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細分賽道里的大市場(chǎng)|“研學(xué)經(jīng)濟”風(fēng)潮勁
2024-07-26 記者 王文博 袁小康 實(shí)習生 周潤楷 來(lái)源: 經(jīng)濟參考報

  暑期研學(xué)產(chǎn)品預訂火熱,一些平臺訂單增長(cháng)達七成;2023年,全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地已超過(guò)1600個(gè);現存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬(wàn)余家,49.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內……風(fēng)潮之下,一個(gè)大市場(chǎng)正在穩步成長(cháng)。有數據顯示,研學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)達到千億級別規模,預計到2026年有望達到2422億元。

  近段時(shí)間,研學(xué)游市場(chǎng)迎來(lái)全年最熱鬧的季節。旅游平臺上,暑期研學(xué)游訂單增長(cháng)明顯。攜程集團發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預測報告》顯示,今年暑期親子研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品仍然備受歡迎,相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長(cháng)七成,價(jià)格與去年基本持平。飛豬統計也顯示,7月以來(lái),平臺上“研學(xué)游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(cháng)超60%。

  行業(yè)火熱的背后是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。中國旅游研究院文化旅游研究基地組織編寫(xiě)的《中國文化旅游發(fā)展報告2022-2023》認為,研學(xué)旅游成為我國旅游的基礎市場(chǎng)之一。天眼查專(zhuān)業(yè)版數據顯示,截至目前,現存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬(wàn)余家,從成立時(shí)間來(lái)看,49.4%的企業(yè)成立于1至5年內。

  對于這一市場(chǎng)規模的判斷,艾媒咨詢(xún)數據顯示,2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規模達909億元;2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè),市場(chǎng)規?;蜻_1469億元,同比增長(cháng)61.6%,預計2026年將達到2422億元。

  讀萬(wàn)卷書(shū),行萬(wàn)里路。作為將課堂搬進(jìn)實(shí)地的體驗式游學(xué)方式,研學(xué)在一定程度上滿(mǎn)足了學(xué)生們在假期增長(cháng)見(jiàn)識、開(kāi)闊眼界的需求。不少家長(cháng)都表示,想利用假期讓孩子開(kāi)闊眼界,學(xué)習到課堂之外的知識。

  “正在和同學(xué)家長(cháng)們商量,幾個(gè)孩子作伴去呼倫貝爾研學(xué)。夏季草原風(fēng)光好,可以體驗不一樣的民族風(fēng)情?!奔易√旖虻年惻繉τ浾哒f(shuō),去年假期,幾個(gè)孩子參與了成都線(xiàn)研學(xué)游,深度領(lǐng)略了巴蜀文化,延伸了課本之外的知識。

  近日,蠻吉親子研學(xué)負責人任憑和她的團隊在大草原上迎來(lái)了一年中最忙碌的時(shí)候?!澳壳耙惶齑蟾庞形鍌€(gè)團在同時(shí)運營(yíng),團員以中小學(xué)生為主,除了觀(guān)看自然風(fēng)光,還有非遺文化課堂、騎馬穿越草原、濕地研學(xué)、蒙語(yǔ)學(xué)習等板塊活動(dòng)?!比螒{對記者說(shuō),每一個(gè)板塊都有資深老師授課,比如蒙語(yǔ)老師就有30多年的教學(xué)經(jīng)驗,能讓孩子們真正有收獲。

  不僅國內線(xiàn)路升溫,海外研學(xué)線(xiàn)路也受到熱捧。上海市民辦新北郊初級中學(xué)劉老師對記者表示,今年學(xué)校組織的海外研學(xué)旅行格外受關(guān)注,一共50個(gè)名額,剛一發(fā)布就有不少家長(cháng)詳細咨詢(xún),超過(guò)60名學(xué)生參與報名。

  “家長(cháng)十分看重這種能讓孩子走出國門(mén),與來(lái)自不同國家與文化背景的同齡人交流的機會(huì ),而學(xué)校參與的研學(xué)也讓家長(cháng)更加放心?!眲⒗蠋熃榻B,除了國際化的課程之外,還安排了博物館、知名高校參觀(guān)等社會(huì )實(shí)踐環(huán)節,幫助學(xué)生更好地體驗海外文化,拓寬視野。

  從產(chǎn)品設置看,任憑對記者說(shuō),這兩年,市場(chǎng)越來(lái)越成熟,大家的選擇也越來(lái)越精細,這就越發(fā)考驗團隊的專(zhuān)業(yè)性。

  去哪兒研學(xué)相關(guān)負責人也認為,現在家長(cháng)和孩子在選擇研學(xué)項目時(shí)不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花,越來(lái)越偏向于體驗性、互動(dòng)性強的項目。該負責人舉例,比如動(dòng)物保育類(lèi)項目,孩子們可以更多地參與到項目中;再比如西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項目,會(huì )配備比較資深的研學(xué)導師專(zhuān)家,沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底蘊。

  面對市場(chǎng)需求的變化,國家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。日前,五部門(mén)發(fā)布《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》,提出培育文旅體育消費新場(chǎng)景。從積極打造紅色旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)方面部署,打造一批有影響力的主題旅游精品線(xiàn)路。

  地方上也在積極挖掘特色,打造研學(xué)線(xiàn)路。四川提出,將認證一批品牌研學(xué)旅游基地營(yíng)地、承辦機構和產(chǎn)品線(xiàn)路;浙江提出推動(dòng)工業(yè)旅游與研學(xué)教育、高新技術(shù)、文化創(chuàng )意等融合發(fā)展;福建推出“夏一站,趣福州”福州研學(xué)旅游季活動(dòng)……

  北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉對記者表示,目前我國研學(xué)市場(chǎng)整體持續增長(cháng),同時(shí),市場(chǎng)的繁榮也吸引了更多從業(yè)者加入,市場(chǎng)競爭更趨激烈。未來(lái),需求與供給共同增加也將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。其中,紅色研學(xué)、自然科普、鄉土文化體驗等是重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

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