尼爾森公司10日發(fā)布的2014第四季度中國消費者信心指數調查顯示，盡管從全國來(lái)看，整體消費者信心指數小幅下滑，但是一線(xiàn)城市消費者信心指數創(chuàng )歷史新高，表明中國消費者信心依然樂(lè )觀(guān)。
　　報告指出，雖然2014年第四季度消費者信心指數相比前4個(gè)季度下降4點(diǎn)，回落至107點(diǎn)；但是從全年來(lái)看，2014年中國消費者信心指數維持在110點(diǎn)的較高區間，并與2013年持平。
　　尼爾森中國區總經(jīng)理范奕瑾將本季度整體消費者信心指數的小幅下滑歸因于低線(xiàn)城市消費者對就業(yè)預期、個(gè)人經(jīng)濟情況的預期較上一季度有所跌落，其就業(yè)預期和個(gè)人經(jīng)濟狀況指數在四季度紛紛下降至62和58；但即便如此，他們的消費意愿依然維持平穩。令人樂(lè )觀(guān)的是，一、二線(xiàn)城市消費者信心指數繼續攀升，尤其在一線(xiàn)城市，其消費者信心指數飆升6點(diǎn)至118點(diǎn)，創(chuàng )造了歷史新高。
　　“值得注意的是，一線(xiàn)城市消費者信心的三個(gè)維度指標穩步增長(cháng)，在2014年四季度均達到2009年以來(lái)的歷史高點(diǎn)，”范奕瑾說(shuō)道�！傲己玫慕�(jīng)濟基礎及對物價(jià)穩定的預期，加之去年第四季度以來(lái)中國股市的復蘇成為一線(xiàn)城市信心持續提升的重要因素。此外，他們對更高生活品質(zhì)的訴求，以及較為成熟的網(wǎng)購習慣也在一線(xiàn)消費者的信心提振中扮演了較為重要的作用�！�
　　根據尼爾森中國消費者信心指數報告，66%的一線(xiàn)城市消費者在2014年增加了家庭開(kāi)支，28%的人保持與2013年相同的開(kāi)支水平。度假旅游（48%），食物和飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費項目，其中選擇度假旅游的消費者人數相比2013年增長(cháng)了8%。
　　同時(shí)，一線(xiàn)城市也是網(wǎng)絡(luò )和電商的首發(fā)站，消費者的網(wǎng)購滲透率高達91%，相比2013年增長(cháng)了12%；他們也更愿意花費更多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò )上，上網(wǎng)占到所有媒體時(shí)間高達53%。
　　“得益于集中在每年第四季度各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )消費狂歡節及固定的佳節，如雙十一、圣誕節、新年元旦等，消費者不論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下的購買(mǎi)意愿都有了大幅提升，這也再次證明，這些借力網(wǎng)絡(luò )激發(fā)出的購物狂歡為中國零售市場(chǎng)注入了新的活力，”范奕瑾說(shuō)。