據報道，日前，隸屬于寶潔集團旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏，因虛假廣告被上海市工商局處以603萬(wàn)元罰款，這也是我國針對虛假廣告開(kāi)出的最高罰單。然而，面對罰單，這家知名企業(yè)以“廣告已停播”為理由搪塞，還借機再度強調牙膏及牙貼套裝“一天美白”的效果。
　　網(wǎng)民表示，佳潔士虛假廣告宣傳只是縮影。處罰力度不夠、監管力量不足、消費者維權意識不強，成為虛假廣告屢禁不絕的主要原因。為此，必須大幅提高虛假廣告的違法成本，嚴把廣告審查關(guān)，建立聯(lián)合處罰機制，讓“佳潔士們”不再任性。

　　處罰過(guò)輕難免任性

　　“佳潔士的廣告太過(guò)了，‘使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了’，真是睜眼說(shuō)瞎話(huà)、吹牛不上稅。此次上海工商部門(mén)對其處罰603萬(wàn)元，為廣大消費者伸張了正義�！本W(wǎng)民“于文軍”說(shuō)。
　　網(wǎng)民“鄧海建”說(shuō)，對于中國廣告市場(chǎng)而言，此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個(gè)信號，即在依法治國的語(yǔ)境下，虛假違法廣告不能再逍遙法外了。
　　但不少網(wǎng)民表示，603萬(wàn)元雖然是國內針對虛假廣告的最大罰單，但相比廠(chǎng)商豐厚的利潤，恐怕連九牛一毛都算不上，很難達到敲山震虎的作用。據寶潔近期公布的2015財年第二財季財報顯示，其凈營(yíng)收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤為23.72億美元。

　　監管力度仍不足

　　佳潔士何以認罰不認錯？網(wǎng)民認為，除了“有錢(qián)任性”外，與有關(guān)部門(mén)的長(cháng)期縱容不無(wú)關(guān)系。
　　“愛(ài)看電視的人都知道，如今的廣告對產(chǎn)品的宣傳手段已然無(wú)所不用其極了，‘今年20明年18’早已成為過(guò)去式，廣告比藝術(shù)更藝術(shù)�！本W(wǎng)民“木須蟲(chóng)”說(shuō)。
　　有網(wǎng)民指出，“佳潔士們”的長(cháng)期虛假廣告宣傳暴露出，相關(guān)廣告制作公司、監管部門(mén)、廣告播發(fā)機構等，在經(jīng)營(yíng)義務(wù)、監管職責等方面仍然有所欠缺。
　　網(wǎng)民“金定�！闭J為，虛假廣告屢禁不絕的原因在于，監管部門(mén)的工作人員數量與名目繁多、數量巨大的虛假違法廣告不對等，一些廣告經(jīng)營(yíng)者為了利潤而放松審查。
　　網(wǎng)民“然玉”表示，同樣是過(guò)度修圖、擴大宣傳的廣告，有的會(huì )遭重罰，有的卻相安無(wú)事，執法尺度不一致，也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險。

　　建立聯(lián)合處罰機制

　　有網(wǎng)民指出，對于各種虛假廣告，“監管”必須強硬起來(lái)。當違法成本遠遠小于廣告收益的時(shí)候，企業(yè)的違法沖動(dòng)不會(huì )輕易消退。因此，打擊虛假廣告，必須大幅提高違法成本，僅有“最高罰單”還不夠，應該還要開(kāi)出“天價(jià)罰單”。
　　網(wǎng)民“戴先任”說(shuō)，加大對虛假廣告的打擊力度，不僅意味著(zhù)對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)進(jìn)行嚴罰，也要對廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰，這體現的是權責對等原則，這樣才能真正遏制各方聯(lián)合進(jìn)行虛假廣告宣傳的沖動(dòng)，徹底切斷進(jìn)行虛假廣告宣傳的利益鏈，從而保護消費者權益不受侵犯。
　　網(wǎng)民“范軍”指出，要使虛假廣告無(wú)處藏身，還需要建立和完善舉報機制，提高消費者識別虛假廣告的意識和能力，并激發(fā)廣大消費者向虛假廣告說(shuō)不的自覺(jué)性。