2015年春節假期，紅包大戰再度引爆，與此同時(shí)，越來(lái)越多商家開(kāi)始進(jìn)軍紅包領(lǐng)域。專(zhuān)家表示，紅包規模的快速增長(cháng)正在沖擊傳統支付行業(yè)，并可能進(jìn)一步弱化銀行地位。
　　據支付寶官方發(fā)布的數據顯示，春節前后全國參與支付寶紅包游戲人數超過(guò)1億，僅除夕夜的24小時(shí)內，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜一個(gè)晚上的總金額達到40億元。據微信紅包官方數據顯示，除夕至初五微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數為10.1億次。
　　中央財經(jīng)大學(xué)金融法研究所所長(cháng)黃震告訴《經(jīng)濟參考報》記者：“微信紅包現在已經(jīng)轉變?yōu)橐环N商家營(yíng)銷(xiāo)手段，特別是隨著(zhù)BAT全面進(jìn)入紅包領(lǐng)域，大家都通過(guò)發(fā)紅包的方式來(lái)增加其支付用戶(hù)，這是移動(dòng)金融的入口之爭，對于傳統金融來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的沖擊，因為這種大戰增加了用戶(hù)集中度，把大量支付用戶(hù)吸引到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，銀行變?yōu)楹笈_、管道，這就進(jìn)一步弱化了銀行的地位�！�
　　“移動(dòng)支付是個(gè)巨大市場(chǎng)，在眾多商家進(jìn)行爭奪的同時(shí)，我們也看到商業(yè)模式、思維模式的簡(jiǎn)單化、同一化、同質(zhì)化。一個(gè)應用場(chǎng)景被大家發(fā)現有價(jià)值后，眾多商家蜂擁而至，進(jìn)行簡(jiǎn)單的復制跟風(fēng)。紅包固然是中國的傳統，但中國還有很多其他傳統可以嫁接到現在最新的支付技術(shù)上，希望商家能推出更多創(chuàng )新產(chǎn)品，而非追求一個(gè)同質(zhì)化的東西�！秉S震說(shuō)。