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| 報業(yè)衰落與《華盛頓郵報》公關(guān)危機 |
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| 2009-07-14 本報記者：劉洪 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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最近，一直是美國輿論監督者的《華盛頓郵報》，出人意料地也成了被監督的對象。
其競爭對手《紐約時(shí)報》的一篇文章就感嘆：“對過(guò)去幾代人來(lái)說(shuō)，《華盛頓郵報》一直都是(美國)首都曖昧的權力交際網(wǎng)的一個(gè)仔細的監督者�！钡懿恍�，至少“在短時(shí)間內，它本身也成了這一交際網(wǎng)的掮客�！�
《華盛頓郵報》陷入這一公關(guān)危機，就在于它擬于本月下旬推出的“政策晚宴”。根據郵報此前散發(fā)的廣告宣傳冊，晚宴將在郵報發(fā)行人韋莫斯女士家中舉行，首場(chǎng)晚宴主題為美國當下熱門(mén)的醫療改革，除贊助商外，美國政府官員、郵報相關(guān)領(lǐng)域的記者也將與會(huì )。
為了能吸引相關(guān)贊助商，宣傳冊上寫(xiě)道，贊助商將能“與奧巴馬政府的主要閣員和國會(huì )領(lǐng)袖互動(dòng)”，氣氛將是“放松”而非“對抗性的”，并在“中立和非正式的場(chǎng)合下與《華盛頓郵報》建立重要關(guān)系”。此外，宣傳廣告還承諾，晚宴期間的談話(huà)內容不對外公開(kāi)。
當然，能和政策制定者、輿論監督者觥籌交錯、把酒言歡，價(jià)格自然不菲。按照郵報目前的定價(jià)，贊助商參加每場(chǎng)晚宴的入場(chǎng)費是2.5萬(wàn)美元，11場(chǎng)則打折為25萬(wàn)美元。但所謂“贊助商”，用其他美國媒體的話(huà)說(shuō)，不過(guò)是處心積慮拉關(guān)系、走后門(mén)的游說(shuō)人員罷了。而美國醫改牽動(dòng)各方利益，游說(shuō)者正極盡努力之能事。
但紙里總是包不住火的�！罢咄硌纭彪S即被美國“政治家網(wǎng)”曝光，立刻在《華盛頓郵報》內外都引起軒然大波。在外部，許多媒體從業(yè)者和輿論紛紛譴責郵報的這種做法，認為這有收買(mǎi)記者的嫌疑，還有損記者操守和郵報幾十年來(lái)的清譽(yù)。
在郵報內部，許多記者更是痛心疾首，對自己淪為交易對象感到強烈不滿(mǎn)。郵報負責紀律的官員安德魯·亞歷山大就認為，這種事情簡(jiǎn)直就是“一場(chǎng)公關(guān)災難”。郵報執行總編馬庫斯·布勞奇也表示，他本來(lái)計劃參加這一晚宴，但在認識到廣告的上述描述后，他本人將拒絕參加這一晚宴，其他記者也將被禁止參加。
鑒于內外的強大壓力，郵報發(fā)行人韋莫斯最后“推托”表示，這一廣告完全是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制作，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)她本人和新聞團隊的同意，作為最終結果，郵報將立刻取消“政策晚宴”。
這種冠冕堂皇的做法，固然保全了面子，卻損害了郵報的名聲。一些批評者就認為，韋莫斯完全是在推脫責任，身為發(fā)行人，她不可能不知道舉辦晚宴的真實(shí)目的，更何況晚宴在她家舉行，她本人應該為此向公眾道歉。
《華盛頓郵報》成了被輿論監督的對象，這好像是最近幾十年從所未有的，反映出了美國媒體業(yè)的生存困境。受經(jīng)濟危機打擊，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，美國紙質(zhì)媒體近年來(lái)不斷走下坡路。據不完全統計，今年以來(lái)，已有105家美國報紙倒閉，1萬(wàn)多媒體人士下崗。以至于“股神”巴菲特也表示，買(mǎi)任何股票都不能買(mǎi)報紙的股票。
為渡過(guò)目前的難關(guān)，《華盛頓郵報》《紐約時(shí)報》等傳統大報紙只能絞盡腦汁開(kāi)源節流。為降低成本，這些大報近些年都相繼減小了報紙的幅面，由寬幅變成了窄幅，改成了某種意義上的“小報”。而通過(guò)舉辦各種活動(dòng)、尋求贊助商支持，更成為這些報紙渡過(guò)目前經(jīng)濟危機的重要途徑。
最早揭露《華盛頓郵報》的美國“政治家網(wǎng)”，其實(shí)在去年大選期間也曾舉辦過(guò)多次互動(dòng)，并從雅虎網(wǎng)站拉得贊助；《華爾街日報》更是舉辦多次高層商業(yè)論壇，并向參加者收取一定入場(chǎng)費；《紐約時(shí)報》也曾舉辦收費論壇，并讓其旗下記者參加交流，但按照該報的說(shuō)法，他們也注意到不產(chǎn)生直接或明顯的利益沖突。
但《華盛頓郵報》將記者、游說(shuō)者、政策制定者齊聚一堂、親密接觸、高額定價(jià)的做法，無(wú)疑走得太遠，觸動(dòng)了美國上下?lián)鷳n(yōu)新聞獨立性和公正性受損的敏感神經(jīng)。美國西北大學(xué)媒體學(xué)教授勞倫就認為，在各媒體都想盡辦法努力增收的時(shí)候，其實(shí)這一事件“讓人失望但不感到意外”，只不過(guò)一些人“過(guò)于富有創(chuàng )造性了”。在生存壓力之下，如何既有“創(chuàng )造性”，但又不至于沖擊新聞道德而自我沉淪，無(wú)疑是美國大報們正面臨的一道兩難選題。(7月13日發(fā)自華盛頓)
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