易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的《中國在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)季度監測報告2015年第1季度》　研究顯示，通過(guò)拓展區域服務(wù)中心、目的地服務(wù)等方式，目前在線(xiàn)旅游業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合速度進(jìn)一步加快，2015年市場(chǎng)面臨著(zhù)新的發(fā)展趨勢和挑戰。
　　市場(chǎng)格局方面，報告顯示，2015年第1季度，中國在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)交易規模達到110.6億元人民幣，環(huán)比增長(cháng)21.7%，同比增長(cháng)59.8%。其中，途牛旅游網(wǎng)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)份額從2014年第一季度的13.94%提升至2015年第一季度的19.43%，上升近6個(gè)百分點(diǎn)，增速位居市場(chǎng)第一；而攜程市場(chǎng)份額從2014年第一季度的33.82%下滑至2015年第一季度的31.99%。2015年第1季度攜程和途牛合計市場(chǎng)份額超過(guò)50%，達到51.42%，較2014年第1季度提高3.66個(gè)百分點(diǎn)；從前四家廠(chǎng)商市場(chǎng)份額來(lái)看，2015年第1季度合計占64.99%，較去年同期提高6.91個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)集中趨勢明顯。
　　易觀(guān)分析師指出，中國在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展，用戶(hù)規模持續高速增長(cháng)，在這一線(xiàn)下用戶(hù)不斷向線(xiàn)上用戶(hù)轉化過(guò)程中，攜程、途牛等主要度假旅游廠(chǎng)商通過(guò)品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等投入沉淀了較大份額的用戶(hù)規模，市場(chǎng)集中度較高，建立起明顯的渠道優(yōu)勢。為進(jìn)一步提升核心競爭力，主要廠(chǎng)商2015年起加強資源端滲透，通過(guò)投資、收購、戰略合作等方式加強對旅游產(chǎn)品供應的整合和控制，以提升用戶(hù)體驗。如途牛通過(guò)增加旅游資源直采的份額改善供應鏈，并明確提出2015年直采將占交易規模30%以上。眾信旅游參與復星集團發(fā)起的對度假村品牌ClubMed的收購，直接參與旅游產(chǎn)品運營(yíng)。旅游廠(chǎng)商競爭從渠道拓展到資源端，顯示旅游消費正回歸服務(wù)，隨著(zhù)消費者的不斷成熟，體驗因素在旅游消費決策中占據的比重將不斷提高，從而改變廠(chǎng)商競爭格局。
　　隨著(zhù)中國居民旅游消費日趨成熟，在消費觀(guān)念上呈現從“觀(guān)光”到“休閑”的轉變，對旅游產(chǎn)品體驗的要求越來(lái)越高，同時(shí)，旅游消費從出發(fā)地到目的地的交通環(huán)節便利程度大大提高，目的地服務(wù)成為影響消費者決策的關(guān)鍵因素。2015年1月，攜程上線(xiàn)“當地玩樂(lè )”頻道；去哪兒成立旅游目的地事業(yè)部；4月，途牛上線(xiàn)“當地玩樂(lè )”頻道，為用戶(hù)提供全球多個(gè)城市的觀(guān)光游、交通接駁、演出門(mén)票、Wi-Fi通訊、美食、戶(hù)外等目的地服務(wù)。易觀(guān)智庫認為，幾家主要旅游廠(chǎng)商對目的地市場(chǎng)的滲透，反映出2015年目的地服務(wù)市場(chǎng)將是在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)競爭主體。
　　易觀(guān)智庫分析認為，在線(xiàn)旅游企業(yè)設置線(xiàn)下體驗店、收購線(xiàn)下旅行社以及利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)加強對線(xiàn)下資源的控制，標志著(zhù)度假旅游市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，這一產(chǎn)業(yè)融合的趨勢將在2015年進(jìn)一步增強。