上海市工商局3月9日披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元，這是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。
　　佳潔士在其電視廣告中宣稱(chēng)，“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”。然而，根據上海市工商局的調查，電視畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門(mén)依法處罰款603萬(wàn)元。
　　據了解，這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長(cháng)繆鈞表示，這一數額是行政部門(mén)根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進(jìn)行處罰的。
　　業(yè)內人士表示，牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實(shí)際上很難做到。根據國家已經(jīng)實(shí)施的《功效型牙膏標準》，必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳功效。廣告中使用PS技術(shù)可以理解，但如果將過(guò)度PS技術(shù)用于廣告標的，就屬于違反規定，廣告標的必須維持真實(shí)性的原則。