酷暑時(shí)節，全國多地開(kāi)啟“蒸籠”模式，一些城市最高氣溫逼近40℃，“熱得只差一把孜然了”成為網(wǎng)絡(luò )熱梗，“到哪避暑”也被推上熱搜。

　　相較其他地方，“冬夏并舉”的吉林省不僅冬季冰雪熱度攀高，夏季旅游市場(chǎng)亦不斷“破圈”，受到眾多游客青睞。做大、做活“避暑經(jīng)濟”，吉林有哪些“涼”方？記者對此進(jìn)行了采訪(fǎng)調研。

這是長(cháng)春蓮花山生態(tài)旅游度假區打造的花海景觀(guān)。記者　許暢　攝

　　數百項活動(dòng)盤(pán)活“涼”資源

　　盛夏的長(cháng)白山，林海翠綠，生機盎然。清冽的天池湖水在藍天白云映襯下宛如一面“天空之鏡”，引來(lái)游客爭相打卡。

　　“涼快”“空氣好”“滿(mǎn)眼綠”……記者在長(cháng)白山景區采訪(fǎng)時(shí)，聽(tīng)到最多的是游客們對當地生態(tài)氣候的稱(chēng)贊。長(cháng)白山是松花江、鴨綠江、圖們江的三江源頭，天池之水奔流而下，滋養著(zhù)沃野千里、林田相間。加之吉林森林密、河湖多的生態(tài)稟賦，以濱水避暑、森林避暑、草原避暑為產(chǎn)品特色的“三江避暑休閑帶”應運而生。

　　避暑資源也與氣象條件密不可分。吉林屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，雨熱同季。中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布的《吉林夏季旅游氣候舒適度分析報告》指出，吉林夏季全域平均溫度22℃，平均濕度70%，紫外線(xiàn)平均指數不超過(guò)5，每日平均日照時(shí)長(cháng)達7.3小時(shí)，微風(fēng)日數達120天、白天無(wú)降水日數達110天。高緯度、低溫度的吉林，是全國四大避暑區域避暑資源和條件最好的省份之一。

　　半年冰天雪地，半年綠水青山。攜程數據顯示，闊別冰雪熱的吉林，再迎避暑潮：長(cháng)白山景區、凈月潭、長(cháng)春動(dòng)植物公園、延吉恐龍王國等地成為熱門(mén)景區；從客源地看，來(lái)自北京、上海、深圳、南京、杭州等地的游客較多。

2024中國·吉林邊境森林馬拉松系列賽長(cháng)白山站現場(chǎng)。新華社發(fā)（艾貴生　攝）

　　近年來(lái)，吉林突出冰雪和避暑“雙產(chǎn)業(yè)”架構，以品牌思維構建現代化旅游業(yè)體系，形成冬有“長(cháng)白天下雪”，夏有“清爽吉林·22℃夏天”的旅游IP?！白尅洹Y源‘熱’起來(lái)，讓‘涼’資源‘火’起來(lái)，吉林走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路?！敝袊糜螀f(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)杜一力評價(jià)說(shuō)。

　　7月初，第八屆吉林省消夏避暑休閑季在長(cháng)春全面啟動(dòng)。從長(cháng)春消夏藝術(shù)季的精彩紛呈，到吉林市京劇展演的國粹韻味；從遼源琵琶文化藝術(shù)周的悠揚琴聲，到長(cháng)白山之夏文化旅游季的壯麗風(fēng)光；從查干湖航空文化周的激情四溢，到延邊咖啡文化周的浪漫情調……本屆消夏避暑休閑季，吉林策劃了277項消夏避暑文旅節事活動(dòng)，以及“精彩夜吉林”、露營(yíng)音樂(lè )會(huì )、主題演唱會(huì )、國外精品劇目演出等50余場(chǎng)藝術(shù)盛宴。

　　“經(jīng)過(guò)多年探索發(fā)展，消夏避暑休閑季已成為我省全方位展示消夏避暑旅游資源、旅游產(chǎn)品的重要窗口?！奔质∥幕吐糜螐d廳長(cháng)孫光芝說(shuō)，要把避暑休閑產(chǎn)業(yè)作為萬(wàn)億級旅游產(chǎn)業(yè)的重要引擎，打造多業(yè)態(tài)、沉浸式的消夏避暑生活場(chǎng)景，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力。

