繼支付寶紅包分享遭微信封殺后，支付寶錢(qián)包推出紅包繞口令回擊微信，經(jīng)過(guò)這兩個(gè)回合的較量，2月9日，支付寶紅包與微信紅包展開(kāi)第三回合激戰。
　　此次，支付寶錢(qián)包宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶(hù)一起向用戶(hù)發(fā)放約6億元的紅包，其中現金超過(guò)1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。而當天下午微信即宣稱(chēng)將聯(lián)合各類(lèi)商家推出春節“搖紅包”活動(dòng)，送出金額超過(guò)5億的現金紅包（單個(gè)最大紅包為4999元），以及超過(guò)30億卡券紅包。由此看來(lái)，阿里、騰訊春節將發(fā)送11億元紅包，業(yè)內人士稱(chēng)，此輪紅包大戰像極一年前的滴滴、快的打車(chē)大戰，燒錢(qián)已成為阿里、騰訊搶占市場(chǎng)的武器，不過(guò)此次雙方是為了搶占社交移動(dòng)支付市場(chǎng)。
　　早在馬年春節，微信推出紅包產(chǎn)品一石激起千層浪，從除夕到初八，短短幾天時(shí)間超800萬(wàn)用戶(hù)參與了微信搶紅包活動(dòng)，超4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4至5個(gè)紅包，此舉被馬云稱(chēng)之為“偷襲珍珠港”。
　　而今年春節將近，支付寶更新App并推出億萬(wàn)紅包活動(dòng)，不過(guò)當支付寶進(jìn)入騰訊“領(lǐng)地”不到8小時(shí)，支付寶的分享接口就被騰訊“攔腰截斷”，隨后事態(tài)再度升級，微信電商的商戶(hù)被微信屏蔽所有支付寶接口，導致無(wú)法完成支付。紅包大戰第一回合結束。
　　不過(guò)支付寶并不甘示弱，在被封殺后當日即主動(dòng)出擊展開(kāi)第二回合大戰，推出“紅包繞口令”，聲稱(chēng)不需要分享接口便可以在微信和QQ發(fā)紅包，原理是當用戶(hù)分享到微信或QQ時(shí)，支付寶紅包會(huì )自動(dòng)生成一張帶有數字口令的圖片，收發(fā)紅包的用戶(hù)需要記住數字，并在支付寶錢(qián)包中輸入數字領(lǐng)取紅包。不過(guò)此舉由于太過(guò)繁瑣，并未獲得較高轉發(fā)。
　　而2月9日的第三回合大戰則由支付寶錢(qián)包和微信錢(qián)包進(jìn)行砸錢(qián)搶用戶(hù)，支付寶錢(qián)包方面透露，在2月11日至2月19日期間，在14個(gè)整點(diǎn)時(shí)間發(fā)放現金紅包。用戶(hù)搶到的現金紅包，將直接進(jìn)入用戶(hù)的支付寶賬戶(hù)余額，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費的地方使用，也能支持提現到銀行卡。用戶(hù)搶到的商戶(hù)優(yōu)惠券紅包，比如快的打車(chē)紅包，在相應的商戶(hù)消費時(shí)可以使用，此次活動(dòng)支付寶將砸入6個(gè)億。
　　而據微信方面介紹，其首輪春節“搖紅包”活動(dòng)將于2月12日晚上正式開(kāi)啟，當晚將派送2500萬(wàn)個(gè)現金紅包。用戶(hù)只需要打開(kāi)微信“搖一搖”頁(yè)面，即有機會(huì )獲取現金紅包，除此之外，除夕夜商家還會(huì )通過(guò)微信派發(fā)更多現金紅包，此次活動(dòng)微信共發(fā)放紅包5個(gè)億。
　　由此看來(lái)，此次紅包大戰已開(kāi)啟燒錢(qián)模式，與之前的滴滴打車(chē)、快的打車(chē)模式如出一轍，可謂舊戲重演，而此前微信也曾封殺快的打車(chē)的紅包分享，保留了性質(zhì)相同的滴滴打車(chē)的紅包，與此次新春紅包業(yè)務(wù)做法一致。
　　一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴記者，無(wú)論是紅包大戰，還是打車(chē)軟件大戰，都是騰訊和阿里對其社交移動(dòng)支付領(lǐng)域的布局。支付寶想借助紅包活動(dòng)提高其用戶(hù)黏性，構建其相對薄弱的社交關(guān)系鏈；微信向通過(guò)紅包活動(dòng)增加其第三方支付客戶(hù)，布局支付領(lǐng)域；而無(wú)論是支付平臺還是社交平臺，都是兵家必爭之地，是重要的流量入口，只有占領(lǐng)了社交移動(dòng)支付領(lǐng)域，才能成為未來(lái)O2O市場(chǎng)的強者。不過(guò)通過(guò)燒錢(qián)模式來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，并不是明智之選，比如現在的滴滴打車(chē)與快的打車(chē)，仍舊不分勝負，市場(chǎng)份額并沒(méi)有因為燒錢(qián)而帶來(lái)較大變化，如果紅包活動(dòng)繼續使用燒錢(qián)方式進(jìn)行競爭，對于未來(lái)雙方突破目前的形式重新進(jìn)行戰略性布局并不看好。