美國社交網(wǎng)絡(luò )巨頭Facebook于當地時(shí)間7月1日宣布，將開(kāi)始與在其平臺發(fā)布視頻內容的供應商分享廣告收入。此舉旨在為Facebook平臺吸引更多優(yōu)質(zhì)視頻和廣告，標志著(zhù)該公司進(jìn)一步拓展在線(xiàn)視頻市場(chǎng)。
　　根據Facebook當日公布的廣告分成計劃，Facebook與視頻供應商將分別得到55%和45%的廣告收入，分成比例與YouTube一致。該計劃初期將與一部分視頻供應商開(kāi)展合作，包括赫斯特傳媒集團、�？怂贵w育頻道、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、美食制作視頻網(wǎng)站Tastemade、搞笑視頻網(wǎng)站Funny　or　Die等。
　　據美國《財富》雜志報道，Facebook平臺視頻日均瀏覽量在一年之內增長(cháng)了四倍至14萬(wàn)人次，而在此之前視頻供應商無(wú)法在該平臺上獲取任何收入，現在這一局面將得以改變。Facebook合作公關(guān)部門(mén)副總裁丹·羅斯稱(chēng)，合作方已表示，如果視頻點(diǎn)擊量增加并能獲利，將會(huì )發(fā)布更多視頻內容。
　　不同于YouTube的“視頻前”廣告模式，Facebook創(chuàng )造了一種輪流播放視頻和廣告的全新模式。通過(guò)“推薦視頻”(Suggested　Videos)這一新功能，Facebook用戶(hù)在觀(guān)看視頻后將被推薦更多內容相似的視頻，如果用戶(hù)選擇繼續觀(guān)看，那么將在觀(guān)看一定數量的視頻后看到一則廣告。這則廣告并非綁定于任一視頻內容，而是像電視廣告一樣插播在不同視頻之間�；�于這一廣告播放形式，Facebook將根據用戶(hù)在一次瀏覽視頻的體驗中觀(guān)看不同供應商發(fā)布視頻的時(shí)長(cháng)來(lái)向供應商分配廣告收入。
　　據悉，Facebook廣告收入分成計劃的主要目標是智能手機，因其視頻瀏覽量的75%來(lái)源于手機平臺。據Facebook介紹，在過(guò)去幾周里，Facebook已對一小部分iOS系統用戶(hù)進(jìn)行了“推薦視頻”功能的測試，接下來(lái)幾個(gè)月，測試用戶(hù)數量還將進(jìn)一步擴大，測試范圍也將擴大至安卓系統和電腦客戶(hù)端。
　　業(yè)內人士認為，Facebook的最新廣告收入分成計劃不僅令該公司獲得了一種新的創(chuàng )收渠道，同時(shí)也意味著(zhù)Facebook將進(jìn)一步與YouTube這一在線(xiàn)視頻領(lǐng)域巨頭展開(kāi)競爭。在過(guò)去5年時(shí)間里，谷歌旗下的YouTube視頻網(wǎng)站一直在在線(xiàn)視頻市場(chǎng)占據主導地位，而如今Facebook正在全力拓展視頻業(yè)務(wù)，積極搶占市場(chǎng)份額。
　　根據美國市場(chǎng)研究公司eMarketer的測算，2014年，美國在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)份額增長(cháng)56%，達到58億美元，今年預計還將增長(cháng)30%至77億美元。目前，YouTube的市場(chǎng)份額為19.3%，但eMarketer預計該網(wǎng)站2017年的份額將降至17.7%。