多年來(lái)，白酒業(yè)虛假宣傳的名頭不斷：得獎、排名、虛標年份……各類(lèi)問(wèn)題層出不窮。日前，有消費者舉報，京都二鍋頭稱(chēng)自己為“北京三大二鍋頭”，并被認定為中國馳名商標，這涉嫌發(fā)布虛假廣告、欺騙消費者。目前，北京市工商局已正式受理了該實(shí)名舉報，處理結果屆時(shí)會(huì )在北京市工商局官方網(wǎng)站上公示。
利用馳名商標虛假宣傳
一位劉姓消費者向北京商報舉報稱(chēng)，京都二鍋頭發(fā)布虛假廣告、欺騙消費者，并提供了該產(chǎn)品的相關(guān)照片。根據舉報信息，北京商報記者在首航、京客隆等超市的白酒貨架上找到了劉先生所說(shuō)的桶裝型號京都二鍋頭白酒，發(fā)現在該商品的商標標識上確實(shí)有“北京三大二鍋頭”的字樣。
隨后，北京商報記者又登錄京都二鍋頭所屬公司北京皇家京都酒業(yè)公司的官網(wǎng)，公司簡(jiǎn)介是這樣寫(xiě)的：“目前，公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售占有率在北京45個(gè)獲證的二鍋頭釀酒企業(yè)中排名前三，被消費者譽(yù)為北京三大二鍋頭品牌之一。京都商標于2012年被認定為中國馳名商標�！�
對此，北京商報記者聯(lián)系了北京皇家京都酒業(yè)公司，該公司銷(xiāo)售部的一位工作人員回應稱(chēng)，馳名商標是經(jīng)過(guò)正規渠道認證的，“三大二鍋頭”也是由北京白酒協(xié)會(huì )評比出來(lái)。但對于馳名商標的認證渠道以及相關(guān)排名的評比時(shí)間，該工作人員稱(chēng)自己并不清楚。但北京商報記者查詢(xún)后獲悉，北京白酒協(xié)會(huì )并不存在。
涉嫌違反多條法律
對于“馳名商標”的認定，北京商報記者通過(guò)國家工商行政管理總局商標局以及商標評審委員會(huì )的官網(wǎng)查詢(xún)了2012年被認定馳名商標的企業(yè)名單，發(fā)現其中并沒(méi)有京都二鍋頭的名字。更為重要的是，《商標法》第十四條明確規定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中�！�
此外，京都二鍋頭稱(chēng)自己為“北京市三大二鍋頭品牌之一”，但是并沒(méi)有注明出處�！稄V告法》第十二條規定：“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等引證內容的，應當真實(shí)、準確并標明出處�！边`反者應按照第五十五條規定進(jìn)行處罰，即由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，沒(méi)收廣告費用，并處以相關(guān)數額的罰款。
北京匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌表示，沒(méi)有明確出處的評比數據就沒(méi)有真實(shí)性，屬于虛假宣傳并涉嫌違法，在該公司官網(wǎng)上出現的信息均屬于網(wǎng)絡(luò )宣傳，根據新廣告法，企業(yè)應當接受行政處罰。此外，邱寶昌強調，京都二鍋頭使用“三大二鍋頭”的頭銜也違反了《反不正當競爭法》與《消費者權益保護法》，這種行為損害了同類(lèi)產(chǎn)品其他企業(yè)的利益，并對消費者構成了欺詐，企業(yè)需要承擔民事責任。
“總體來(lái)看，京都二鍋頭的情況已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，分別違反了《廣告法》、《商標法》、《消費者權益保護法》和《反不正當競爭法》�！鼻駥毑f(shuō)。
宣傳混亂系監管不嚴
根據北京皇家京都酒業(yè)公司官網(wǎng)介紹，該公司的前身是擁有近300年歷史的“京都御酒坊”，現有職工300多人，年產(chǎn)1萬(wàn)余噸。由于該公司并非上市公司，北京商報記者沒(méi)能查詢(xún)到該公司的盈利情況，但是通過(guò)走訪(fǎng)市場(chǎng)，發(fā)現京都二鍋頭酒通常被擺放于超市酒類(lèi)貨架的底層，并不在易于發(fā)現的貨架中間。
雖然號稱(chēng)是北京第三大二鍋頭公司，但北京商報記者了解到，同樣生產(chǎn)二鍋頭的北京紅星股份有限公司去年年產(chǎn)量超過(guò)40萬(wàn)噸，牛欄山二鍋頭也超過(guò)了20萬(wàn)噸，京都二鍋頭與上述兩家公司差距明顯。
其實(shí)，利用各種名號進(jìn)行虛假宣傳已經(jīng)成了多年來(lái)白酒行業(yè)的潛規則，不少不法商家編造事實(shí)欺騙消費者。例如，關(guān)于是否獲得過(guò)“1915年巴拿馬金獎”這一問(wèn)題，白酒業(yè)一哥茅臺已經(jīng)被酒業(yè)同行和公眾質(zhì)疑和炮轟過(guò)數次。此外，古井貢酒的“十年原漿酒”也不斷遭到質(zhì)疑。白酒分析師蔡學(xué)飛指出，白酒業(yè)存在很多盲點(diǎn)，在不少問(wèn)題上沒(méi)有明確規定，虛假宣傳的現象普遍存在，這也反映出國家相關(guān)部門(mén)對于此類(lèi)違法行為監管不嚴。
