農村市場(chǎng)因其消費需求多樣、潛力巨大，一直被視為中國電商的藍海。農產(chǎn)品滯銷(xiāo)是老問(wèn)題，主要是由于農民對農產(chǎn)品價(jià)格存在過(guò)高預期，加之當地農村電商發(fā)展水平滯后、農民網(wǎng)上銷(xiāo)售農產(chǎn)品知識欠缺等，農產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題依舊存在。相關(guān)人士建議，為了最大限度減少農產(chǎn)品價(jià)格大幅波動(dòng)對農民收入造成影響，使農民對農產(chǎn)品價(jià)格保持合理預期，應出臺扶持農村電商人才培養等在內的多項政策舉措，加大對農村電商發(fā)展的關(guān)注。
酥梨存土窖遭滯銷(xiāo)之困
乾縣位于陜西省咸陽(yáng)市以北，包括蘋(píng)果、酥梨、桃等在內的多種季節和時(shí)令水果是當地的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
記者最近在乾縣陽(yáng)洪鎮上陸陌村采訪(fǎng)時(shí)，不少梨農向記者反映，去冬至今，往年價(jià)格不錯、銷(xiāo)售順暢的酥梨出現了明顯滯銷(xiāo)，僅上陸陌村一家，就有數百萬(wàn)斤酥梨在“苦等買(mǎi)主”。
村民梁戰明說(shuō)，2013年他種植的18畝梨園總共收獲了8萬(wàn)多斤酥梨，來(lái)自廣東、廣西等全國各地的客商在年前就將這些梨以每斤2.2元到2.4元的價(jià)格全部買(mǎi)走，僅靠賣(mài)梨，他家去年的毛收入就達到17萬(wàn)元左右�！�2014年由于梨花遭受凍害、春夏之交旱情嚴重，是梨樹(shù)結果的‘小年’，收獲的酥梨只有5萬(wàn)多斤，由于客商少有問(wèn)津，這些梨全部存在自家的梨窖里，基本沒(méi)有賣(mài)出去。而年前，酥梨的價(jià)格也降到了每斤1.28元到1.33元，比2013年下降不少�！�
陽(yáng)洪鎮副鎮長(cháng)喬斌說(shuō)，陽(yáng)洪鎮的酥梨種植面積，在5500畝左右，2014年的酥梨產(chǎn)量，達到了1500多萬(wàn)斤，經(jīng)過(guò)前期銷(xiāo)售，仍有400萬(wàn)斤酥梨在梨窖里等待“買(mǎi)主”，今年的銷(xiāo)售確實(shí)遇到了一點(diǎn)兒困難。
農村電商發(fā)展滯后
記者在上陸陌村采訪(fǎng)發(fā)現，造成今年當地酥梨滯銷(xiāo)的原因，與農民近年來(lái)靠酥梨發(fā)家致富從而對梨價(jià)有著(zhù)過(guò)高預期有著(zhù)直接關(guān)系。而農村電商在當地發(fā)展明顯滯后，是造成農民對農產(chǎn)品價(jià)格抱有不合理預期的“背后原因”。
記者在上陸陌村采訪(fǎng)發(fā)現，這個(gè)村的絕大多數梨農，其銷(xiāo)售酥梨的形式還是限于“等客上門(mén)”，沒(méi)有主動(dòng)出擊推銷(xiāo)酥梨的意識和做法，電商銷(xiāo)售等現代農產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，更在農民們的頭腦中是“一片空白”，由于沒(méi)有從電商途徑獲取酥梨價(jià)格的信息途徑，許多農民錯誤估計了酥梨的銷(xiāo)售形勢和銷(xiāo)售價(jià)格，從而造成了酥梨的滯銷(xiāo)。因此，加快建設縣級農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售平臺，是避免“價(jià)賤傷農”的必然出路。
多措并舉推進(jìn)農村電商發(fā)展
接受記者采訪(fǎng)的基層農業(yè)主管部門(mén)負責人、高校電商領(lǐng)域專(zhuān)家等表示，目前我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，農村電商在其中有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景，建議政府相關(guān)部門(mén)出臺舉措，幫助農村電商適應形勢需要，使其快速發(fā)展。
長(cháng)期從事農村電商研究的共青團陜西省委農村青年工作部部長(cháng)魏延安表示，農村電商自2009年以來(lái)呈現爆發(fā)式增長(cháng)的趨勢，到2013年，僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達14億件，淘寶網(wǎng)和天貓上注冊地在農村的網(wǎng)店超過(guò)200萬(wàn)家�！白罱⒗镅芯吭号c淘寶商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》指出，未來(lái)兩年，縣域網(wǎng)商對電商人才的需求量超過(guò)了200萬(wàn)人。在目前農村青年群體返鄉創(chuàng )業(yè)的大背景下，國家相關(guān)部門(mén)可以考慮將農民培訓教育與電商發(fā)展結合，運用職業(yè)農民培訓、大學(xué)生創(chuàng )業(yè)培訓等多種手段和方法，加快培養農村電商人才�！�
魏延安說(shuō)，在農村電商的發(fā)展上，目前還存在以下幾個(gè)突出的問(wèn)題：
一是認識問(wèn)題。他說(shuō)，在城市已經(jīng)泛濫的互聯(lián)網(wǎng)思維、電商理念、微營(yíng)銷(xiāo)等概念，至今在農村還是新事物，甚至一些縣鄉的干部也認識不足，至多知道開(kāi)淘寶店就是電商了，離真正的電商概念還有相當距離。那些在農村電商領(lǐng)域的先行者，也往往走入兩個(gè)方向的誤區，要么把電商看作一個(gè)獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為電商而發(fā)展電商，與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結合不緊密，最終成為無(wú)源之水；要么把電商看作一般的營(yíng)銷(xiāo)手段，作為一個(gè)新的渠道來(lái)運作，忽視了與現有產(chǎn)業(yè)的融合，結果獨木難支。
二是政策問(wèn)題。魏延安說(shuō)，農業(yè)要發(fā)展，一靠政策，二靠投入，三靠科技，這句話(huà)套用在農村電商發(fā)展上，同樣適用。在發(fā)展明顯滯后于城市的農村搞電商，政府的作為十分重要，這也是各地發(fā)展縣域電商的普遍經(jīng)驗�，F在在農村電商的發(fā)展方向上，很多地方還停留在平臺思維上，動(dòng)不動(dòng)想花大力氣自建平臺，花錢(qián)多，效果卻不好。實(shí)際上，還是老老實(shí)實(shí)地做孵化平臺更現實(shí)些。另外，現在大家往往把扶持重點(diǎn)放在了電商園區、企業(yè)招商上，對草根電商創(chuàng )業(yè)重視不足，開(kāi)網(wǎng)店貸點(diǎn)款、享受點(diǎn)政策很難，電商創(chuàng )業(yè)的“螞蟻雄兵”態(tài)勢形不成；電商軟環(huán)境建設跟進(jìn)不夠，配套服務(wù)跟不上，電商經(jīng)濟很脆弱。
三是物流問(wèn)題。魏延安說(shuō)，農村電商，想做的人不少，但真正動(dòng)起來(lái)的卻不多，究其原因，物流是一個(gè)大瓶頸。想在農村發(fā)展電商，目前配送成本很高，特別是在非平原地區，成本高過(guò)城市數倍，還沒(méi)有效率；二是返程空載嚴重，這又抬高了物流成本�！罢嚓P(guān)部門(mén)應該重視包括通信、物流、包裝加工等在內的產(chǎn)業(yè)鏈建設，大的企業(yè)要引進(jìn)，小的創(chuàng )業(yè)網(wǎng)店也要扶持。通過(guò)發(fā)展突出地方特色、加強農產(chǎn)品品牌建設、扶持縣域電商發(fā)展平臺等舉措，促進(jìn)農村電商的快速發(fā)展�！�
商務(wù)部電子商務(wù)專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )專(zhuān)家李琪表示，農村電商的快速發(fā)展，對農產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題的解決，是一個(gè)良好的契機�！澳壳拔覈恍┺r村生產(chǎn)的農產(chǎn)品，還是初級的原材料，它們的包裝、規格往往比較簡(jiǎn)陋，而通過(guò)電商途徑銷(xiāo)售的‘網(wǎng)貨’，需要精細的包裝和加工，從農產(chǎn)品到加工產(chǎn)品再到網(wǎng)貨，是農產(chǎn)品價(jià)格提升的關(guān)鍵環(huán)節，相關(guān)政府部門(mén)需要在這方面對農民進(jìn)行培訓。另外，為了農村電商的快速發(fā)展，商務(wù)、農業(yè)等部門(mén)還應加大對農村電商政策的研究、制定和落實(shí)，從而達到真正的以工補農、以城補農�！�
在農村物流平臺的搭建方面，李琪表示，受條件所限，農村的物流成本往往較高，農產(chǎn)品及相關(guān)工業(yè)制成品“出不來(lái)、進(jìn)不去”的最后一公里問(wèn)題在農村相當突出，而目前中國郵政在全國已經(jīng)建立起了比較完善的郵件遞送網(wǎng)絡(luò )，建議政府部門(mén)可以將郵政作為農村電商快速發(fā)展的物流平臺，同時(shí)通過(guò)龍頭企業(yè)、農民專(zhuān)業(yè)合作社的帶動(dòng)和引領(lǐng)，推動(dòng)農村電商的快速發(fā)展。
