張近東:蘇寧轉型成功不是duang出來(lái)的,是任性出來(lái)的
2015-03-17    作者:    來(lái)源:新華網(wǎng)
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  今年是國家十二五的收官之年,是全面深化改革關(guān)鍵之年,中國經(jīng)濟進(jìn)入高質(zhì)量、高效率、低污染的新常態(tài)發(fā)展階段。本次兩會(huì ),我一共帶來(lái)了六個(gè)提案,主要是從維護消費者權益和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展角度,提出了一些我的思考和建議。
  過(guò)去的2014年,是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉型的戰略執行年,也是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉型集大成的一年。關(guān)注蘇寧的朋友可能都能感受到,我們物流的“火箭哥”們送貨速度越來(lái)越快了;從超市百貨、母嬰美妝,蘇寧賣(mài)的東西越來(lái)越多了;另外,免費貼膜、“彩虹跑”等類(lèi)似的活動(dòng)也越來(lái)越多了;我想,這些給大家的一個(gè)直觀(guān)的感受就是,蘇寧的服務(wù)更加貼心了,購物更加舒心了, 蘇寧越來(lái)越年輕了。
  事實(shí)上,14年的這些變化并非“duang”的一下冒出來(lái)的,而是多年來(lái)堅持轉型的結果,用這次兩會(huì )很火的說(shuō)法就是,蘇寧對互聯(lián)網(wǎng)轉型是很“任性”的。之前,我曾將蘇寧的轉型比做建大樓,打地基、打框架時(shí)的毛坯房看上去可能感覺(jué)很粗糙,但是一旦精裝修好了,就一定會(huì )賞心悅目。
  雖然面對著(zhù)很多質(zhì)疑與壓力,但是我們依然堅持互聯(lián)網(wǎng)轉型,正是這份“任性”讓我們在2014年宏觀(guān)經(jīng)濟和消費市場(chǎng)增速放緩的情況下,破繭化蝶,迎來(lái)了黎明的曙光:商品品類(lèi)極大豐富,自營(yíng)物流配送效率業(yè)內領(lǐng)先,IT系統穩定順暢,頁(yè)面運營(yíng)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、搜索推薦、社交互動(dòng)、廣告引流、支付理財等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮,會(huì )員注冊、訪(fǎng)客流量不斷攀高,銷(xiāo)售規模逐季向好,全年利潤大幅攀升。
  我可以明確向大家宣布,蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售轉型的模式已經(jīng)成熟,新十年科技轉型已經(jīng)成功步入快速發(fā)展的軌道。此后蘇寧將沿著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)零售的道路從成功走向更大的成功。
  “獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )”,大家一定非常想了解我們是如何做到的。我就將蘇寧這些年互聯(lián)網(wǎng)轉型的經(jīng)驗,與社會(huì )上的廣大同行共勉。
  蘇寧的轉型可以說(shuō)是在企業(yè)發(fā)展最好的時(shí)期做出的抉擇,11年上線(xiàn)蘇寧易購時(shí)是我們連鎖店發(fā)展最迅猛的時(shí)候,但是我們當時(shí)清醒的看到互聯(lián)網(wǎng)的趨勢不可阻擋,于是我們決心突破自我,甚至不惜艱辛的蹣跚學(xué)步互聯(lián)網(wǎng)零售。之前有媒體朋友把我們這一轉變比喻成“壯士斷腕”,雖然我們的轉型過(guò)程遠沒(méi)有那么悲壯,但是我們的確擁有著(zhù)那樣的決心;厥走^(guò)去,雖然道路上荊棘遍地、困難重重,但正是因為那時(shí)的決定,為我們贏(yíng)得了轉型的時(shí)間,贏(yíng)得了戰略回旋的空間。
  趨勢取代優(yōu)勢是任何一個(gè)企業(yè)都逃脫不了的宿命,企業(yè)不怕選擇艱難的道路,就怕迷失正確的方向。五年的時(shí)間,為了堅守一個(gè)正確的方向、為了適應未來(lái)的趨勢,我們一邊默默耕耘、苦練內功,一邊還承受著(zhù)銷(xiāo)售徘徊、利潤下降、用戶(hù)吐槽、輿論詬病、投資者疑惑等外部諸多壓力。如今我們終于度過(guò)這一艱難歷程,所以我想對所有創(chuàng )新轉型中的企業(yè)講,過(guò)程中的失敗不可怕,真正可怕的是失敗后的放棄。蘇寧的成功轉型,可以說(shuō)給所有傳統零售企業(yè)樹(shù)立了標桿;ヂ(lián)網(wǎng)基因不是與生俱來(lái)的稟賦,而是創(chuàng )新學(xué)習的技能;ヂ(lián)網(wǎng)是工具,任何人、任何企業(yè)都可以學(xué)習和掌握,只要用互聯(lián)網(wǎng)工具改造實(shí)體產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù),所有的實(shí)體企業(yè)都可以轉變成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
  在過(guò)去的五年,我們運用互聯(lián)網(wǎng)工具,改造實(shí)體零售,打造互聯(lián)網(wǎng)新蘇寧,可以用八個(gè)字來(lái)概括,這就是:“一體、兩翼、三云、四端”。
  一體,就是堅守零售本質(zhì)。不管零售業(yè)態(tài)怎么變、渠道怎么變,蘇寧始終堅守顧客服務(wù)、商品經(jīng)營(yíng)的零售本質(zhì)不動(dòng)搖。充分運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新工具,創(chuàng )新商品經(jīng)營(yíng)模式和顧客服務(wù)方式,實(shí)現科技零售和智慧服務(wù)。
