一波未平，一波又起。

　　唯品會(huì )旗下樂(lè )蜂網(wǎng)涉嫌走私售假一事尚未平息，4月17日，聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞微博“炮轟”唯品會(huì )涉嫌售假、抄襲聚美海外購頁(yè)面，包括產(chǎn)品介紹、文案詳情、模特頭像及品牌授權文件等，并亮出了聚美與韓國方面簽署的獨家授權合同。唯品會(huì )副總裁馮佳路則回應稱(chēng)，此次出現的頁(yè)面問(wèn)題，是唯品會(huì )對供應商提供的頁(yè)面設計審核不嚴格造成的，但產(chǎn)品都是合法的正品。

　　這場(chǎng)“口水戰”使得目前跨境電商生存鏈條上存在的各種問(wèn)題更加凸顯。鼎堃跨境電商俱樂(lè )部創(chuàng )始人徐鼎鑫在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，過(guò)去很多跨境電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品，其實(shí)是國貨“一日游”后的產(chǎn)物，對于一些海外源頭品牌商來(lái)說(shuō)，為了保證品牌信譽(yù)和供貨鏈，并不愿意與電商渠道合作。

　　業(yè)內：不摻假賺不了錢(qián)

　　唯品會(huì )最近可謂麻煩不斷。對于馮佳路的回應，劉惠璞堅持認為唯品會(huì )疑似售假，因為“聚美與韓國方面簽署的是獨家授權合同”，并要求唯品會(huì )直接貼授權書(shū)。對此，唯品會(huì )并未給出任何回應。值得一提的是，這起風(fēng)波距離唯品樂(lè )蜂網(wǎng)被查涉嫌售假剛剛過(guò)去不到一周。

　　一直以來(lái)，美妝電商所售賣(mài)化妝品的“真實(shí)身份”備受質(zhì)疑，因電商一再“打破底價(jià)”的做法，使得多數進(jìn)口美膚用品的售價(jià)甚至可低至專(zhuān)柜價(jià)格的2折。根據媒體此前對多個(gè)電商網(wǎng)站化妝品來(lái)源進(jìn)行檢驗和回溯調查的結果，未獲授權的走私貨和高仿化妝品占據了美妝電商的絕大多數。該報道稱(chēng)，今年初，美國彩妝品牌玫琳凱曾特別委托第三方檢驗鑒定機構，對多個(gè)購物網(wǎng)站上售賣(mài)的玫琳凱產(chǎn)品進(jìn)行抽樣購買(mǎi)和檢驗，結果顯示49%為假冒產(chǎn)品。

　　即便是保稅區模式，似乎也難以避免假貨的出現。徐鼎鑫對記者表示，過(guò)去很多跨境電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品，其實(shí)是國貨“一日游”后的產(chǎn)物�，F在也或多或少會(huì )存在“保稅區一日游”偷梁換柱的情況，通過(guò)轉運的運輸公司整集裝箱運輸到國外，然后再從國外正常程序弄到國內保稅區轉一圈“洗白”。

　　去年以來(lái)，陸續推進(jìn)的跨境保稅進(jìn)口試點(diǎn)城市，為海淘代購開(kāi)辟了一條陽(yáng)光大道。各大跨境電商項目如雨后春筍般冒了出來(lái)，相繼宣布獲得融資，并投入大量資金搶占市場(chǎng)。但表面繁華的跨境電商依然面臨“貨源真假”的難題。去年9月，跨境母嬰電商蜜芽寶貝因其銷(xiāo)售的瑪格羅蘭品牌兒童手推車(chē)為假貨而陷入信任危機。

　　“通關(guān)之后的文件不可能每份都查驗，在正品中混假貨成為經(jīng)銷(xiāo)商喜歡使用的手段，因為按照目前的售價(jià)，不摻假誰(shuí)也賺不了錢(qián)�！币晃浑娚倘耸繉Υ酥毖�。

　　面臨正品授權難題

　　政策“風(fēng)口”讓跨境電商由原來(lái)“個(gè)人海淘+代購”的小打小鬧，升級為大規模作業(yè)模式。

　　中國電子商務(wù)研究中心監測數據顯示，2014年上半年，我國跨境電子商務(wù)交易總額在3萬(wàn)億元左右。其中，跨境零售額約3000億元。我國跨境電子商務(wù)平臺已經(jīng)超過(guò)5000家，企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。其中，80%的企業(yè)來(lái)自廣州、寧波等有傳統外貿基礎的地區。

　　但跨境電商采貨方式上的風(fēng)險依然存在。從業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)看，跨境電商事關(guān)國外和國內兩段，采貨方式無(wú)非是兩種：第一種是直接派人在國外采貨發(fā)往國內，這種方式供應鏈端都在海外，渠道雜亂，在一些緊俏又易仿的商品上，容易出現漏洞而真假難辨，有的甚至就是國內的假貨，報關(guān)單也存在造假現象。此外還存在走私品，俗稱(chēng)“水貨”。

　　第二種便是獲得品牌授權，這種方式最能夠保證正品，但面臨海外品牌商不愿直接授權國內電商渠道的困境，還有些品牌為了防止串貨和糾紛，每個(gè)渠道只允許與一家供應商合作。

　　對此，徐鼎鑫透露，這是因為海外源頭品牌商并不愿意電商渠道破壞品牌信譽(yù)和供應鏈。

　　此外，業(yè)內普遍擔心，雖然目前正在運行的跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)進(jìn)展順利，但隨著(zhù)跨境業(yè)務(wù)的不斷擴大，如果沒(méi)有更加嚴厲的跨境監管措施，將會(huì )使跨境保稅進(jìn)口面臨巨大挑戰�？缇尺M(jìn)口的試點(diǎn)平臺都以政府信用作為背書(shū)，一旦出現較為嚴重的安全事件或造假事件，將會(huì )對政府平臺的公信力產(chǎn)生影響，也會(huì )影響跨境保稅進(jìn)口企業(yè)的信譽(yù)。