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    春節電子紅包派不停，一部手機就能玩轉吃喝玩樂(lè )……羊年春節，拇指消費正在撬動(dòng)起新的消費熱潮。與此同時(shí)，飯店、電影院等場(chǎng)所也排起了長(cháng)龍，傳統消費市場(chǎng)同樣迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。諸多跡象表明，春節市場(chǎng)呈現出“拇指消費”旺盛、精神消費井噴、消費品類(lèi)偏重大眾商品等特點(diǎn)。

　　電子紅包撬動(dòng)“拇指消費”

　　大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂(lè )谷游玩，他使用一個(gè)過(guò)年期間搶到的8.8元電子紅包召來(lái)了出租車(chē)。到景區后看到歡樂(lè )谷官方微信推出了搶紅包活動(dòng)，他隨即關(guān)注后搖到了15元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額100元的美團紅包幫朋友們團購了幾張電影票。
　　鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節假期的“重頭戲”，今年微信聯(lián)合各類(lèi)商家推出春節“搖紅包”活動(dòng)，支付寶也與品牌商戶(hù)一起向用戶(hù)發(fā)放約6億元的紅包。因為有了線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)，假期商業(yè)消費隨之升溫，“拇指消費”成了羊年春節最熱門(mén)的消費方式。
　　微信方面的數據顯示，大年初一當天，微信聯(lián)合各大品牌通過(guò)搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領(lǐng)域，囊括了300多個(gè)城市的25000家門(mén)店。有6％的商家發(fā)券量超過(guò)500萬(wàn)元，30％的商家發(fā)券量超過(guò)100萬(wàn)元。而領(lǐng)券量方面，超過(guò)1000萬(wàn)元的禮券分別由京東、滴滴打車(chē)、大眾點(diǎn)評和手機話(huà)費充值提供。由寶潔、唯品會(huì )提供的部分禮券領(lǐng)用量超過(guò)500萬(wàn)元，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、1號店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過(guò)100萬(wàn)元。
　　電子紅包撬動(dòng)了線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售額。據悉，春節期間，國美在線(xiàn)發(fā)放了近10億現金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動(dòng)拉動(dòng)下，國美在線(xiàn)wap端流量和銷(xiāo)售額是平時(shí)的3倍，訂單數是平時(shí)的近5倍。
　　中央財經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟研究中心主任李永壯認為，電子紅包短期內未必能夠形成消費規模的井噴，更多的是線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費方式和消費習慣的養成，長(cháng)遠肯定會(huì )刺激消費的增長(cháng)。

　　大眾消費成“主旋律”

　　“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒(méi)想到過(guò)年生意這么好�！焙幽鲜∫患抑袡n火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過(guò)，今年春節客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費不多見(jiàn)，高檔食材和高檔酒水的銷(xiāo)售明顯下降。
　　來(lái)自中國烹飪協(xié)會(huì )的報告顯示，春節黃金周期間，大眾化餐飲人均消費仍保持在100元至150元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅持走“親民路線(xiàn)”，推出了不同價(jià)位的促銷(xiāo)套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元至4000元不等的多種套餐，其中大眾親民的2000多元套餐是消費主流。
　　禮品市場(chǎng)也是“家常味”十足。記者近日走訪(fǎng)河南幾家大型超市看到，價(jià)格實(shí)惠、包裝簡(jiǎn)單的年貨商品明顯旺銷(xiāo)，超市顯眼的位置也多擺放著(zhù)糖果禮盒、食用油等促銷(xiāo)的大眾商品，突出宣傳的酒類(lèi)禮盒也多在300元以下價(jià)位。
　　高端商品市場(chǎng)偏冷，價(jià)格也隨之下調�！帮w天茅臺價(jià)格降了近一半，去年一瓶還是2000多元，今年1000元左右就能買(mǎi)到了�！眲倓倧膶�(shí)體店面買(mǎi)來(lái)2箱飛天茅臺的鄭州市民劉先生說(shuō)。
　　市場(chǎng)觀(guān)察人士表示，隨著(zhù)國家反腐力度加大以及社會(huì )保障體系逐步完善，大眾消費增長(cháng)正在加速回歸常態(tài)化。

　　文化休閑市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”

　　羊年春節的“精神消費”同樣走俏。伴隨各類(lèi)文化休閑場(chǎng)所與設施的普及與完善，旅游過(guò)年、看電影等文化休閑活動(dòng)，正在成為春節消費的主要方式。
　　深圳市文體旅游局就市民春節黃金周期間出游意向進(jìn)行的問(wèn)卷調查顯示，2015年春節黃金周期間，60.8％的市民有出游意向。
　　國家旅游局官網(wǎng)信息也顯示，今年春季假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，出境游人數繼續增長(cháng)達到519萬(wàn)人次，同比增長(cháng)約10％；其中大年初二中國出境游客數量達到峰值。
　　今年春節，居民國內游青睞冰雪旅游、避寒旅游，北方的冰雪旅游目的地、氣候溫暖地區和南方沿海是春節旅游亮點(diǎn)。國家旅游局數據顯示，節日前四天，吉林省接待游客達825.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14.3%，實(shí)現旅游收入56.5億元，同比增長(cháng)17.8%；黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品除傳統的哈爾濱線(xiàn)路外，大林海雪鄉、亞布力滑雪度假區、大慶雪地溫泉等也迎來(lái)大量游客；海南省抽樣的18家景區共接待游客24.47萬(wàn)人次，同比增長(cháng)1.8%，門(mén)票總收入1566.68萬(wàn)元，同比增長(cháng)20.6%；云南省共接待游客504.07萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入26.5億元。
　　此外，數據顯示，國家旅游局預計2015年春節出境游人數同比將超過(guò)10％，多數游客選擇赴港澳臺、日韓和東南亞地區短途旅行，也有不少游客選擇赴澳大利亞、歐洲、美國等遠程目的地。國家旅游局“全國旅游團隊服務(wù)管理系統”數據顯示：2月16日至21日，出境旅游團隊數量為6621個(gè)，出境游客為143651人（不含赴港澳臺游客和自由行）。據港澳臺出入境部門(mén)統計，春節假期前三天內地赴香港游客達32.91萬(wàn)人次，赴澳門(mén)游客為23.06萬(wàn)人次，分別占兩地入境總人數的38.3%和67.8%；前三天大陸赴臺團隊游客達到1.74萬(wàn)人次。
　　電影市場(chǎng)同樣火爆，認證為第三方票房統計機構的“電影票房”微博稱(chēng)，大年初一，中國內地共放映電影14.5萬(wàn)場(chǎng)，觀(guān)影906萬(wàn)人次，票房累計達3.56億元人民幣，超2014年6月28日的2.78億元，創(chuàng )內地單日票房新高。
　　華南師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授鄧于君認為，根據恩格爾定律，消費水平越高，人們的精神消費支出在總支出中的比重越高，目前中國的消費結構正在從生存型消費逐步轉向為改善型消費，而羊年春節期間文化休閑消費的井噴正是這一趨勢的縮影。