　　各種“跨界”升級旅游業(yè)態(tài)

　　隨著(zhù)消費需求升級和文旅融合深度發(fā)展，傳統旅游業(yè)與其他行業(yè)跨界融合成為必然趨勢。因一場(chǎng)賽事、一個(gè)展覽、一部戲劇而奔赴一座城市的現象越來(lái)越普遍，也為旅游業(yè)態(tài)升級提供契機。

　　記者觀(guān)察到，這個(gè)夏季，吉林各大景區、滑雪度假區尤其突出“文體旅”融合概念，利用生態(tài)資源和場(chǎng)地條件，通過(guò)體育賽事活動(dòng)的輻射、引流和帶動(dòng)效應，掀起運動(dòng)和消費熱潮。

　　縱情山野，在泥濘中一步步跨越障礙、挑戰極限。近日，長(cháng)春天定山滑雪場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)青少年越野障礙賽——DS自然探索賽，現場(chǎng)熱鬧非凡?！芭c孩子一起挑戰極限，共同成長(cháng)，感覺(jué)特有意義?！眳⒓佑H子組比賽的家長(cháng)李熙平說(shuō)。

　　“夏季的滑雪場(chǎng)依舊魅力十足?！遍L(cháng)春天定山旅游度假小鎮宣傳部負責人蔡慧瑜說(shuō)，暑期來(lái)臨，小鎮通過(guò)舉辦賽事、接待研學(xué)團隊，帶動(dòng)了民宿、露營(yíng)、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展，目前平均每周接待游客量約15000人。

這是長(cháng)白山天池。記者　許暢　攝

　　不止天定山，據了解，吉林市萬(wàn)科松花湖度假區今年將升級打造2024凱樂(lè )石東北100松花湖跑山賽，預計參賽人數超3000人。長(cháng)白山解鎖運動(dòng)新玩法，“環(huán)長(cháng)白山”森林自行車(chē)賽、“天池云路”登山賽、長(cháng)白山森林馬拉松賽等品牌IP在業(yè)界已初具影響力，當地通過(guò)體育賽事資源“引客入吉”。

　　“旅游+美食”，“吃”出旅游新動(dòng)能。近期，吉林市舉辦的世界鍋包肉大賽火出圈，頻登熱搜，更是吸引許多游客來(lái)到此地品嘗東北美食，全市20天累計銷(xiāo)售出56萬(wàn)份鍋包肉。

　　“美食旅游是以地方特色美食為主要消費載體的新型旅游方式?！敝袊腼儏f(xié)會(huì )文旅特色美食發(fā)展工作委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳強認為，美食不僅滿(mǎn)足了味覺(jué)的需求，更承載了豐富的文化情感，各地以城市、鄉村等為美食空間點(diǎn)，向游客展示多元飲食文化。

　　從冬季的鐵鍋燉，到夏季的鍋包肉，變的是季節，不變的是人間煙火。雪衣豆沙、延邊冷面、高麗火盆……近期，吉林省還推出了300多道“吉大碗”旅游美食，讓美食與旅游融合發(fā)展，逐漸成了當地將“流量”變“留量”的特色招牌。

　　隨著(zhù)旅游業(yè)轉型升級，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也在體驗美好生活。日前，美國亞利桑那圖森男童合唱團在長(cháng)春唱響天籟之聲，現場(chǎng)美國孩子們還與中國少年合唱團同臺互動(dòng)，贏(yíng)得觀(guān)眾陣陣掌聲。

　　引進(jìn)精品劇目是“精彩夜吉林”2024消夏演出季的重要板塊，除國內舞臺藝術(shù)的精品力作，也有展現異域風(fēng)情的國外藝術(shù)作品。此外，以冰雪為題材的沉浸式文旅演藝《粉雪傳奇》、被網(wǎng)友稱(chēng)為“更適合中國寶寶體質(zhì)”的長(cháng)春動(dòng)植物公園西游記主題演藝活動(dòng)、感受千年漁獵文化的松原查干湖舞臺情景劇《盛世契丹春捺缽》、仿佛一夜“穿越”千年的長(cháng)影世紀城原創(chuàng )戲劇《山海奇情》……這些“旅游+演藝”都為吉林文旅添了把火，成為拉動(dòng)消費市場(chǎng)的重要一環(huán)。

