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2001年，中國郵政開(kāi)始試點(diǎn)推行個(gè)性化郵票服務(wù)。 |
從民族英雄到孩子生日紀念，從建國慶典到小鎮改名，郵票內容的個(gè)性化趨勢在剛剛落下帷幕的中國2009世界郵展上，成為人們熱議的話(huà)題。在全球郵票使用量急劇下降的背景下，個(gè)性化郵票是郵政事業(yè)發(fā)展的“興奮劑”還是“止痛藥”，將決定著(zhù)個(gè)性化郵票的“驛路”有多遠。
個(gè)性化郵票：變“國家名片”為“私人名片”
花費299元，等待14天，鄭州市民王康拿到了48張印有1歲女兒照片的郵票�！敖窈竺磕杲o她印一套，作為她18歲生日的禮物�！蓖蹩嫡f(shuō)。
郵票，這個(gè)19世紀40年代一位英國貴族發(fā)明的方寸之物，一直是只有偉大人物才有資格在上面露臉的“國家名片”，如今正在成為每個(gè)人都能擁有的“私人名片”。
2001年，中國郵政開(kāi)始試點(diǎn)推行個(gè)性化郵票服務(wù)，比如推出了面向兒童的“金色童年”業(yè)務(wù)，面向大學(xué)生的“金榜題名”業(yè)務(wù)。
個(gè)性化郵票由主票和附票組成，主票印有郵資、郵政稱(chēng)號、主圖圖案等內容，附票上則根據用戶(hù)需求印有用戶(hù)指定的個(gè)性化內容，比如個(gè)人肖像、建筑物、景點(diǎn)、吉祥物等。
中國集郵總公司有關(guān)人士介紹說(shuō)，這項業(yè)務(wù)從試點(diǎn)到推開(kāi)，銷(xiāo)售額已由最初的幾百萬(wàn)元迅速上升到幾千萬(wàn)元。2008年受奧運會(huì )、“神七”等社會(huì )熱點(diǎn)拉動(dòng)，銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，其中奧運會(huì )個(gè)性化郵票大約占據了30%的比例。
個(gè)性化郵票：郵票的新生之路？
現代電信業(yè)的快速發(fā)展，使手機、電腦逐步成為百姓日常生活用品。在全球范圍內，郵政的函件業(yè)務(wù)急劇萎縮，郵票使用也越來(lái)越少。
中國集郵總公司總經(jīng)理劉燕明說(shuō)：“我們最大的挑戰就是如何激發(fā)人們對傳統郵票的收集熱情，并進(jìn)一步挖掘其使用功能�！�
“在現代人們上網(wǎng)、體育鍛煉、旅游等興趣多元化的背景下，個(gè)性化郵品的出現有其時(shí)代內涵。個(gè)性化郵票能夠增強大眾對郵票的認知和親近感�！敝腥A全國集郵聯(lián)合會(huì )常務(wù)理事林衡夫說(shuō)。
盡管個(gè)性化郵票在我國仍處于起步階段，但發(fā)展速度很快。中國集郵總公司有關(guān)負責人表示，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )定制、網(wǎng)絡(luò )支付、物流配送等系統的不斷完善，我國個(gè)性化郵票未來(lái)發(fā)展的空間非常廣闊，如果發(fā)展順利的話(huà)，每年增幅至少可達20%左右。
中華全國集郵聯(lián)合會(huì )會(huì )士周治華認為，“個(gè)性化”郵票能夠引起人們的感情共鳴，讓郵票和集郵更加大眾化、興趣化。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，收藏這種郵票，不需要太深的集郵知識，也不用花太多的錢(qián)。這種郵票可能會(huì )發(fā)展很快，正所謂“陽(yáng)春白雪和者寡，下里巴人和者眾”。
據了解，香港、澳門(mén)、新加坡、日本和韓國等國家和地區，已經(jīng)將個(gè)性化郵票與旅游紀念品結合在一起銷(xiāo)售，受到了游客們的歡迎。消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行操作，選擇自己中意的圖片、選擇自己喜歡的郵票設計，然后把這二者相結合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )完成定制。
目前，中國郵政也在學(xué)習外部先進(jìn)經(jīng)驗，力圖將個(gè)性化郵票服務(wù)擴大到更大的范圍，讓個(gè)性化郵票的定制更加便捷。
個(gè)性化郵票：“興奮劑”還是“止痛藥”？
個(gè)性化郵票在廣受消費者歡迎的同時(shí)，卻在集郵界內部引起了爭議。在全球郵票使用量急劇下降的背景下，有人認為，這是一劑初顯療效的“止痛藥”，有人認為，只不過(guò)是只能快活一時(shí)卻會(huì )引起市場(chǎng)混亂的“興奮劑”。
國際集郵聯(lián)合會(huì )主席約瑟夫·沃爾夫說(shuō)：“雖然能夠為全球的郵政行業(yè)帶來(lái)很多商機，但是個(gè)性化郵票的發(fā)展可能是一件好事，也可能不是�！�
在葡萄牙，人們可以把自己的頭像印在郵票上，而不是附票上直接郵寄。約瑟夫·沃爾夫說(shuō)：“也許這可以激發(fā)人們對郵票的興趣，引發(fā)新的收藏熱潮，但是現在，這種郵票還不在國際郵聯(lián)的參賽郵品、參展郵品范圍內�！�
國內多位業(yè)界專(zhuān)家表示，目前集郵界對此既不肯定也不否定。但據他們估計，約三成的個(gè)性化郵票是集郵愛(ài)好者的作品。
據了解，目前個(gè)性化郵票由于其特殊性，尚未真正走入集郵市場(chǎng)，但是一些特定題材的個(gè)性化郵票，如“神七”、“奧運冠軍”等，贏(yíng)得一些藏家的青睞。一些文化創(chuàng )意公司也在積極尋求將個(gè)性化郵票與其他收藏相結合，開(kāi)發(fā)新的題材性收藏產(chǎn)品。
約瑟夫·沃爾夫說(shuō)，葡萄牙在過(guò)去兩年內出版了大約25000種不同主題的郵票，其中很多是個(gè)性化郵票�！暗俏覔�，這種郵票可能會(huì )引起一些不規范的現象�！彼f(shuō)。
據介紹，美國一家網(wǎng)站過(guò)去可以幫助客戶(hù)隨心所欲地將任何圖片制成“個(gè)性化郵票”，并像官方發(fā)行的普通郵票一樣獲準使用。后來(lái)一些用戶(hù)希望制作一些“名人”的個(gè)性化郵票，這些“名人”包括：因將萊溫斯基與克林頓的性丑聞曝光而名噪一時(shí)的琳達·特里普，刺殺肯尼迪總統的疑犯李·哈維·奧斯瓦德等。這家網(wǎng)站后來(lái)提出，除非照片由“可信任渠道”提供，否則不再允許將照片放到郵票上。
一些集郵專(zhuān)家認為，個(gè)性化郵票盡管看來(lái)是一種趨勢，但積極性最高的是郵票發(fā)行、制作公司，因為他們從中可以得到大量實(shí)惠�！斑^(guò)去一個(gè)人物郵票都要經(jīng)過(guò)嚴格批準�，F在即便面向普通群眾發(fā)行，應該得到更嚴格的規范，不能只要有錢(qián)就去做，或者為完成任務(wù)完成指標去做�！�
“重要的是現在必須明確規定，個(gè)性化郵票在什么樣的范圍下，是可以制作的，一定要把握好這個(gè)度�！睂�(zhuān)家表示，個(gè)性化郵品必須恪守健康、文明等基本的道德準則。 |