足球改革方案鼓勵社會(huì )資本進(jìn)入

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　　中國政府網(wǎng)16日公布了國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中國足球改革發(fā)展總體方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《總體方案》），在業(yè)內人士看來(lái)，這份改革方案不僅是中國足球改革與發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，同時(shí)也是中國足球產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)前所未有的“盛宴”的開(kāi)端。
　　《總體方案》明確鼓勵社會(huì )資本進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)�！犊傮w方案》提到，優(yōu)化俱樂(lè )部股權結構。實(shí)行政府、企業(yè)、個(gè)人多元投資，鼓勵俱樂(lè )部所在地政府以足球場(chǎng)館等資源投資入股，形成合理的投資來(lái)源結構；對社會(huì )資本投入足球場(chǎng)地建設，應當落實(shí)土地、稅收、金融等方面的優(yōu)惠政策。提高場(chǎng)地設施運營(yíng)能力和綜合效益。鼓勵社會(huì )力量發(fā)展足球。引導有實(shí)力的知名企業(yè)和個(gè)人投資職業(yè)足球俱樂(lè )部、贊助足球賽事和公益項目，發(fā)揮支持足球事業(yè)的示范和帶動(dòng)作用，拓寬俱樂(lè )部和足球發(fā)展資金來(lái)源渠道。
　　對于足球產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，《總體方案》不僅要求各級地方政府加大對足球的投入，還提到要積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競猜對象的足球彩票，要建立足球賽事電視轉播權市場(chǎng)競爭機制。創(chuàng )新足球賽事轉播和推廣運營(yíng)方式，探索傳統媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現形式，增加新媒體市場(chǎng)收入。
　　北京體育大學(xué)社會(huì )體育系主任張健對《經(jīng)濟參考報》記者表示，這個(gè)方案出臺對足球產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)大利好，效果要看下面貫徹執行的情況。從產(chǎn)業(yè)根基上看，還有大量工作要做。日本上世紀60年代有百年足球規劃，法國也拿出巨資支持足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現在我們國家重視了，如果后面政策能跟上當然是好事。隨著(zhù)足球的改革，可能其他體育項目也會(huì )參照進(jìn)行市場(chǎng)化改革。
　　興業(yè)證券表示，足球產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中地位顯著(zhù)：2009年世界足球體育產(chǎn)值占所有體育的43%，世界第一大體育賽事。中國足球產(chǎn)業(yè)規模遠落后于世界水平，對比英超，2013年包括電視轉播收入和贊助收入產(chǎn)值為181.5億元人民幣，中超為3.7億元人民幣，英超是中超的49倍。目前中超產(chǎn)值低的因素主要在于賽事行政化較為嚴重，市場(chǎng)化下產(chǎn)值發(fā)展空間巨大。廣發(fā)證券輕工行業(yè)首席分析師李音臨表示，縱觀(guān)足球改革方案，除了正常的管辦分離、去行政化、加速市場(chǎng)化，鼓勵民間資本的進(jìn)入超出市場(chǎng)預期，未來(lái)上市公司在兼并收購這一塊，將會(huì )有比較大的自由。
　　實(shí)際上，業(yè)內人士普遍認為，《總體方案》的出臺，受益的產(chǎn)業(yè)將不僅僅是足球，整個(gè)體育以及其上下游產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的“盛宴”。此前，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》，提出要把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展的重要力量。
　　方正證券表示，體育健身娛樂(lè )消費爆發(fā)的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。輕資產(chǎn)、強資源整合能力的體育賽事管理公司、面向大眾體育健身大消費市場(chǎng)的公司（場(chǎng)館運營(yíng)、體育健身、智能設備），以及能將“游客”轉變?yōu)椤坝脩?hù)”，沉淀海量用戶(hù)，并通過(guò)大數據進(jìn)行分析和應用的平臺型公司將直接受益于此次改革。
　　上海證券則表示，在5萬(wàn)億元巨大的市場(chǎng)誘惑下，企業(yè)將通過(guò)資本運作，快速切入到體育產(chǎn)業(yè)。2013年是手游并購的熱潮，2014年是影視劇并購的熱潮，2015年將會(huì )是體育產(chǎn)業(yè)的并購熱潮。