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細分賽道里的大市場(chǎng)|潮玩經(jīng)濟“破圈”崛起
2024-07-18 記者 陳涵旸 來(lái)源: 經(jīng)濟參考報

  中國潮玩產(chǎn)業(yè)以潮流文化為內核,以IP創(chuàng )意為基石,正迅速打破小眾圈層走向大眾視野。目前相關(guān)企業(yè)近萬(wàn)家,市場(chǎng)規模345億元,未來(lái)有望達到千億級。

  近年來(lái),中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模持續擴大,在產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式上深度探索。天眼查最新數據顯示,目前國內相關(guān)潮玩企業(yè)約有17800家?!冻蓖娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)提到,中國潮流玩具零售的市場(chǎng)規模從2015年的63億元增長(cháng)至2021年的345億元,2017至2021年間復合年均增長(cháng)率達到34%。

  “中國潮玩市場(chǎng)規模的加速擴大,離不開(kāi)行業(yè)玩家入場(chǎng)和興趣消費興起的雙向作用?!比虺蓖婕掀放芓OP TOY市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人孔筱在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,以“Z世代”為主要消費群體的年輕一代,其對個(gè)性化和潮流化產(chǎn)品的強烈需求推動(dòng)了潮玩市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

  業(yè)內專(zhuān)家認為,潮玩是以潮流文化為內核、注入豐富文化內涵和時(shí)尚創(chuàng )意的玩具。越來(lái)越多的中國潮玩企業(yè)專(zhuān)注核心IP的打造,以IP為核心的多種商業(yè)模式持續“破圈”,而海外市場(chǎng)與衍生交易市場(chǎng)的蓬勃生長(cháng)力也推動(dòng)潮玩經(jīng)濟進(jìn)一步增長(cháng)。

  “我們采用的是以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺發(fā)展模式,圍繞IP運營(yíng)、潮流玩具文化推廣、創(chuàng )新業(yè)務(wù)孵化與投資等五個(gè)領(lǐng)域形成了自己的潮流文化生態(tài)?!背蓖嫫放婆菖莠斕叵嚓P(guān)負責人表示,在公司2023年上半年營(yíng)收中,自主產(chǎn)品收入占比91.9%,分為藝術(shù)家IP和授權IP。

  IP熱度和認可度的提升,使得企業(yè)擁有更多衍生商業(yè)路徑。授權、改編等不同方式將產(chǎn)生更大商業(yè)價(jià)值,潮玩產(chǎn)業(yè)圍繞重視體驗消費的特點(diǎn)以不同的商業(yè)模式持續“破圈”,如線(xiàn)下旗艦店、機器人商店、潮玩展、聯(lián)名商品、主題樂(lè )園等。據了解,泡泡瑪特通過(guò)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè )園的商業(yè)模式實(shí)現了IP“破圈”,擴大了受眾群體。

  此外,潮玩產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)和衍生交易市場(chǎng)的蓬勃“生長(cháng)”也推動(dòng)著(zhù)潮玩經(jīng)濟的增長(cháng)。

  《報告》數據顯示,近年來(lái)潮玩在二手市場(chǎng)的交易金額持續增加。閑置交易平臺閑魚(yú)于日前發(fā)布的最新增長(cháng)數據顯示,在各類(lèi)潮玩產(chǎn)品中,今年以來(lái),盲盒增勢猛進(jìn),成交量年同比增長(cháng)137倍,最高單日成交量破萬(wàn)。

  潮玩產(chǎn)業(yè)的文化屬性使其受歡迎程度跨越國界。中國潮玩企業(yè)自2017年開(kāi)始在海外布局,如今已打開(kāi)局面。日前,泡泡瑪特拉布布IP主題店在泰國曼谷開(kāi)業(yè),開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額便創(chuàng )造其海外門(mén)店單日銷(xiāo)售紀錄。中國玩具品牌52TOYS日前在亞特蘭大開(kāi)設美國首店。52TOYS創(chuàng )始人、首席執行官陳威表示,自2017年出海至今,52TOYS已進(jìn)入數十個(gè)國家和地區,初步確立起深耕核心地區、持續拓展新市場(chǎng)新渠道的戰略。

  “通過(guò)多種模式,中國潮玩企業(yè)在過(guò)去幾年內實(shí)現了海外營(yíng)收的大幅增長(cháng),潮玩企業(yè)出海不僅能夠幫助潮玩產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),也有助于中國企業(yè)樹(shù)立積極良好的品牌形象,在走出去的同時(shí),推出許多具有中國文化特色的原創(chuàng )IP?!敝袊鐣?huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅表示。

  展望未來(lái),潮玩產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規模將持續增加。在中國潮流玩具繼續普及的情況下,《報告》預計,2026年零售額將達到1101億元,中國潮流玩具付費消費者數量預計在2025和2030年將分別達到0.40億和0.49億。但與此同時(shí),潮玩市場(chǎng)的競爭也將進(jìn)一步加劇。

  “本土IP生命周期和影響力仍是國內IP運營(yíng)方需要攻克的難點(diǎn),同時(shí)消費者迭代速度會(huì )加快,會(huì )呈現明顯的熱情到平淡的消費周期,這一周期通常為2至3年,但從長(cháng)期來(lái)看,整體潮玩群體基數會(huì )愈加龐大,潮玩整體市場(chǎng)的增長(cháng)速度會(huì )持續強勁?!笨左阏f(shuō)。

  52TOYS相關(guān)負責人也表示,未來(lái)在潮玩市場(chǎng)競爭加劇的趨勢下,國內潮玩企業(yè)應不斷創(chuàng )新產(chǎn)品線(xiàn)與消費場(chǎng)景,以品牌店、快閃等方式與國內外消費者產(chǎn)生更強鏈接,讓中國潮玩走得更遠。

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