中國潮玩產(chǎn)業(yè)以潮流文化為內核，以IP創(chuàng )意為基石，正迅速打破小眾圈層走向大眾視野。目前相關(guān)企業(yè)近萬(wàn)家，市場(chǎng)規模345億元，未來(lái)有望達到千億級。

　　近年來(lái)，中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模持續擴大，在產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式上深度探索。天眼查最新數據顯示，目前國內相關(guān)潮玩企業(yè)約有17800家?！冻蓖娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）提到，中國潮流玩具零售的市場(chǎng)規模從2015年的63億元增長(cháng)至2021年的345億元，2017至2021年間復合年均增長(cháng)率達到34%。

　　“中國潮玩市場(chǎng)規模的加速擴大，離不開(kāi)行業(yè)玩家入場(chǎng)和興趣消費興起的雙向作用?！比虺蓖婕掀放芓OP　TOY市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人孔筱在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，以“Z世代”為主要消費群體的年輕一代，其對個(gè)性化和潮流化產(chǎn)品的強烈需求推動(dòng)了潮玩市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，潮玩是以潮流文化為內核、注入豐富文化內涵和時(shí)尚創(chuàng )意的玩具。越來(lái)越多的中國潮玩企業(yè)專(zhuān)注核心IP的打造，以IP為核心的多種商業(yè)模式持續“破圈”，而海外市場(chǎng)與衍生交易市場(chǎng)的蓬勃生長(cháng)力也推動(dòng)潮玩經(jīng)濟進(jìn)一步增長(cháng)。

　　“我們采用的是以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺發(fā)展模式，圍繞IP運營(yíng)、潮流玩具文化推廣、創(chuàng )新業(yè)務(wù)孵化與投資等五個(gè)領(lǐng)域形成了自己的潮流文化生態(tài)?！背蓖嫫放婆菖莠斕叵嚓P(guān)負責人表示，在公司2023年上半年營(yíng)收中，自主產(chǎn)品收入占比91.9%，分為藝術(shù)家IP和授權IP。

　　IP熱度和認可度的提升，使得企業(yè)擁有更多衍生商業(yè)路徑。授權、改編等不同方式將產(chǎn)生更大商業(yè)價(jià)值，潮玩產(chǎn)業(yè)圍繞重視體驗消費的特點(diǎn)以不同的商業(yè)模式持續“破圈”，如線(xiàn)下旗艦店、機器人商店、潮玩展、聯(lián)名商品、主題樂(lè )園等。據了解，泡泡瑪特通過(guò)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè )園的商業(yè)模式實(shí)現了IP“破圈”，擴大了受眾群體。

　　此外，潮玩產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)和衍生交易市場(chǎng)的蓬勃“生長(cháng)”也推動(dòng)著(zhù)潮玩經(jīng)濟的增長(cháng)。

　　《報告》數據顯示，近年來(lái)潮玩在二手市場(chǎng)的交易金額持續增加。閑置交易平臺閑魚(yú)于日前發(fā)布的最新增長(cháng)數據顯示，在各類(lèi)潮玩產(chǎn)品中，今年以來(lái)，盲盒增勢猛進(jìn)，成交量年同比增長(cháng)137倍，最高單日成交量破萬(wàn)。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)的文化屬性使其受歡迎程度跨越國界。中國潮玩企業(yè)自2017年開(kāi)始在海外布局，如今已打開(kāi)局面。日前，泡泡瑪特拉布布IP主題店在泰國曼谷開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額便創(chuàng )造其海外門(mén)店單日銷(xiāo)售紀錄。中國玩具品牌52TOYS日前在亞特蘭大開(kāi)設美國首店。52TOYS創(chuàng )始人、首席執行官陳威表示，自2017年出海至今，52TOYS已進(jìn)入數十個(gè)國家和地區，初步確立起深耕核心地區、持續拓展新市場(chǎng)新渠道的戰略。

　　“通過(guò)多種模式，中國潮玩企業(yè)在過(guò)去幾年內實(shí)現了海外營(yíng)收的大幅增長(cháng)，潮玩企業(yè)出海不僅能夠幫助潮玩產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，也有助于中國企業(yè)樹(shù)立積極良好的品牌形象，在走出去的同時(shí)，推出許多具有中國文化特色的原創(chuàng )IP?！敝袊鐣?huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅表示。

　　展望未來(lái)，潮玩產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規模將持續增加。在中國潮流玩具繼續普及的情況下，《報告》預計，2026年零售額將達到1101億元，中國潮流玩具付費消費者數量預計在2025和2030年將分別達到0.40億和0.49億。但與此同時(shí)，潮玩市場(chǎng)的競爭也將進(jìn)一步加劇。

　　“本土IP生命周期和影響力仍是國內IP運營(yíng)方需要攻克的難點(diǎn)，同時(shí)消費者迭代速度會(huì )加快，會(huì )呈現明顯的熱情到平淡的消費周期，這一周期通常為2至3年，但從長(cháng)期來(lái)看，整體潮玩群體基數會(huì )愈加龐大，潮玩整體市場(chǎng)的增長(cháng)速度會(huì )持續強勁?！笨左阏f(shuō)。

　　52TOYS相關(guān)負責人也表示，未來(lái)在潮玩市場(chǎng)競爭加劇的趨勢下，國內潮玩企業(yè)應不斷創(chuàng )新產(chǎn)品線(xiàn)與消費場(chǎng)景，以品牌店、快閃等方式與國內外消費者產(chǎn)生更強鏈接，讓中國潮玩走得更遠。