隨著(zhù)80后、90后逐步成家電消費市場(chǎng)的主力軍，各大家電知名品牌紛紛轉身“扮年輕”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。
　　前不久，奧克斯家電集團總裁錢(qián)旭峰向外界力推兩款智能兒童空調的同時(shí)，一再強調，奧克斯要“做年輕人最喜歡的家電品牌”。
　　在此這前，TCL通訊也來(lái)賣(mài)萌，推出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)獨立品牌——么么噠。該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機市場(chǎng)，主要通過(guò)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進(jìn)行運營(yíng)。
　　而在互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”正式上線(xiàn)一年之際，格蘭仕銷(xiāo)售總監沈國輝表示，“UU”瞄準的就是80、90后的年輕消費者�！拔覀冝D為年輕消費者定制”，沈國輝形容年輕消費者“錢(qián)比較少，購買(mǎi)力相對弱，但追求時(shí)尚”。如何感動(dòng)年輕消費者？格蘭仕給出的結論是要“讓時(shí)尚的人得實(shí)惠”，盡量縮短流通環(huán)節，給年輕消費群體創(chuàng )造極致性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。
　　事實(shí)上，這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費群體的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌。比如：創(chuàng )維酷開(kāi)、康佳KKTV、海爾統帥、長(cháng)虹CHIQ和海信VIDAA。各大傳統廠(chǎng)家對于設立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致：區別于原有品牌和產(chǎn)品特性，積極參與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對新生代群體的爭奪。
　　業(yè)內人士表示，各大家電企業(yè)的品牌戰略調整，年輕化無(wú)疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場(chǎng)復蘇的背后，中國家電格局已經(jīng)迎來(lái)了新一輪重構期，各大家電企業(yè)面臨品牌升級關(guān)口。
　　“縱觀(guān)整個(gè)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現，消費群正趨于年輕化，80后、90后的一代消費者逐漸崛起，成為家電和智能手機產(chǎn)品的主力消費軍�！盩CL通訊中國區總裁王激揚說(shuō)，今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費人群主導的市場(chǎng)繼續占據領(lǐng)導地位。
　　正因為如此，格蘭仕、TCL等一些家電企業(yè)為了對現有的品牌進(jìn)行“切割”，推出專(zhuān)門(mén)針對年輕消費群體的子品牌。
　　品牌“倚老賣(mài)老”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，向年輕人靠攏、抓住年輕消費者，成為傳統家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉型過(guò)程中面臨的一大挑戰。
　　在TCL集團董事長(cháng)李東生看來(lái)，類(lèi)似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的威脅并不在于銷(xiāo)售了多少產(chǎn)品，而在于小米們正不斷吸收著(zhù)80、90后的年輕一代用戶(hù)，且這些用戶(hù)將是未來(lái)的主流消費人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言，TCL品牌知名度很高，但是開(kāi)始向“中年男”的形象演變，“這一點(diǎn)是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。
　　不過(guò)，對于眾廠(chǎng)商扎堆品牌年輕化的舉動(dòng)，業(yè)內專(zhuān)家認為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營(yíng)銷(xiāo)途徑，需要從產(chǎn)品體驗、營(yíng)銷(xiāo)、渠道革新、用戶(hù)需求等多層面、全方位的升級。
　　另外，品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來(lái)保證。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的80后、90后消費人群，往往都追求時(shí)尚，注重個(gè)性，對產(chǎn)品的娛樂(lè )性、操控性、智能性有著(zhù)更高的需求。中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪斌說(shuō)，“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’，這依舊是家電企業(yè)的根本”。