據外媒報道，Facebook（臉譜）最早可能于本月晚些時(shí)候啟動(dòng)“即時(shí)文匯”計劃，在自身平臺上直接發(fā)布多家媒體的新聞內容。分析人士認為，此舉有利于鞏固和擴大Facebook的用戶(hù)群，同時(shí)也可能影響參與此項計劃的媒體的傳統盈利模式。
　　“即時(shí)文匯”(Instant　Articles)是Facebook提出的新聞發(fā)布計劃，即在其自身網(wǎng)站平臺直接發(fā)布來(lái)自各媒體機構的新聞內容，而無(wú)須添加外部鏈接。該計劃最早于今年3月由美國《紐約時(shí)報》披露，該報也是第一批參與該計劃的主要媒體之一。
　　美國《華爾街日報》近日援引消息人士稱(chēng)，Facebook計劃最早從本月開(kāi)始聚合來(lái)自《紐約時(shí)報》、《國家地理》和美國新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed等媒體的新聞內容，相關(guān)合作協(xié)議已接近達成。
　　消息人士透露，為鼓勵媒體在Facebook平臺上直接發(fā)布新聞內容，Facebook可能改變其傳統的收益分成模式。其中正在考慮的一個(gè)模式是，各媒體將獲得在Facebook新聞平臺上自行銷(xiāo)售的全部廣告收入；如果Facebook代為銷(xiāo)售廣告，則將獲得廣告收入的約30%，媒體將獲得剩余70%。
　　不過(guò)，消息人士稱(chēng)，Facebook與上述媒體的這項合作計劃仍未最終敲定，正式推出時(shí)間也可能出現變動(dòng)，并且也在與其他媒體進(jìn)行積極談判。
　　Facebook之所以愿意放棄部分廣告盈利，一大重要原因就是希望通過(guò)更快的加載速度延長(cháng)用戶(hù)使用該網(wǎng)站的時(shí)間。據悉，在移動(dòng)設備上打開(kāi)外部鏈接可能很慢，大約需要八秒。目前來(lái)看，盡管“即時(shí)文匯”計劃難以成為Facebook的直接收入來(lái)源，但能提高用戶(hù)閱讀新聞內容的速度和便利性，有利于鞏固用戶(hù)忠誠度，長(cháng)遠來(lái)看將間接增加其收益。
　　該計劃也吸引了一些媒體的興趣，因該計劃可能令媒體通過(guò)Facebook平臺結算的廣告收入大幅增加。但也有許多媒體擔憂(yōu)，此舉將令其更依賴(lài)于Facebook。目前，許多媒體在Facebook上發(fā)布內容鏈接，這已成為新聞網(wǎng)站在線(xiàn)流量的重要來(lái)源。美國皮尤研究調查機構發(fā)布的數據顯示，大型網(wǎng)站的外部流量中，平均60%來(lái)自于Facebook的鏈接轉引，另有48%的受訪(fǎng)者表示，此前一周在Facebook上閱讀過(guò)有關(guān)政治和政府方面的新聞。
　　新聞內容在Facebook平臺上聚合，無(wú)疑將大幅度分流媒體網(wǎng)站和客戶(hù)端的讀者閱讀量。由于失去了外部鏈接產(chǎn)生的巨大點(diǎn)閱量，媒體的網(wǎng)站和客戶(hù)端廣告收入和訂閱收入都將受到?jīng)_擊。另外，一些媒體還擔憂(yōu)，參與該計劃可能部分喪失在用戶(hù)體驗和用戶(hù)數據方面的控制權。