作為國民經(jīng)濟新力量，體育產(chǎn)業(yè)正凸顯出巨大潛力。由新華社國家高端智庫撰寫(xiě)的智庫報告《邁向體育強國之路——習近平關(guān)于體育重要論述的時(shí)代價(jià)值與世界啟示》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，體育與各領(lǐng)域的深度融合，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展增添了新動(dòng)能。同時(shí)，“體育+”“+體育”使體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，衍生出越來(lái)越多的新興業(yè)態(tài)。

　　體育產(chǎn)業(yè)活力正旺

　　近年來(lái)，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。數據呈現中國體育產(chǎn)業(yè)規?？傮w水平大幅提高，發(fā)展環(huán)境不斷向好，市場(chǎng)潛力持續釋放，在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著(zhù)提升?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規模將達到5萬(wàn)億元，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元。

　　在體育產(chǎn)業(yè)總量高速增長(cháng)的同時(shí)，不少細分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣表現出色，新項目新業(yè)態(tài)正在持續涌現。

　　露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、冰雪運動(dòng)……近幾年，戶(hù)外運動(dòng)火遍大江南北，國家體育總局等8部委聯(lián)合發(fā)布的《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022-2025年）》明確提出，到2025年，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元。

　　相關(guān)企業(yè)的財報也印證了戶(hù)外運動(dòng)的火熱。戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育公布的今年第二季度經(jīng)營(yíng)數據顯示，始祖鳥(niǎo)延續了超預期的增長(cháng)和盈利，其所在的技術(shù)服飾部門(mén)收入同比增長(cháng)38%至4億美元。運動(dòng)科技公司Keep半年報顯示，公司將產(chǎn)品范圍從室內拓展至戶(hù)外，包括跑步訓練、戶(hù)外裝備、運動(dòng)服飾在內的核心品類(lèi)產(chǎn)品延續了穩健增長(cháng)勢頭。

　　馬拉松等群眾可參與的賽事項目同樣在不斷升溫。截至8月，中國馬拉松網(wǎng)站上登記的2024年馬拉松賽事有327場(chǎng)，基本實(shí)現了“只要你想，天天都能跑馬”。Keep數據顯示，2024上半年有超過(guò)6萬(wàn)人完成了全程馬拉松，跑量相當于繞赤道62圈的距離。馬拉松經(jīng)濟隨之成為一股熱潮。

　　北京體育大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生導師馮珺表示，目前國內體育消費整體趨勢向好，在推動(dòng)市場(chǎng)容量擴大的同時(shí)，也為各類(lèi)小眾新興項目的發(fā)展提供了機遇。相關(guān)賽事的增加以及基礎設施的不斷完善，帶動(dòng)了新興項目的快速增長(cháng)，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展貢獻了更多新活力。

　　科技助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

　　近年來(lái)，隨著(zhù)材料技術(shù)、人工智能、大數據等前沿科技與體育深度融合，體育領(lǐng)域的科技含量越來(lái)越高?？萍紕?chuàng )新已經(jīng)成為推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎和戰略支撐，在體育高端儀器設備制造研發(fā)、提高競技體育科學(xué)化水平、推動(dòng)全民健身智慧化發(fā)展、實(shí)現體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

　　以跑步鞋為例，特步集團制造事業(yè)部總經(jīng)理汪劍表示，在持續不斷的研發(fā)投入下，國內企業(yè)技術(shù)有所沉淀，專(zhuān)業(yè)跑鞋不再是國際大牌的專(zhuān)屬“領(lǐng)地”，國產(chǎn)跑鞋在碳板、中底等方面都有了明顯的技術(shù)升級，受到了越來(lái)越多消費者的青睞。

　　李寧公司在二季度財報中也指出，李寧科技創(chuàng )新成果在助力運動(dòng)員賽場(chǎng)表現的同時(shí)，更能實(shí)現在大眾層面的廣泛應用，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心競爭力。

　　值得關(guān)注的是，科技元素還在不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)的新邊界，催生出越來(lái)越多的體育新場(chǎng)景。

　　此前，上海發(fā)布的《2023年上海市體育賽事影響力評估報告》指出，上海虛擬體育公開(kāi)賽在2023年上海舉辦的118項體育賽事中“關(guān)注度”排名第5。2023賽季的7大賽事項目共吸引超過(guò)1.5萬(wàn)名選手參賽，輻射上海核心商圈超20個(gè)，賽季直播收視超2.1億人次。

　　除了虛擬賽事，電競產(chǎn)業(yè)也成為體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分?！半娮痈偧紗T”“運動(dòng)防護師”等新職業(yè)成為吸納就業(yè)的新藍海。

　　騰訊集團相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，依托數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，過(guò)去5年，全球電競觀(guān)眾快速從3.35億人增長(cháng)至5.32億人，增長(cháng)了約60%，在全球范圍內都呈現出越來(lái)越大的影響力。

　　“不僅電競順利進(jìn)入杭州亞運會(huì )，歐盟以及沙特、瑞典等許多國家也陸續發(fā)布了支持電競發(fā)展的相關(guān)政策和舉措。電競已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)化為一個(gè)具備全球影響力的新興體育運動(dòng)，并在產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)入關(guān)鍵‘塑形期’。隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)擴大，以電子競技為代表的數字體育將擁有更高的全民普及度，同時(shí)也將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更豐富的思路，助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新與升級?！鄙鲜鲐撠熑苏f(shuō)。

　　擁抱文旅開(kāi)拓發(fā)展新空間

　　作為體育消費的重要增長(cháng)方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現越來(lái)越多的體育旅游目的地?！绑w育‘+旅游’‘+文化’‘+商圈’等新業(yè)態(tài)成為推動(dòng)消費和經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎”。

　　同程旅行聯(lián)合咕咚App共同發(fā)布的《2024體育休閑消費報告》顯示，2024年1至7月，同程平臺體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。同時(shí)，運動(dòng)戶(hù)外相關(guān)的景區預訂熱度也快速增長(cháng)，2024年上半年相關(guān)景區預訂熱度同比上漲108%。杭州的千島湖騎行、云南的基諾山雨林徒步、北京長(cháng)安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項目受到游客關(guān)注。

　　貴州省榕江縣縣委副書(shū)記、縣長(cháng)徐勃也表示，貴州“村超”的火爆，為當地旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的增量。

　　“自去年舉辦到現在，我們榕江縣接待了游客超1200多萬(wàn)人次，旅游綜合收入120多億元。貴州‘村超’火爆以來(lái)，通過(guò)招商引資新增1家準五星級、5家準四星級酒店。全縣床位數由原來(lái)的5000多個(gè)增長(cháng)到11700多個(gè)。未來(lái)，我們還將進(jìn)一步完善貴州‘村超’足球文化嘉年華的品牌建設，讓更多人享受快樂(lè )足球?！毙觳f(shuō)。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一方面，我國居民消費需求結構近年來(lái)發(fā)生重大變化，作為重要的新型消費，體育消費需求增速較高，不僅拉動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)總量增長(cháng)，也催生出更多細分市場(chǎng)的需求。同時(shí)，供給側的政策支持和科技升級，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實(shí)基礎。在助力經(jīng)濟動(dòng)能轉換、助推高質(zhì)量發(fā)展方面，體育產(chǎn)業(yè)正顯現出不可估量的能量。