“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，被越來(lái)越多的行業(yè)所重視，電影業(yè)概不例外。6月14日，第18屆上海國際電影節期間，娛樂(lè )寶和淘寶電影聯(lián)合舉辦“電影新常態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)升級”論壇，阿里數字娛樂(lè )事業(yè)群總裁劉春寧、博納影業(yè)集團總裁于冬、光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田、游族網(wǎng)絡(luò )股份有限公司董事長(cháng)林奇、北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司執行董事柯利明出席。與會(huì )嘉賓認為，未來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)將呈現加速融合的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)將起到推進(jìn)器的作用，為電影產(chǎn)業(yè)升級轉型提供動(dòng)力。
好內容是電影業(yè)的根本
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，從版權、投資到制作發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)推廣，再到電影票、衍生品的銷(xiāo)售，互聯(lián)網(wǎng)都逐漸滲透其中，起到日益重要的作用。
劉春寧認為，互聯(lián)網(wǎng)會(huì )給電影業(yè)帶來(lái)的創(chuàng )新可以用“4+1”來(lái)總結：首先是投資融資的創(chuàng )新，娛樂(lè )寶推出至今籌集融資接近5.6億，投資近20部電影，真正體現了互聯(lián)網(wǎng)精神。
“其次是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統發(fā)行的創(chuàng )新，第三是商業(yè)模式的創(chuàng )新，第四是用戶(hù)體驗的創(chuàng )新，”劉春寧表示，前面這四個(gè)創(chuàng )新都是圍繞在“1”的周?chē)�，這個(gè)“1”就是好的內容。
劉春寧說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)提高了我們的效率，但無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)再怎么變化，好作品、好內容永遠是王道，沒(méi)有好的作品，好的制作團隊，互聯(lián)網(wǎng)+只是個(gè)空架子。
于冬的觀(guān)點(diǎn)與劉春寧不謀而合，他表示博納影業(yè)一直專(zhuān)注于內容和制作，未來(lái)也會(huì )堅持下去，因為內容是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系最關(guān)鍵的一環(huán)。
作為傳統的電影公司，于冬表示博納影業(yè)不需要去建生態(tài)系統，他們只需要把內容做到極致，自然會(huì )成為BAT的生態(tài)圈不可或缺的內容環(huán)節。
互聯(lián)網(wǎng)與電影誰(shuí)給誰(shuí)打工
互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合是大勢所趨，面對這波席卷而來(lái)的浪潮，電影人的心態(tài)不盡相同，有人積極擁抱變化，有人還在謹慎觀(guān)望。
去年上海國際電影節上，博納總裁于冬語(yǔ)出驚人，拋出“電影公司未來(lái)都將給BAT打工”的觀(guān)點(diǎn)。對此，劉春寧表示互聯(lián)網(wǎng)公司在內容環(huán)節肯定無(wú)法趕上電影公司，因此只能搭建生態(tài)從而吸引合作伙伴，“應該是互聯(lián)網(wǎng)公司給電影公司打工�！�
王長(cháng)田認為，互聯(lián)網(wǎng)公司和電影公司，不是誰(shuí)給誰(shuí)打工的問(wèn)題，大家的產(chǎn)品是面對所有的觀(guān)眾，“我們都是在為中國的電影觀(guān)眾打工，為中國的電影產(chǎn)業(yè)打工�！�
今年以來(lái)，光線(xiàn)傳媒積極謀求互聯(lián)網(wǎng)轉型，3月份阿里巴巴出資24億元入股光線(xiàn)傳媒成為第二大股東，雙方在5月簽署協(xié)議，在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行、IP等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。
互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)升級
今年是世界電影誕生120周年，中國電影產(chǎn)業(yè)近年來(lái)高速發(fā)展，市場(chǎng)規模已躍居全球第二位。從產(chǎn)業(yè)成熟度來(lái)說(shuō)，中國電影產(chǎn)業(yè)還遠遠不及北美、日韓等地區，這是差距，同時(shí)也是機會(huì )，意味著(zhù)中國電影市場(chǎng)大有潛力可挖。
王長(cháng)田認為，全球電影業(yè)最發(fā)達的好萊塢，經(jīng)過(guò)長(cháng)年發(fā)展形成了很多傳統，在電影制作過(guò)程會(huì )專(zhuān)業(yè)、規范，但同時(shí)也會(huì )變得刻板和套路化，“以中國電影公司的效率和拼勁，加上互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的機會(huì )，中國電影完全用幾年時(shí)間走完美國電影公司上百年的歷程�！�
作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身、電影行業(yè)的新秀，林奇表示，人才結構是電影行業(yè)升級必然要面臨的問(wèn)題，“中國缺的不是人才，缺的是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。當土壤不夠肥沃的時(shí)候是長(cháng)不出參天大樹(shù)的�！彼嘎�，未來(lái)幾年游族影業(yè)會(huì )借鑒好萊塢的經(jīng)驗，在中國搭建或聯(lián)合同行一起來(lái)建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系。
劉春寧表示，阿里巴巴期望與傳統電影公司合作，搭建一個(gè)更大的生態(tài)平臺，提供給消費者最好的渠道、最好的場(chǎng)景，幫助中國電影創(chuàng )造出一個(gè)全球最好的生態(tài)系統。
