隨著(zhù)我國老齡化進(jìn)程加速，外資企業(yè)在最近幾年開(kāi)始逐步涉足我國銀發(fā)市場(chǎng)，老年產(chǎn)業(yè)龐大不假，而中國企業(yè)疲軟的狀態(tài)也是因素之一。分析人士指出，面對外資的強勢“補位”，中國企業(yè)應加大市場(chǎng)關(guān)注度，做精產(chǎn)品劃分，擺脫“缺位”尷尬。

　　外資企業(yè)瞄準中國銀發(fā)市場(chǎng)

　　連日來(lái)，美國雅培制藥有限公司駐上海的研究人員正忙著(zhù)測試面向老年人的營(yíng)養飲品口味，金佰利公司則已在電視上投放成人紙尿褲廣告，并正在擴大該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)。
　　近幾年，外資進(jìn)入中國養老市場(chǎng)的動(dòng)作已愈加頻繁。2012年，上海凱健華鵬老年服務(wù)有限公司在浦東成立，與之前成立的國內首家中外合資經(jīng)營(yíng)性養老服務(wù)機構上海凱健華展老年護理有限公司一起，被許可在中國試用統一品牌“凱健國際”進(jìn)行養老業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和推廣。而目前，“凱健國際”在上海和北京共有三家養老機構，未來(lái)幾年還將在中國各地陸續開(kāi)設更多養老機構。
　　2014年12月，大連市首家外資養老護理日托中心開(kāi)業(yè)，該中心由大連市與日本維斯福祉有限公司合辦，采取公建民營(yíng)方式。大連市民政部門(mén)工作人員介紹，該合作重在引入國外日間照料機構先進(jìn)的管理、經(jīng)營(yíng)與服務(wù)理念，未來(lái)將繼續鼓勵外資機構進(jìn)入大連市養老產(chǎn)業(yè)。
　　在老齡化程度相對較高的黑龍江省，大部分超市內都有國外品牌的老年人奶粉、補品出售，而一些經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品的商店最近也開(kāi)始出售老年鍵盤(pán)、老年可折疊手杖等針對老年人的商品。
　　去年底，商務(wù)部、民政部發(fā)布公告，鼓勵外國投資者在華獨資或與中國公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織合資、合作舉辦營(yíng)利性養老機構，并鼓勵外國投資者發(fā)展養老機構規�；�、連鎖化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)養老機構品牌。
　　博隆咨詢(xún)分析師朱翔曾表示，鼓勵外商投資營(yíng)利性養老機構，一方面是更加明確地開(kāi)發(fā)了高端養老服務(wù)業(yè)，同時(shí)也給市場(chǎng)一個(gè)信號，中國養老市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)機已經(jīng)成熟。

　　內需龐大而產(chǎn)品缺位

　　全國老齡辦的數據顯示，到本世紀中葉，我國老年人口預計達4.87億。中國工程院院士鐘南山曾經(jīng)表示，我國老年人市場(chǎng)消費的年需求已達到1萬(wàn)億元，但實(shí)際供給卻不足1000億元。不可小覷的是，這個(gè)市場(chǎng)規模還在迅猛增加，有數據表明，2020年，我國老年人市場(chǎng)消費的年需求將達到2萬(wàn)億元，2030年，這個(gè)數據則將是8萬(wàn)億元。
　　養老服務(wù)業(yè)涵蓋老年人衣食住行、醫療服務(wù)、文化健身娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、發(fā)展潛力巨大。業(yè)內人士表示，中國養老產(chǎn)業(yè)剛剛從政府主導向市場(chǎng)主導過(guò)渡，供方不足，外資看中了中國數量龐大且增長(cháng)迅速的老齡人口和養老市場(chǎng)的缺口，因此看好該市場(chǎng)前景。
　　英國咨詢(xún)機構明特爾集團研究者也表示，中國養老領(lǐng)域內的先行者大多關(guān)注的是改善健康狀況或解決健康問(wèn)題，但中國許多老年人身體健康、精神活躍，希望去旅游，因此滿(mǎn)足這部分人強烈的娛樂(lè )需求也為企業(yè)提供了發(fā)展空間。
　　與此同時(shí)，與外資企業(yè)來(lái)勢洶洶形成鮮明對比，目前我國“銀發(fā)市場(chǎng)”還處于“以不變應萬(wàn)變”的落后階段，這也為外資的進(jìn)入提供了條件。
　　在老年人口比例占近20％的哈爾濱市，無(wú)論是衣物、家居用品還是科技產(chǎn)品，想要在繁華的街路中尋找到售賣(mài)老年用品的專(zhuān)門(mén)商店，就算花上一天的工夫也難尋一兩家。而在僅有的所謂“老年用品專(zhuān)柜”中，最常見(jiàn)的商品也多是醫療器械、藥品和保健類(lèi)食品。不少老年人表示，市場(chǎng)上很多產(chǎn)品并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對老年人的使用需求生產(chǎn)專(zhuān)門(mén)的款式，就算有，也多和“低端”、“低價(jià)”掛鉤。
　　全國老齡工作委員會(huì )辦公室副主任閻青春曾表示，我國專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)老年人用品用具的廠(chǎng)家有，但很少，并且生產(chǎn)的東西基本都是過(guò)去司空見(jiàn)慣的傳統東西，真正更新?lián)Q代，根據老年人新的需求研發(fā)創(chuàng )新升級換代的產(chǎn)品并不多。

