我國是全球最大的服裝生產(chǎn)國，也是全球最大的服裝消費市場(chǎng)，去年我國服裝總產(chǎn)量多達２９９億多件，但在全國能叫得響的一線(xiàn)品牌少之又少，有國際知名度的品牌更是鳳毛麟角。

    分析發(fā)生這一現象的深層次原因，全國政協(xié)委員、上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長(cháng)周成建認為，這說(shuō)明目前民族優(yōu)秀品牌還缺乏有利成長(cháng)的土壤。一方面是中國消費者對民族品牌信心不足；另一方面是在電子商務(wù)初級發(fā)展階段，大量涌現的中小企業(yè)快速分流了消費需求，雙面夾擊下民族品牌很難再投入更多資源進(jìn)行創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展。

    周成建說(shuō)，從發(fā)達國家經(jīng)驗來(lái)看，振興民族品牌一般需要依托三個(gè)重要支點(diǎn)：企業(yè)的創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展；政府的引導和政策扶植；消費群體強烈的民族品牌意識。他建議有關(guān)政府部門(mén)“三箭齊發(fā)”，制定有中國特色的振興民族優(yōu)秀品牌政策。

    首先，要著(zhù)力培養民族的文化自信、品牌自信。由中國廠(chǎng)商制造的日本品牌馬桶蓋，在異國引發(fā)國人搶購熱潮，充分說(shuō)明了國內品牌競爭力方面的弱勢。周成建說(shuō)，日本和韓國都將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰略高度，我國也可以組建專(zhuān)門(mén)從事促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的中介機構，著(zhù)力宣傳使用民族品牌，推廣民族品牌。

    其次，要從依法治國角度出發(fā)，完善法律法規嚴懲制假、售假，切實(shí)保護知識產(chǎn)權。造假成本有直接成本、機會(huì )成本、處罰成本等三種，其中完善相關(guān)制假售假的法律制裁規定，提高制假售假行為的違法成本最為關(guān)鍵。與發(fā)達國家嚴格的處罰標準相比，我國２０００年修訂實(shí)施的《產(chǎn)品質(zhì)量法》對制售假冒偽劣者處沒(méi)收違法生產(chǎn)、銷(xiāo)售產(chǎn)品，并處貨值金額３倍以下罰款，相比而言仍顯較輕，難以發(fā)揮懲戒作用。

    再次，借鑒韓國等國的經(jīng)驗，促進(jìn)民族優(yōu)秀品牌超常規發(fā)展。周成建建議，我國可在各重要消費產(chǎn)業(yè)制定國家品牌扶植策略，設定入圍標準，嚴格甄選優(yōu)秀民族品牌代表入圍產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，以達成世界一流品牌水準為目的，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。政府應給予這些企業(yè)一定優(yōu)惠條件和獎勵，鼓勵其代表“中國制造”參與國際一線(xiàn)競爭。