　　“旅游向上，打開(kāi)演藝市場(chǎng)新空間；藝術(shù)下沉，滿(mǎn)足多元旅游文化需求?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)。

　　花式運營(yíng)“上大分”

　　“烤肉嘎嘎好吃”“朝鮮族服飾真美”“東北人特別熱情”……近日，“青春續‘吉’伴夏出發(fā)”大學(xué)生文旅共創(chuàng )體驗團來(lái)到延邊，旅拍、美食、觀(guān)光，網(wǎng)紅小城的獨特魅力讓來(lái)自西北師范大學(xué)的師生們流連忘返。

　　“小砂糖橘”和“霧凇寶寶”的雙向奔赴，曾在冬季溫暖了許多人的心。當避暑季與畢業(yè)季相遇，吉林創(chuàng )意開(kāi)展大學(xué)生文旅共創(chuàng )活動(dòng)，面向全國高校招募愛(ài)旅游、愛(ài)記錄、愛(ài)分享的大學(xué)生“青年旅行家”，發(fā)放價(jià)值千萬(wàn)余元、超20萬(wàn)張免費門(mén)票，并結合“最美國道”G331吉林段等特色線(xiàn)路，開(kāi)啟一場(chǎng)“夏日之約”。

　　“搭起吉林文旅和大學(xué)生之間的橋梁，播下文旅青年產(chǎn)業(yè)人才培養的小種子，激發(fā)一股推動(dòng)文旅創(chuàng )新發(fā)展的年輕動(dòng)力?！奔质∥幕吐糜螐d副廳長(cháng)金振林說(shuō)。

　　年輕化、網(wǎng)絡(luò )化、個(gè)性化，升級文旅市場(chǎng)，需要豐富獨特的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，更需要能引導創(chuàng )造旅游消費需求的情緒價(jià)值。為做活“避暑經(jīng)濟”，吉林文旅不斷加強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和IP運營(yíng)，釋放文旅溫度，推動(dòng)線(xiàn)上引客。

　　“看開(kāi)頭就知道是吉林文旅”“大學(xué)多的地方果然人才多”“視頻傳到哪兒了”……近期，網(wǎng)絡(luò )平臺上“又皮又有料”的吉林文旅官方號不斷得到網(wǎng)民點(diǎn)贊，“吉吉”在“整活”中讓更多人了解大美吉林。攜程數據顯示，暑期前往吉林的游客中，“90后”已近四分之一。

　　面對火熱的避暑游市場(chǎng)，吉林各地也在不斷優(yōu)化游客體驗，推動(dòng)服務(wù)品質(zhì)“提檔升級”。

　　暑期以來(lái)，憑借區位和口岸優(yōu)勢，吉林省琿春市迎來(lái)邊境游、跨境游熱潮。對此，琿春不斷推進(jìn)防川景區、哇斯托克歡樂(lè )島、琿春海鮮街等項目街區擴容升級，各部門(mén)同時(shí)強化人員培訓，提升服務(wù)意識，打響特色文旅品牌。

　　長(cháng)春機場(chǎng)為迎暑運高峰，推出了“清爽吉日·暢快出行”航空地面服務(wù)項目，預計保障航班2.2萬(wàn)架次，運輸旅客322萬(wàn)人次，日均航班量達360架次，日均旅客量達5.2萬(wàn)人次。

　　在長(cháng)白山，為打通服務(wù)游客的“最后一公里”，暑期前夕，350臺網(wǎng)約車(chē)已投入運營(yíng)，大長(cháng)白山區域交通運輸體系和旅游產(chǎn)業(yè)布局得到進(jìn)一步優(yōu)化。長(cháng)白山機場(chǎng)暑期還新增“長(cháng)白山-沈陽(yáng)-深圳”“長(cháng)白山-天津”航線(xiàn)，為旅客提供更多便利。

　　“我們還全面提升游客服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)、旅游公廁等旅游基礎設施，推動(dòng)旅游智慧化發(fā)展?！遍L(cháng)白山管委會(huì )主任高飛說(shuō)。