  兩翼,就是打造線(xiàn)上線(xiàn)下兩大開(kāi)放平臺。線(xiàn)上蘇寧云臺,向全社會(huì )開(kāi)放企業(yè)前后臺資源,建立品牌商品與品質(zhì)流量的良性互動(dòng);線(xiàn)下蘇寧云店,圍繞本地生活全面開(kāi)放,集展示、體驗、服務(wù)、引流、銷(xiāo)售于一體,營(yíng)造城市生活的空間、顧客服務(wù)的場(chǎng)景。
  三云,就是圍繞零售本質(zhì),把零售企業(yè)的“商品、信息和資金”這三大核心資源社會(huì )化、市場(chǎng)化,建立面向供應商和消費者以及社會(huì )合作伙伴開(kāi)放的物流云、數據云和金融云。企業(yè)資源云化,既是觀(guān)念的突破,也是技術(shù)的突破,更是企業(yè)商業(yè)模式和盈利方式的突破。2015年我們將有500萬(wàn)平方的倉儲資源對外開(kāi)放,外部可信云服務(wù)在上半年正式啟用,供應鏈融資、消費信貸、余額理財等金融服務(wù)將大幅度提升規模。
  四端,就是圍繞線(xiàn)上線(xiàn)下兩翼平臺,因時(shí)因地因人,融合布局POS端、PC端、移動(dòng)端、電視端。把互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)店開(kāi)在商場(chǎng)、小區、寫(xiě)字樓,開(kāi)到顧客的辦公室、家里和口袋里,開(kāi)在銷(xiāo)售、客服和物流人員的手中。
  互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓在于開(kāi)放和分享。企業(yè)資源因開(kāi)放而獲得無(wú)限的價(jià)值;企業(yè)價(jià)值因分享而獲得更大的增值。所以,不難預見(jiàn),2015年,一定是互聯(lián)網(wǎng)的新蘇寧,調整節奏、全面提速的一年。
  首先,在企業(yè)運營(yíng)方面我們會(huì )實(shí)現三個(gè)突破:一是數據化驅動(dòng)的采銷(xiāo)模式的突破,商品經(jīng)營(yíng)模式在傳統的供應商主導、開(kāi)放商戶(hù)自主的基礎上,蘇寧的商品采銷(xiāo)團隊,會(huì )依托線(xiàn)上線(xiàn)下大數據,整合上游設計、生產(chǎn)、品牌資源,以單品營(yíng)銷(xiāo)為突破,主動(dòng)發(fā)起訂單、超前發(fā)起預售,20%的商品實(shí)現自下而上的數據驅動(dòng)、渠道引領(lǐng)。二是本地化聯(lián)動(dòng)的大區運作模式的突破,近年來(lái)蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)轉型主要在總部層面,2015年海內外60個(gè)大區在本地招商、云店落地、渠道下沉、會(huì )員拓展等方面要體現出大區互聯(lián)網(wǎng)的轉型特色,這包括農村電商、自提柜、進(jìn)駐校園等。三是社交化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的突破,結合互聯(lián)網(wǎng)雙向傳播的特點(diǎn),把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)事件化;借助互聯(lián)網(wǎng)人際傳播大眾化的力量,把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)故事化。
  其次,在企業(yè)組織管理方面,我們會(huì )鞏固強化三項變革。一是部門(mén)專(zhuān)業(yè)化,無(wú)論是傳統的家電、3C,還是母嬰、超市、服裝,或者物流、金融、數據衍生業(yè)務(wù)部門(mén),都要大力推進(jìn)體系專(zhuān)業(yè)化、部門(mén)公司化運作,使內部專(zhuān)業(yè)體系自上而下獨立面對外部行業(yè)市場(chǎng),提升專(zhuān)業(yè)垂直競爭能力。二是層級扁平化,對內推進(jìn)首席負責,對外落實(shí)首問(wèn)負責,提升決策質(zhì)量,加快決策效率,強化執行、強化落實(shí),在戰略方向明確的前提下,先開(kāi)槍后瞄準,在試錯中試對。
  三是組織柔性化,進(jìn)一步推進(jìn)任務(wù)導向、項目導向的組織設計,鼓勵內外協(xié)同、跨界組合,小團隊、微創(chuàng )新。在目標明確的前提下,鼓勵創(chuàng )新,小成果大激勵;包容失敗,不降薪不降職;真正做到在創(chuàng )新方面讓能人不怕、新人無(wú)忌。去年我親自設立了“1000萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新基金”,今年我們更是每季度都會(huì )重獎互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新,特等獎就是一輛特斯拉。
  中國經(jīng)濟正面臨全面深化體制改革,深層釋放制度紅利的新的歷史階段,互聯(lián)網(wǎng)正從早期PC互聯(lián)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián),電子商務(wù)和實(shí)體連鎖兩者之間從水火不容的替代性競爭,進(jìn)入到O2O深度融合發(fā)展階段。但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占整個(gè)經(jīng)濟總量的還不到10%,這意味著(zhù)還有大量的傳統產(chǎn)業(yè)沒(méi)有充分運用互聯(lián)網(wǎng),還缺乏轉型經(jīng)驗。因此,我們希望,通過(guò)開(kāi)放與分享,蘇寧企業(yè)的價(jià)值將進(jìn)一步放大,蘇寧轉型的成果必將轉化成全行業(yè)、全社會(huì )共同的成果。
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