隨著(zhù)夏季逐步到來(lái)，空調市場(chǎng)也即將迎來(lái)每年的銷(xiāo)售旺季，各大空調企業(yè)無(wú)不摩拳擦掌，冀望在每年的空調大戰中能拼搶到更多市場(chǎng)份額。不過(guò)和往年相比，發(fā)改委近期剛剛對空調企業(yè)的價(jià)格戰進(jìn)行了叫停。一邊是行業(yè)庫存壓力高企，一邊是不能觸碰惡性?xún)r(jià)格戰的底線(xiàn)，在此形勢下，空調企業(yè)的轉型升級迫在眉睫。
　　“五一”前夕，國家發(fā)改委價(jià)格監督與反壟斷局召開(kāi)“規范價(jià)格競爭、繁榮空調市場(chǎng)”提醒告誡會(huì )，要求空調制造商和渠道商一是不能搞價(jià)格同盟，即經(jīng)營(yíng)者之間不能通過(guò)協(xié)議、決議或者協(xié)調等串通方式操縱價(jià)格；二是不能搞超范圍價(jià)格戰。即經(jīng)營(yíng)者不能憑借市場(chǎng)支配地位，以排擠、損害競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格壟斷價(jià)格傾銷(xiāo)。
　　據業(yè)內人士介紹，本次會(huì )議要求相關(guān)企業(yè)嚴格遵守《反壟斷法》、《反不正當競爭法》、《價(jià)格法》等國家法律法規，不要觸碰法律的底線(xiàn)。
　　多年來(lái)價(jià)格戰其實(shí)在空調行業(yè)屢見(jiàn)不鮮。10多年前的空調價(jià)格戰，部分品牌“殺敵一千自損八百”的行為，使整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一次從500多家企業(yè)向不到50家企業(yè)的洗牌。在此次發(fā)改委叫停價(jià)格戰之前，國內空調行業(yè)也剛剛經(jīng)歷了一次大規模的價(jià)格大戰。
　　針對發(fā)改委的叫停，奧維云網(wǎng)空調環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任認為，一味地價(jià)格戰對整個(gè)空調行業(yè)的健康發(fā)展十分不利：首先，不利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)升級。企業(yè)的價(jià)格戰直接導致企業(yè)利潤大幅下滑，勢必影響到企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)投入的預算，從而錯失轉型升級的最佳時(shí)機。其次，空調產(chǎn)品能效升級受阻。在價(jià)格戰大環(huán)境下，部分企業(yè)為拿出更有價(jià)格競爭力的產(chǎn)品來(lái)應戰，會(huì )大幅降低產(chǎn)品的能效等級，導致高能耗的產(chǎn)品份額出現小幅回流。最后，價(jià)格戰不利于行業(yè)良性競爭。市場(chǎng)占比居于優(yōu)勢的企業(yè)，以單純的降低價(jià)格的方式清場(chǎng)中小企業(yè)，未免有失公平，涉嫌壟斷；而對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，等于是在當搬運工，賣(mài)得多并不等于多掙錢(qián)；另外，某些實(shí)力空調企業(yè)會(huì )把價(jià)格戰帶來(lái)的損失轉嫁到上游供應鏈，上游廠(chǎng)商受害最為明顯。
　　實(shí)際上，國家發(fā)改委約談空調廠(chǎng)商并非首次，早在2011年國家發(fā)改委就曾專(zhuān)門(mén)約談國內空調廠(chǎng)家，明確提出“嚴查惡意炒作，串通漲價(jià)，哄抬價(jià)格等違法行為”。
　　對空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)一直面臨需求不足、庫存高企的壓力。中怡康數據顯示，今年“五一”促銷(xiāo)期間國內空調零售量和零售額分別為786萬(wàn)臺和239億元，同比下降4.7％和9.8％。業(yè)界預測，目前空調庫存高達4000萬(wàn)套，如何消庫存成為各家企業(yè)的首要難題。
　　在此形勢下，國家發(fā)改委約談空調廠(chǎng)商和銷(xiāo)售渠道商不能進(jìn)行惡性?xún)r(jià)格戰，有望促使行業(yè)加快向價(jià)值競爭演變。特別是在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，傳統家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的智能化轉型升級將成為突圍方向。有業(yè)內人士指出，未來(lái)產(chǎn)品升級將是家電行業(yè)的發(fā)展主線(xiàn)，智能化、高端化是產(chǎn)品升級的重要方向之一。
　　從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，2014智能空調的銷(xiāo)售增長(cháng)非常明顯，與2013年同期相比增幅超300％，智能化正引領(lǐng)整個(gè)空調行業(yè)的發(fā)展。智能空調不僅為用戶(hù)提供了更好的消費體驗，也滿(mǎn)足了他們對高品質(zhì)和舒適生活的追求。在不久前于上海舉行的2015中國制冷展上，空調智能化趨勢也成為主要看點(diǎn)，各家企業(yè)主打的正是智能化產(chǎn)品。
　　針對國內空調市場(chǎng)發(fā)展趨勢，專(zhuān)家指出，空調繼續向高端化邁進(jìn)，節能、健康、時(shí)尚、智能成為空調產(chǎn)品的升級方向�？照{高端產(chǎn)品正從一、二級市場(chǎng)向三、四級市場(chǎng)延伸，市場(chǎng)占比不斷攀升。變頻空調新國標的實(shí)施對空調產(chǎn)品結構的調整影響很大，變頻空調的概念已經(jīng)被消費者普遍接受�？照{消費格局的改變也倒逼空調企業(yè)通過(guò)調整產(chǎn)品結構和技術(shù)創(chuàng )新以迎合終端消費需求的變化。
　　中怡康分析認為，當前國內白電產(chǎn)品處于明顯的產(chǎn)品結構調整過(guò)程中，高端產(chǎn)品依然在開(kāi)始普及中。在空調市場(chǎng)中，高能效APF一級尚在爆發(fā)前夜，智能技術(shù)、賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品日新月異，空調品牌應提升自身適應市場(chǎng)能力，把握以上機遇彎道超車(chē)，實(shí)現在空調最后洗牌期中的超越。