一邊是在線(xiàn)旅游與傳統旅游供應商的“斷供”風(fēng)波不斷，另一邊則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對于在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的不斷加碼。市場(chǎng)人士指出，未來(lái)在線(xiàn)旅游行業(yè)與傳統旅游業(yè)的競爭將更加白熱化，行業(yè)洗牌也將進(jìn)一步提速。
　　途牛在上市一周年之時(shí)宣布完成新一輪融資，獲得總計5億美元的投資，其中3.5億美元來(lái)自京東，包括2.5億美元現金以及提供1億美元資源及運營(yíng)支持。這筆不小的投資再度引起市場(chǎng)關(guān)注，尤其是在途牛與幾家傳統旅游供應商出現“摩擦”這個(gè)敏感時(shí)點(diǎn)。
　　根據協(xié)議條款，京東將與途牛展開(kāi)深入的戰略合作。京東將投資總計3.5億美元用以認購途牛股份，包括途牛獲得京東旅行-度假頻道網(wǎng)站和移動(dòng)端的5年免傭金獨家經(jīng)營(yíng)權，在該頻道獨家銷(xiāo)售打包旅游產(chǎn)品、郵輪、景點(diǎn)、簽證、火車(chē)票以及租車(chē)等產(chǎn)品及服務(wù)；途牛同時(shí)將成為京東機票和酒店業(yè)務(wù)的優(yōu)先合作伙伴。京東還將為途牛提供廣泛的運營(yíng)支持，包括大數據、金融服務(wù)、流量及其它經(jīng)營(yíng)資源等。此外，弘毅資本、DCM、攜程、淡馬錫和紅杉資本將分別投資8000萬(wàn)美元、2000萬(wàn)美元、2000萬(wàn)美元、2000萬(wàn)美元和1000萬(wàn)美元認購相應的途牛股份。
　　本次投資，途牛新發(fā)行普通股認購價(jià)格為每股5.33美元，即每股美國存托憑證16美元。認購價(jià)格為協(xié)議簽訂前20個(gè)交易日途牛美國存托憑證每日收盤(pán)價(jià)格的平均值。交易完成后，京東將成為途牛第一大股東，占途牛27.5%的股權比例，并獲得一席途牛董事會(huì )席位。預計該交易將于2015年第二季度完成。
　　“途牛將繼續發(fā)力中國在線(xiàn)休閑旅游市場(chǎng)，而區域服務(wù)中心是途牛的重點(diǎn)發(fā)力方向。今年途牛將實(shí)施‘三個(gè)一’計劃，第一是拓展1000個(gè)出發(fā)地，第二是拓展100個(gè)海外的目的地，第三是100萬(wàn)的目的地SKU（單資源）�！蓖九�CEO于敦德表示，途牛與京東雙方將進(jìn)行深入整合。
　　資料顯示，2014年12月15日，途牛和京東第一次對外宣布雙方開(kāi)啟合作。當時(shí)途牛融資1.48億美元，京東參與其中，以5000萬(wàn)美元認購途牛1243萬(wàn)A類(lèi)普通股，占股6.5%。
　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)幾大巨頭對于在線(xiàn)旅游行業(yè)布局早已展開(kāi)并逐步加碼。阿里巴巴早在2010年5月就推出了淘寶旅行平臺，2013年宣布入股中文旅游資訊和在線(xiàn)增值服務(wù)提供商窮游網(wǎng)，阿里巴巴還以1500萬(wàn)美元戰略投資佰程旅行網(wǎng)。2014年11月，阿里將旗下所有旅游資源整合，啟用獨立品牌“去啊”。騰訊也在2011年1月收購了同程網(wǎng)30%的股權，同年5月以8440萬(wàn)美元購買(mǎi)藝龍16%的股權。百度則是2011年6月戰略投資去哪兒網(wǎng)3.06億美元，占據其62%股份。此外，雷軍旗下的順為資本去年也投資了“發(fā)現旅行”。
　　一些行業(yè)人士則指出，隨著(zhù)途牛網(wǎng)、同程網(wǎng)以及攜程的投資人越來(lái)越趨同，未來(lái)途牛、同程之間，甚至包括攜程在內的合并，可能性將越來(lái)越大。在資本的推力下，類(lèi)似于滴滴與快的，58同城與趕集網(wǎng)那樣的合并可能會(huì )越來(lái)越多，行業(yè)的格局也在悄然變革中。