　　國內企業(yè)宜加大市場(chǎng)關(guān)注

　　專(zhuān)家建議，中國企業(yè)在老年產(chǎn)品設計階段應該充分征求更多老年人的意見(jiàn)，做好市場(chǎng)調查，關(guān)注老年人的使用需求。
　　部分專(zhuān)家認為，老年人的購買(mǎi)力、接受新事物的能力都不高，這種傳統印象讓不少廠(chǎng)家不愿意針對老年消費群體專(zhuān)門(mén)設計產(chǎn)品。但黑龍江大學(xué)社會(huì )學(xué)教授曲文勇表示，目前我國有許多老年人其實(shí)處于中等收入水平，退休金比一般大學(xué)畢業(yè)生都要高，只是限于過(guò)去貧窮的生活經(jīng)歷，消費觀(guān)念有時(shí)顯得較為保守。
　　曲文勇說(shuō)：“老年人市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，其實(shí)是存在差異性的。例如，有些拿養老金的老年人購買(mǎi)力比較好，有些生活條件相對較好的老年人也愿意花費更多的金錢(qián)追求更有品質(zhì)的退休生活，對于這種需求，如果僅僅是‘一刀切’地還停留在過(guò)去的印象中，就會(huì )忽視了細分市場(chǎng)的需求�！�
　　據介紹，國外部分國家由于更早步入老齡社會(huì )，在設計理念與市場(chǎng)化運作方面發(fā)展很快。例如日本成立了專(zhuān)門(mén)的老年服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì )“日本老年服務(wù)振興會(huì )”，將老年產(chǎn)品設計細化為17個(gè)門(mén)類(lèi)，包括家庭護理、老年住宅建設與裝修、金融保險商品、老年教育、旅游等。
　　此外專(zhuān)家認為，目前受到電商影響，很多實(shí)體店銷(xiāo)售不景氣，其實(shí)這會(huì )加劇“數字?zhù)櫆稀迸c老年人購買(mǎi)產(chǎn)品的不便利，因為不少老人并不熟悉網(wǎng)絡(luò )購物的流程，而更愿意到實(shí)體店購物。從銷(xiāo)售角度，商家也應當有意識地增設一些老年用品銷(xiāo)售專(zhuān)柜，滿(mǎn)足不斷擴大的市場(chǎng)需求。
　　分析人士表示，放開(kāi)民間投資進(jìn)入養老服務(wù)業(yè)既能滿(mǎn)足老年人多層次需求，改善民生，又能激發(fā)市場(chǎng)活力，補上行業(yè)發(fā)展“短板”，而從深層次而言，其也有助于調整投資結構、拓展消費需求，推動(dòng)中國經(jīng)濟轉型升級。
　　曲文勇對此認為，政府應該為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“修修渠”，進(jìn)行必要的政策指引和扶持，老年人用品用具的開(kāi)發(fā)存在無(wú)限的市場(chǎng)商機，相關(guān)政府部門(mén)和管理宏觀(guān)產(chǎn)業(yè)的部門(mén)應該為老齡產(chǎn)業(yè)做一些宏觀(guān)產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，包括市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改造的支持等等，使老齡產(chǎn)業(yè)能有新的較快的發(fā)展。