“廣告，也可以是生活的一部分�！币粭l內測廣告的發(fā)布，開(kāi)啟了微信朋友圈的商業(yè)化大幕。
1月21日，第一條微信朋友圈廣告悄然亮相，部分用戶(hù)刷朋友圈時(shí)會(huì )收到一條來(lái)自微信團隊的推廣信息——微信即將推出的朋友圈廣告。微信朋友圈廣告一出，便引來(lái)用戶(hù)的極大爭議。支持者認為，此舉可為騰訊帶來(lái)直接的經(jīng)濟收益，是微信商業(yè)化的重要一步；反對者則擔心此舉會(huì )對個(gè)人造成騷擾，也使得微信朋友圈背離了創(chuàng )立的初衷，從長(cháng)遠來(lái)看不利于微信的發(fā)展。但無(wú)論怎樣，微信將目標瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無(wú)疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。
朋友圈廣告引爭議
21日凌晨，“微信團隊”的官方微信號出現在用戶(hù)的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。圖中文字傳達的信息是，“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變�！倍c(diǎn)開(kāi)鏈接則會(huì )顯示“廣告，也可以是生活的一部分�！焙推胀ǖ呐笥讶ο⒁粯�，微信廣告也由文字、圖片等構成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊和評論。不同的是，在廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊該標識可以關(guān)閉廣告信息。
用戶(hù)群體對于朋友圈加入廣告功能有著(zhù)不同的看法。有網(wǎng)友認為，朋友圈屬于個(gè)人的私密空間，如今有了廣告的滲入會(huì )降低用戶(hù)體驗，違背微信創(chuàng )立初衷，給競爭對手帶來(lái)契機；但也有用戶(hù)對朋友圈增加廣告表示理解，認為確實(shí)有一些廣告是具有審美價(jià)值的，況且微信擁有巨大客戶(hù)群，其希望將客戶(hù)群價(jià)值變現的心態(tài)也可以理解。
微信官方團隊回應則表示：朋友圈廣告上線(xiàn)后仍然將用戶(hù)體驗放在第一位，將繼續秉承騰訊公司和微信產(chǎn)品用戶(hù)第一的價(jià)值觀(guān)，在商業(yè)化探索和用戶(hù)體驗方面取得最佳平衡。微信奉行和堅持連接一切的理念，微信廣告就是將有價(jià)值的內容與感興趣的用戶(hù)相連，讓用戶(hù)看到讓自己感興趣，有價(jià)值的信息，進(jìn)而實(shí)現商家與用戶(hù)的共贏(yíng)。
具體細則仍待披露
微信朋友圈廣告的現身，其具體投放細節也引來(lái)多方猜測。有人在互聯(lián)網(wǎng)上表示：第一，廣告形式為Feed信息流模式；第二，第一期只有世界500強品牌客戶(hù)才能有資格投放；第三，傳每個(gè)微信用戶(hù)平均每天能夠看到4條廣告信息；第四，朋友圈廣告收入預計100億元；第五，騰訊宣傳的廣告理念是，廣告是生活的一部分，你必須接受它。
對此，《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)微信官方人士，對方給出的答復是，目前微信朋友圈廣告仍處于內測階段，眾多外部已然出現的所謂投放規則，標準等均屬猜測，微信團隊在這里提醒大家千萬(wàn)不要輕信，也希望大家對朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心，用戶(hù)體驗始終是我們的堅持，因為這會(huì )是一款全新的社交互動(dòng)廣告模式，是第一款由用戶(hù)來(lái)決定是否存在的廣告。
其實(shí)早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評估，評估結果是年收入100億人民幣左右。21日，更有一份“企業(yè)名單”在微信朋友圈流傳，稱(chēng)微信廣告合作門(mén)檻500萬(wàn)起，首批合作客戶(hù)或是vivo手機、寶馬等知名品牌。對此，微信官方表示，朋友圈廣告目前沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來(lái)將不斷對商戶(hù)進(jìn)行拓展。
對于各種版本的定價(jià)標準，微信方面稱(chēng)會(huì )參考同類(lèi)型廣告報價(jià)并結合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結束后，系統將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過(guò)對廣告投放執行的總結，分析本次廣告投放的健康度與行業(yè)水平的比較，真切體驗到社交廣告投放帶來(lái)的品牌曝光與提升效果。
微信商業(yè)化之路更進(jìn)一步
其實(shí)，微信的商業(yè)化之路一直在進(jìn)行，微信紅包、表情收費下載、游戲、廣點(diǎn)通等都在一步步鋪墊著(zhù)微信商業(yè)化前景。
2014年初推出的微信紅包可謂“一炮打響”，在春節之際，微信把紅包產(chǎn)品嵌入這個(gè)13億人口的節日，不動(dòng)聲色地改變了許多人發(fā)紅包過(guò)年的方式，創(chuàng )造了一個(gè)以微信為中心的巨大支付場(chǎng)景。時(shí)至今日，微信紅包依然在朋友圈中被廣泛應用，一些打車(chē)軟件也通過(guò)微信紅包的方式進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。
繼微信紅包之后，微信表情收費下載和公眾號廣告的收益，也極大的促進(jìn)了騰訊微信的商業(yè)化。
除此之外，自去年5月15日開(kāi)始，微信開(kāi)放API接口給第三方應用，使得用戶(hù)間可以通過(guò)第三方應用分享圖片、音樂(lè )和視頻。此后，以二維碼為入口，微信再度進(jìn)軍O2O，推出了“掃一掃會(huì )員卡”功能，通過(guò)微信會(huì )員卡讓更多線(xiàn)下與線(xiàn)上用戶(hù)享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，實(shí)現找出租、訂酒店、找餐館，獲得更多實(shí)惠，并幫助商家建立泛用戶(hù)體系，搭建富媒體的互聯(lián)網(wǎng)信息通道。
實(shí)際上，在過(guò)去幾個(gè)季度，騰訊的廣告收入一直呈現加速增長(cháng)趨勢：2012年和2013年，廣告業(yè)務(wù)收入分別占騰訊全部收入的7.7%和8.33%，但在2014年第三季度這一比重上升到12.3%。2014年前三個(gè)季度，廣告業(yè)務(wù)收入同比分別增長(cháng)了38.6%、59%和78%，明顯快于同期總體營(yíng)收的增長(cháng)，而且有加快增長(cháng)的趨勢。
此次，微信將目標瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無(wú)疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。即使“微信之父”張小龍一再對外宣稱(chēng)“微信不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺”，但微信團隊無(wú)法改變騰訊公司賦予微信的使命——“無(wú)論微信是一個(gè)什么平臺，它一定是一個(gè)可以賺錢(qián)的平臺�！�
