面對手游的崛起，之前專(zhuān)注于客戶(hù)端游戲的國內網(wǎng)游巨頭們也開(kāi)始加大力度布局手游業(yè)務(wù)，并通過(guò)“泛端游化”運營(yíng)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。專(zhuān)家認為，端游廠(chǎng)商發(fā)力將為手游市場(chǎng)帶來(lái)規模和品質(zhì)的飛躍，大批中小型手游研發(fā)商將面臨淘汰。
　　據易觀(guān)智庫統計顯示，隨著(zhù)中國智能手機滲透率的不斷提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，以及一批標桿性手游產(chǎn)品的誕生，2014年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模達到293.5億元人民幣，較2013年增長(cháng)111％。預計2015年市場(chǎng)規模將增至412.46億元，未來(lái)三年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模將保持高速增長(cháng)。
　　在業(yè)內人士看來(lái)，國內手游市場(chǎng)發(fā)展迄今經(jīng)歷了三個(gè)階段：從2012年底開(kāi)始到2013年，手游開(kāi)始風(fēng)生水起，市場(chǎng)呈現一片藍海；從2013年底到2014年9月份，市場(chǎng)逐漸由藍海向紅海轉移；自2014年9月份以后，手游市場(chǎng)進(jìn)入一片紅海，特別是隨著(zhù)搜狐暢游、巨人網(wǎng)絡(luò )、完美世界等網(wǎng)游廠(chǎng)商旗下幾款重量級手游產(chǎn)品的推出，并占據市場(chǎng)排行榜的前幾位，大批中小研發(fā)商面臨競爭壓力。
　　和中小研發(fā)商的“草根”運營(yíng)不同，大型端游廠(chǎng)商在資金、IP（知識產(chǎn)權）、品牌、運營(yíng)模式和用戶(hù)積累上都更具優(yōu)勢。端游巨頭切入手游市場(chǎng)，不僅帶著(zhù)雄厚的資金和技術(shù)加入角逐，同時(shí)帶來(lái)的還有PC端游化的研發(fā)和推廣理念。資本和資源的集中使以往手游的“游擊作戰”開(kāi)始向品牌化、大型化傾斜。
　　巨人網(wǎng)絡(luò )近日在其旗下《新征途手游》公測之際，正式提出“泛端游化”運營(yíng)理念，將端游運營(yíng)經(jīng)驗移植到手游推廣中。巨人網(wǎng)絡(luò )總裁紀學(xué)鋒表示，手游的泛端游化運營(yíng)正在成為趨勢，未來(lái)兩年單款手游收入必定超過(guò)端游。
　　在紀學(xué)鋒看來(lái)，2015年手游市場(chǎng)表現出“產(chǎn)品源集中、發(fā)行集中、渠道入口集中”，整體呈現出泛端游化的特征，在這種情形下，中小發(fā)行團隊將很難在紅海時(shí)代生存。
　　除巨人網(wǎng)絡(luò )外，目前像搜狐暢游、完美世界、游戲蝸牛等其他多家大型端游廠(chǎng)商，同樣以類(lèi)似的大投入推出多款手游產(chǎn)品且多獲成功，表明泛端游化的手游運營(yíng)模式已成行業(yè)趨勢。
　　研究機構艾瑞認為，隨著(zhù)市場(chǎng)格局發(fā)生改變，端游企業(yè)加入到移動(dòng)游戲市場(chǎng)的爭奪中，正對大批手游企業(yè)形成沖擊，端游企業(yè)手游產(chǎn)品的推出也將進(jìn)一步推動(dòng)手游重度化進(jìn)程。
　　易觀(guān)國際分析師薛永峰表示，目前國內市場(chǎng)正由粗放式增長(cháng)逐步向成熟穩定發(fā)展過(guò)渡。精品化研發(fā)、精品化發(fā)行、精品化運營(yíng)已成為當前游戲企業(yè)首要重點(diǎn)。未來(lái)市場(chǎng)競爭格局中，眾多中小型研發(fā)商已面臨淘汰。傳統端游、頁(yè)游企業(yè)將會(huì )進(jìn)一步加快移動(dòng)游戲領(lǐng)域的布局，成為市場(chǎng)競爭的重要參與者。