線(xiàn)上超市和門(mén)店引流，增加用戶(hù)黏性，真正利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端打破時(shí)間、空間限制，讓消費者隨時(shí)隨地、想購就購。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合的互聯(lián)網(wǎng)超市，物流的重要性可見(jiàn)一斑。而蘇寧自有物流已經(jīng)形成了覆蓋全國的物流倉儲運輸網(wǎng)絡(luò )，推出了次日達、半日達、急速達、一日三送等多樣化服務(wù)。消費者無(wú)論在線(xiàn)上蘇寧超市還是線(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市購物，蘇寧強大的物流都能將年貨迅速送到家，送到天南海北，您的家。

　　專(zhuān)家表示，人們追求更便利、更低價(jià)、更優(yōu)體驗的購物方式，是零售業(yè)態(tài)嬗變的內在驅動(dòng)力。正因為這一驅動(dòng)力和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等的快速發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下融合也將成為超市行業(yè)的趨勢，它可以同時(shí)滿(mǎn)足便利購物、家庭集中購物和單品購物需求，成為未來(lái)的零售業(yè)態(tài)。

　　“有別于傳統線(xiàn)下超市和傳統的線(xiàn)上超市，蘇寧超市將是行業(yè)內首家同時(shí)擁有線(xiàn)上平臺和線(xiàn)下門(mén)店雙渠道的超市——線(xiàn)上滿(mǎn)足人們無(wú)處不在的購物需求；線(xiàn)下實(shí)體+虛擬出樣，實(shí)現人們聚會(huì )休閑購物樂(lè )趣的需求；而手機移動(dòng)端，將成為二者間的重要紐帶�！碧K寧超市負責人表示，此次春節蘇寧超市超級年貨節，是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)超市吹響向傳統超市挑戰的號角，也是蘇寧超市O2O融合的第一步，更多驚喜將每月呈現。