“不怕我家沒(méi)有人民幣，就怕我家沒(méi)有好家具�！币匀绱税詺獾膹V告語(yǔ)縱橫紅木界的連天紅最近卻屢次食言：消費者付了人民幣，偏偏拿不到好家具。交貨延遲現象頻頻曝光，讓人產(chǎn)生了資金鏈斷裂的猜想，承諾先行賠付的家居賣(mài)場(chǎng)則面臨著(zhù)價(jià)值太大、質(zhì)保金太少而難以承受的窘境。如今的局面是不是說(shuō)明，連天紅這種大肆炒作、瘋狂擴張的模式根本不適用于紅木行業(yè)？

　　連天紅深陷欠貨危機

　　它的廣告在各個(gè)重要電視臺、機場(chǎng)附近頻繁出現，一句“不怕我家沒(méi)有人民幣，就怕我家沒(méi)有好家具”的雷人廣告詞讓人們記住了連天紅這個(gè)紅木家具品牌。正是這個(gè)品牌，近日卻遭到央視等多個(gè)媒體頻頻曝光——連天紅交貨延遲現象頻現，使這一品牌再次站在了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　據中央電視臺財經(jīng)頻道報道，消費者買(mǎi)了連天紅紅木家具，卻遲遲收不到貨。這位名叫宣國新的消費者稱(chēng)，2014年他在北京市朝陽(yáng)區某著(zhù)名家居賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)了一套連天紅的紅木家具，共花費37萬(wàn)余元，并與商家約定3-5個(gè)月交貨，但宣國新等了11個(gè)月還未收到貨，他要求連天紅退款，但商家表示3個(gè)月內未必能退。據悉，如宣國新出現同等狀況的在這家店有20多例。

　　交貨延遲對于連天紅來(lái)說(shuō)并非個(gè)案。3月14日，由天津市市場(chǎng)和質(zhì)量監督管理委員會(huì )、天津市消費者協(xié)會(huì )共同主辦的“3·15晚會(huì )”也曝光了連天紅欠貨的問(wèn)題：一位尹姓消費者花了30萬(wàn)元在連天紅買(mǎi)的紅木家具，拖了一年多，廠(chǎng)家還未交貨。

　　這一系列問(wèn)題也引發(fā)了人們關(guān)于連天紅資金鏈斷裂的猜想。網(wǎng)上就曝出連天紅存在工資拖欠的行為，裁員400人，稱(chēng)這個(gè)品牌已陷入資金鏈危機。

　　瘋狂擴張模式遭質(zhì)疑

　　連天紅憑什么就火了？據了解，知道這個(gè)品牌的消費者大多被它的廣告所吸引。北京商報記者調查發(fā)現，連天紅這個(gè)品牌在線(xiàn)下、線(xiàn)上的宣傳堪稱(chēng)十足高調，且頗具“創(chuàng )意”。在北京主要的家居賣(mài)場(chǎng)里，都有連天紅的專(zhuān)賣(mài)店。

　　在連天紅的宣傳中，“按斤論價(jià)、不折不扣”等標語(yǔ)成為這個(gè)品牌讓人記憶深刻之處。數十種木材價(jià)格論斤銷(xiāo)售，十分吸引眼球。連天紅還主動(dòng)揭露紅木行業(yè)的潛規則，稱(chēng)紅木家具存在忽悠消費者純手工、家具內部結構造假、危害身體的膠磨家具、炒作獨特造型等問(wèn)題。它還把被媒體曝光的負面新聞放在官網(wǎng)上。業(yè)內人士表示，連天紅這樣做品牌的目的就是為了出名和炒作，借助概念傳播，迅速擴張�！凹揖呤怯性O計和文化屬性的，品牌也是衡量家具價(jià)值的重要因素，論斤賣(mài)純屬將家具當成材料賣(mài)，炒作材料值錢(qián)，忽視了家具的內涵�！北本┘揖有袠I(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)劉晨表示。

　　據了解，憑借瘋狂的廣告宣傳和概念炒作，連天紅在全國大肆擴張，專(zhuān)賣(mài)店遍布全國主要城市。而紅木家具的消費群體相對較少，也很精準，開(kāi)店太多根本沒(méi)有效果，這種瘋狂擴張的模式根本不適合紅木行業(yè)。業(yè)內人士揭秘稱(chēng)，連天紅大肆擴張無(wú)非是想迅速做大盤(pán)子，達到上市目的，以借助資本市場(chǎng)圈錢(qián)。但發(fā)展過(guò)快，紅木家具生產(chǎn)周期很長(cháng)，供貨不及時(shí)也就不足為奇了。很多消費者就是因為聽(tīng)信了其廣告才來(lái)購買(mǎi)，但遭遇了供貨不及時(shí)的問(wèn)題又讓他們大失所望。

　　對于延遲交貨，連天紅官網(wǎng)上的一則說(shuō)明如此解釋?zhuān)哼B天紅品類(lèi)多、款式多、銷(xiāo)量大，部分款式紅木家具需要預定。同時(shí)，連天紅還宣稱(chēng)自己只是交貨延遲，產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題。這一點(diǎn)卻有媒體予以揭露。據報道，連天紅在材質(zhì)上也存在以次充好現象。3月30日，上海市消保委發(fā)布的一次抽查結果顯示，上海市一家連天紅古典家具經(jīng)營(yíng)部?jì)鹊慕恢狐S檀筆筒產(chǎn)品，經(jīng)檢測并非交趾黃檀。

　　元亨利家具董事長(cháng)楊波表示，連天紅作為一個(gè)紅木家具品牌，投入的宣傳費用非常多，實(shí)際上卻賣(mài)不了多少產(chǎn)品，這樣才導致了員工被裁、資金鏈斷裂等現象發(fā)生。業(yè)內有人估計，連天紅用在產(chǎn)品宣傳上的錢(qián)比其銷(xiāo)售額還多得多，一時(shí)上不了市，資金也面臨問(wèn)題。這就難怪，有人猜測連天紅難以如期供貨不只是生產(chǎn)趕不上周期，而且是資金困難，無(wú)法周轉。

　　賣(mài)場(chǎng)遭遇先行賠付難題

　　連天紅出現拖欠貨款的問(wèn)題，也讓其合作伙伴面臨尷尬，尤其是其開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店的家居賣(mài)場(chǎng)。由于大多數家居賣(mài)場(chǎng)都提供先行賠付，駐場(chǎng)的品牌出現問(wèn)題，由賣(mài)場(chǎng)先行賠付。然而，紅木家具價(jià)值太大，賣(mài)場(chǎng)向廠(chǎng)家收取的質(zhì)保金根本無(wú)力賠付，讓先行賠付落實(shí)起來(lái)出現難題。

　　以消費者宣國新在北京某著(zhù)名家居賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)的連天紅家具遭遇欠貨問(wèn)題為例，該賣(mài)場(chǎng)已發(fā)布聲明，稱(chēng)執行先行賠付，但這給賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)的損失也相當大。紅木家具動(dòng)輒幾十萬(wàn)元，但家居賣(mài)場(chǎng)收取紅木廠(chǎng)家的質(zhì)保金都不多，少的5萬(wàn)元，多的也就10萬(wàn)元，有的賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不好，甚至只要廠(chǎng)商進(jìn)場(chǎng)就可以，根本不收質(zhì)保金。如果家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行先行賠付，就意味著(zhù)賣(mài)場(chǎng)替企業(yè)交很多錢(qián)。據業(yè)內人士透露，京城一主流家居連鎖賣(mài)場(chǎng)僅連天紅就欠下了2600萬(wàn)元的貨款，與區區幾萬(wàn)元的質(zhì)保金相比，真是一個(gè)天文數字。

　　據悉，連天紅欠貨危機曝光后，北京主要家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始清理連天紅的訂單，避免出現收款不付貨的現象。如南城一家賣(mài)場(chǎng)就有兩例欠貨案例，一例通過(guò)提取專(zhuān)賣(mài)店現貨解決了，另一例因交款只一部分，代理商退還了貨款。至于還有多少隱形問(wèn)題，尚不知曉，如果欠貨太多，連天紅又不能供貨，家居賣(mài)場(chǎng)如何履行先行賠付承諾，值得關(guān)注。