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農村保險理財市場(chǎng)的熱點(diǎn)主要集中在養老醫療、教育婚嫁、意外傷害三大類(lèi)險種，在三大險種里，子女教育類(lèi)保險、務(wù)工人員意外險需求明顯增多，符合農民購買(mǎi)力水平及消費特點(diǎn)的保險產(chǎn)品熱賣(mài)。
近年來(lái)，隨著(zhù)我國農村經(jīng)濟的持續發(fā)展和農民人均年收入的不斷提高，隨著(zhù)我國人口老齡化的日益逼近，越來(lái)越多的農村居民開(kāi)始通過(guò)買(mǎi)保險進(jìn)行投資理財。安徽省保監局壽險處處長(cháng)顧旭之在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，目前農村居民對三類(lèi)保險的需求比較強烈：一是養老保險，二是獨生子女類(lèi)保險，三是外出務(wù)工人員意外險。
尋求養老保障：農村居民傾向人身兩全保險
李文林是安徽省六安市八公山鄉一個(gè)普通的農民，上世紀80年代因承包果園成為鄉里第一個(gè)萬(wàn)元戶(hù)。致富后，李文林為自己和妻子、兒子、兒媳陸陸續續買(mǎi)了好幾份養老保險，“這樣到老了至少也有一個(gè)保障�！�
首都經(jīng)濟貿易大學(xué)金融學(xué)院教授庹國柱告訴記者，我國人口老齡化的日益逼近使農村養老、醫療以及家庭護理等問(wèn)題成為當前及今后一段時(shí)期突出的社會(huì )問(wèn)題。由于計劃生育政策的貫徹執行和家庭規模的日益縮小，家庭的養老負擔沉重，贍養功能削弱，越來(lái)越多的農村居民傾向于通過(guò)購買(mǎi)商業(yè)人壽保險來(lái)保障未來(lái)的老年生活。
據中國人壽保險股份有限公司安徽省六安市分公司副總經(jīng)理徐政介紹，近幾年來(lái)，一些養老、醫療類(lèi)保險，比如“兩康”系列就一直在農村賣(mài)得很好。今年剛剛推出的國內第一款專(zhuān)為農民量身打造的保險產(chǎn)品——國壽新簡(jiǎn)易人身兩全保險更是備受歡迎，其特點(diǎn)是低保費、高保障：在交納第一期保費后，就擁有高達八倍基本保額的意外保障，同時(shí)還有養老錢(qián)，比較貼近農村市場(chǎng)的實(shí)際需求。因此，這款產(chǎn)品自9月登陸安徽以來(lái)，一直很熱銷(xiāo)。
投資下一代：家長(cháng)選擇教育婚嫁險減壓
李劍鋒是安徽省宿州市埇橋區北楊寨鄉大陳村的一個(gè)普通農民，這兩年他陸陸續續為自己和家人購買(mǎi)了好幾份商業(yè)保險，“我專(zhuān)門(mén)給女兒買(mǎi)了份國壽英才少兒險，這樣她在18歲、22歲、25歲時(shí)分別可以領(lǐng)到相當于保額30%、30%、40%的保險金，我覺(jué)得挺好�！�
專(zhuān)家指出，隨著(zhù)農村家庭趨于小型化及生活水平的提高，同時(shí)也由于農村經(jīng)濟的發(fā)展對人才素質(zhì)的要求不斷提高，農民開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)心子女的教育和婚嫁大事，更多地將投資轉向下一代；再加上教育成本的日益昂貴，越來(lái)越多的家長(cháng)已經(jīng)開(kāi)始利用保險等理財手段為孩子的教育婚嫁作打算了，子女教育婚嫁金保險，兒童幸福(養老)年金、學(xué)平險附加住院醫療險等險種在農村很受歡迎。比如中宏人壽的“活力寶寶”兩全險、民生人壽的“金榜題名少兒教育金”，太平人壽的“小當家綜合理財計劃”等。據調查，目前在農村保險種類(lèi)的分布上，子女教育類(lèi)保險所占壽險的比例要多于其他險種。
外出務(wù)工掙錢(qián)：農民工青睞意外傷害險
去年7月，安徽省壽山縣航運公司的薛女士為自己買(mǎi)了一份10年期交的祥和定期保險，每期保費770元，保額10萬(wàn)元。今年三四月份時(shí)，薛女士所乘的貨船在江蘇與其他貨船相撞沉沒(méi)、不幸遇難，其子得到了10萬(wàn)元的保險賠償，算是為這個(gè)破碎的家庭帶來(lái)了一點(diǎn)安慰。
顧旭之介紹說(shuō)，目前安徽農村外出務(wù)工人員達2000多萬(wàn)。這些人一來(lái)由于接觸外界信息較多，對保險知識的認同度較高；二來(lái)許多務(wù)工人員本身從事的就是采礦、建筑等高危行業(yè)，如果購買(mǎi)了保險，一旦發(fā)生事故會(huì )對受害者及其家屬有切實(shí)的補償，因此很多人的購買(mǎi)熱情較高�！�
農村居民保險理財潛力大
針對農村居民收入相對較低這個(gè)現狀，不少保險公司在保險產(chǎn)品的初始保費及繳費期限設計上都相應調低了標準�！氨热缈祵幗K身重大疾病保險的件均保費在城市里可能會(huì )達到兩三千元，但在農村一般就只有七八百元�！敝袊藟郯不帐×彩蟹止巨k公室文秘吳瓊介紹說(shuō)，“還有學(xué)平險，在城市里每份賣(mài)40元，但在農村就只能賣(mài)30元，甚至20元。當然，其保額相應也會(huì )有所降低。另外，比起城市，農村保單的繳費期限會(huì )根據村民的經(jīng)濟狀況而相應延長(cháng)�！�
“由于退保率低，期繳保單占比大，農村保單質(zhì)量的整體水平甚至好于城市�！卑不帐”１O局壽險處處長(cháng)顧旭之說(shuō)，“這也使得農村市場(chǎng)對各家保險公司的吸引力越來(lái)越大。一些公司在安徽農村保費收入占比日益提高。比如國壽的農村保費收入占比就超過(guò)其總保費的一半以上；太平洋保險的農村保費收入占比更是高達70%�！�
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