近來(lái)，意大利的一個(gè)商業(yè)組織專(zhuān)程來(lái)華“品牌打假”，揭發(fā)國內市場(chǎng)上一些號稱(chēng)意大利名牌的洋品牌其實(shí)是國內企業(yè)營(yíng)造出來(lái)的“假洋鬼子”。這些假洋品牌被揭穿后，估計將難有人問(wèn)津了，枉費了營(yíng)造者的一番心機。與此同時(shí)，不少久違多時(shí)的老牌子國產(chǎn)消費品，有的甚至是上世紀30年代創(chuàng )立的牌子，又悄然返回到商店柜臺上，再次為品牌持有人帶來(lái)效益。
　　兩相對照，或許能對中國企業(yè)有所啟示。在經(jīng)濟發(fā)展到大眾消費階段時(shí)，應該更注重哪類(lèi)商品，針對哪類(lèi)消費者營(yíng)造品牌。
　　中外經(jīng)濟學(xué)界對如何劃分、判別經(jīng)濟發(fā)展的階段有不同見(jiàn)解。比較有影響的是發(fā)展經(jīng)濟學(xué)先驅羅斯托提出的觀(guān)點(diǎn)。他認為，社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展分為依次經(jīng)過(guò)的6個(gè)階段：傳統社會(huì )階段、起飛準備階段、起飛進(jìn)入自我持續增長(cháng)的階段、成熟階段、大眾消費階段和追求生活質(zhì)量階段。在大眾消費階段，工業(yè)高度發(fā)達，耐用消費品生產(chǎn)成為經(jīng)濟主導部門(mén)，越來(lái)越多的資源用來(lái)生產(chǎn)耐用消費品；社會(huì )對高額耐用消費品的使用普遍化，社會(huì )福利和保障逐漸增大；人們的生活方式發(fā)生了較大變化。
　　當然，這只是羅斯托考查一些經(jīng)濟體發(fā)展歷史后，用歸納法概括出的一般規律，沒(méi)有一個(gè)經(jīng)濟體的發(fā)展軌跡會(huì )嚴絲合縫地符合羅氏的這六個(gè)階段。因此，國內論者對目前中國經(jīng)濟發(fā)展處于什么階段尚有不同看法。有人認為，已經(jīng)直接進(jìn)入了大眾消費階段；也有人認為，總體上還處于成熟階段，但部分發(fā)達地區進(jìn)入了大眾消費階段。中國各地經(jīng)濟發(fā)展水平差異較大，有些地區經(jīng)濟發(fā)展水平較低，但確有不少地區的發(fā)展水平已經(jīng)明顯呈現出大眾消費階段的特征了。隨著(zhù)更加強調民生的科學(xué)發(fā)展觀(guān)的踐行，中國必將很快形成一個(gè)龐大的中等收入階層。這個(gè)龐大的階層不僅能生產(chǎn)出更多的耐用和非耐用消費品，更是也將是消費這些產(chǎn)品的主力。從而讓中國經(jīng)濟實(shí)現良性循環(huán)，順利進(jìn)入更高發(fā)展階段。
　　當越來(lái)越多的居民進(jìn)入中等收入階層，有能力消費那些以前被認為是奢侈品的耐用消費品后，品牌的作用日益凸顯。因為每一個(gè)消費者在選購耐用消費品時(shí)，品牌肯是要考慮的重要因素。實(shí)際上，隨著(zhù)大批量流水線(xiàn)生產(chǎn)方式的推行和遠程運輸的便捷，很多非耐用消費品，甚至鮮活商品的銷(xiāo)售也越來(lái)越依靠品牌效應了。因此，在中等收入階層成為消費主力軍后，企業(yè)營(yíng)造品牌的對象，首先應該是中等收入階層。
　　筆者認為，中等收入階層人士在選購商品時(shí)，通常更多考慮的是商品內在質(zhì)量、性能、價(jià)格以及安全、可靠性等因素；其次是對外觀(guān)設計風(fēng)格的個(gè)人偏愛(ài)。在工業(yè)化大批量生產(chǎn)條件下，商品品牌的意義其實(shí)也正是，廠(chǎng)商對自己產(chǎn)品在這些方面的承諾。只有廣大中等收入階層相信，某商品品牌確實(shí)體現了廠(chǎng)商對上述方面的承諾，這個(gè)品牌才能成為成功的品牌。近年間，一些有影響的西方經(jīng)濟類(lèi)媒體評選出來(lái)的最有價(jià)值的品牌，如美國的飲料、IT產(chǎn)品，日本的電器等，其實(shí)多是廣大中產(chǎn)階層所歡迎的普通商品品牌，不是什么奢侈品品牌。
　　當然，有些奢侈品的品牌，主要是歐洲品牌，能給擁有者帶來(lái)豐厚利潤。一只幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元手表，其實(shí)與幾百元手表同樣一天走24小時(shí)；幾百萬(wàn)，上千萬(wàn)元的轎車(chē)和幾萬(wàn)元的汽車(chē)同樣是一個(gè)鐵殼子，四只輪子在馬路上跑。中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，造就出一小部分能享用這些品牌的暴發(fā)戶(hù)，并刺激出一些本不該擁有卻極力追求這些品牌的年輕人。因此，一些廠(chǎng)商動(dòng)起了短期內打造“假洋鬼子”或本土天價(jià)奢侈品品牌的主意。須知，這些奢侈品品牌是歐洲近一兩百年歷史文化的特殊產(chǎn)物。中國在短短幾十年內跨越了歐洲一兩百年從起飛準備階段到大眾消費階段的經(jīng)濟發(fā)展歷程，不太可能再復制這些奢侈品品牌的神話(huà)了。