奧維云網(wǎng)（AVC）近來(lái)發(fā)布了2015年中國彩電市場(chǎng)的預測數據。數據顯示，2015年中國彩電市場(chǎng)零售量將達4410萬(wàn)臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構成：更新?lián)Q代需求3200萬(wàn)臺左右；家庭第二臺購買(mǎi)需求500萬(wàn)臺左右；新增需求700萬(wàn)臺左右。
　　同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）認為，2015年彩電行業(yè)有以下四大預測值得關(guān)注。
　　一、農村市場(chǎng)將成必爭之地。奧維云網(wǎng)（AVC）認為，2015年，在城鎮化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農村將是各大品牌商和渠道商的戰略重點(diǎn)。農村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴增的重要來(lái)源。2015年，全渠道的農村規模將占整體的50%以上。品牌商將著(zhù)力于深耕農村，渠道商也將大力加快渠道下沉，將觸角伸到4~6級市場(chǎng)。
　　二、線(xiàn)上“大躍進(jìn)”規模破千萬(wàn)。據奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示，2015年中國線(xiàn)上彩電零售市場(chǎng)總量將首度突破1000萬(wàn)臺，達到1020萬(wàn)臺，占整體市場(chǎng)比重為23%。受電商多年的市場(chǎng)教育，消費者的決策難度大大降低，網(wǎng)購消費由低價(jià)高頻次品類(lèi)向高價(jià)低頻次品類(lèi)延伸。
　　三、移動(dòng)端迎來(lái)爆發(fā)。2015年，支付將更便利，移動(dòng)電商將更加成熟，尤其隨著(zhù)移動(dòng)端交互體驗的增強，移動(dòng)電商版圖將進(jìn)一步擴張。我們預計彩電行業(yè)的移動(dòng)端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。
　　四、新技術(shù)創(chuàng )造大市場(chǎng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示，2015年曲面電視銷(xiāo)量將達150萬(wàn)臺，滲透率為3%；OLED電視銷(xiāo)量將達10萬(wàn)臺，滲透率為0.2%；廣色域電視銷(xiāo)量將達320萬(wàn)臺，滲透率為7%；超輕薄電視銷(xiāo)量將達100萬(wàn)臺，滲透率為2%。