新浪、網(wǎng)易、騰訊三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站19日宣布組成“奧運報道聯(lián)盟”。而擁有北京奧運會(huì )“欽定”身份的搜狐也在同一時(shí)間展開(kāi)了針?shù)h相對的回應，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站圍繞奧運會(huì )資源的爭奪戰成為當前業(yè)內普遍關(guān)注的焦點(diǎn)�！�

三門(mén)戶(hù)網(wǎng)站結盟

　　新浪、網(wǎng)易、騰訊19日在京聯(lián)合宣布三方正式結為戰略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運報道聯(lián)盟”。三方發(fā)表了《奧運報道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》，共同表示將整合優(yōu)勢資源，形成以新浪、騰訊、網(wǎng)易為主體，網(wǎng)民為紐帶的奧運聯(lián)盟宣傳平臺。
　　這次結盟，是中國網(wǎng)絡(luò )媒體在奧運報道方面的首次大規模合作。此前，國內門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在參與體育及奧運會(huì )宣傳方面一直各自為戰甚至互為對手。而此次三家結盟后實(shí)力頗不容小視。新浪網(wǎng)在世界重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò )報道方面具有豐富經(jīng)驗，目前已是國內網(wǎng)絡(luò )體育報道的領(lǐng)頭羊。騰訊在體育報道和營(yíng)銷(xiāo)方面近來(lái)拓展很快。7月初騰訊高調宣布了奧運報道戰略，目前騰訊擁有2.5億戶(hù)活躍用戶(hù)，其QQ用戶(hù)群已形成了全球最大的單一文化的華人社區。網(wǎng)易則是國內最早的三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一，在體育內容方面涉足頗深。
　　研究人士預測，2008年奧運會(huì )期間，許多網(wǎng)民會(huì )將網(wǎng)絡(luò )作為最重要的資訊通道，奧運報道聯(lián)盟有巨大數量的網(wǎng)民，從而將對奧運的宣傳報道起到巨大推動(dòng)作用�！�

搜狐不認為同盟構成威脅

　　在三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站宣布結盟的消息傳出后，業(yè)內的目光紛紛轉向惟一擁有2008年北京奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)贊助商身份的搜狐。搜狐副總裁陳陸明表示，三家結盟不會(huì )對搜狐構成威脅。
　　他表示，奧運會(huì )資源主要有幾個(gè)方面，包括進(jìn)入的證件、獲得媒體資源等。由于擁有唯一的2008年奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)贊助商身份，搜狐目前已得到300張左右的入場(chǎng)證件，這些證件是其他網(wǎng)站所沒(méi)有的。此外，他認為，在廣告方面也不會(huì )對搜狐帶來(lái)影響，根據授權，2008北京合作伙伴和贊助商帶奧運會(huì )組合標志的廣告，只能投放在搜狐上。

奧運網(wǎng)絡(luò )資源爭奪戰硝煙漸濃

　　業(yè)內人士認為，三家網(wǎng)站的結盟表明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奧運戰略的加速推進(jìn)，同時(shí)說(shuō)明國內企業(yè)對奧運會(huì )網(wǎng)絡(luò )資源的爭奪也在加強。
　　國內知名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，三家網(wǎng)站雖然沒(méi)有宣布是針對搜狐，但通過(guò)結盟以繞開(kāi)搜狐在北京奧運會(huì )方面的資源壟斷，或許是結盟的重要因素�！霸谶@四家里，新浪的體育是最強的，搜狐的體育頻道一直比不上新浪，但搜狐在奧運會(huì )的‘欽定’身份以及擁有的相關(guān)權益確實(shí)對包括新浪在內的其他網(wǎng)站帶來(lái)壓力，三家網(wǎng)站結盟后，可以一定程度上改變這種狀況�！�
　　此外，呂伯望認為，在未來(lái)一年時(shí)間里，這個(gè)聯(lián)盟在爭取奧運會(huì )權益方面或許還會(huì )有所行動(dòng)�！袄�如在爭取有關(guān)部門(mén)發(fā)放奧運會(huì )入場(chǎng)采訪(fǎng)證、視頻招標上，如果一個(gè)企業(yè)去，可能比較困難。但如果以聯(lián)盟的名義，結果很可能會(huì )有所不同�！眳尾�望說(shuō)。