對于2010年世博會(huì )參觀(guān)人數，官方保守估計是7000萬(wàn)人次，但業(yè)內的樂(lè )觀(guān)預測甚至達到1億人次。分析師認為，在現時(shí)世博會(huì )籌備階段后期，大規模投資對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用相對減弱；而由于世博召開(kāi)之時(shí)對旅游和零售業(yè)為主的消費類(lèi)行業(yè)的拉動(dòng)最為明顯。
　　湘財證券預測，上海世博會(huì )的參觀(guān)人數將在7000萬(wàn)至9000萬(wàn)之間。其中，國內到上海參觀(guān)世博會(huì )的人數為6923萬(wàn)-8547萬(wàn)；國外及港澳臺地區參觀(guān)世博會(huì )的人數預測，以大阪世博會(huì )的國外參觀(guān)人數作為參照物，大致規模在300至400萬(wàn)左右。

　　世博游客或帶千億消費

　　上海世博局在2009年12月31日公布，目前上海世博會(huì )門(mén)票已銷(xiāo)售1440萬(wàn)張，超額完成了2009年度門(mén)票銷(xiāo)售1000萬(wàn)張的預期目標。國泰君安的研究報告表示，根據世博局先前的估計，上海世博將吸引7000萬(wàn)游客前來(lái)參觀(guān)，從門(mén)票銷(xiāo)售進(jìn)展情況看，7000萬(wàn)人次較為保守。從日本大阪世博會(huì )實(shí)際參觀(guān)者情況看，官方先前預測是5000萬(wàn)，但實(shí)際卻達到6500萬(wàn)，按照當時(shí)的日本人口計算兩個(gè)人中就有一個(gè)參觀(guān)了世博會(huì )。因此上海世博會(huì )最終參觀(guān)人數可能遠超7000萬(wàn)人次，樂(lè )觀(guān)預測可超1億人次。
　　國泰君安認為，巨大的人流將帶來(lái)巨大的消費效應，這對上海物流、旅游酒店、零售、餐飲將產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用。根據測算，上海世博將直接拉動(dòng)消費600億-1000億，其中對酒店業(yè)影響最大，受益程度達34.3%，其他依次為航空業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)、市內交通業(yè)，受益程度分別為26.1%、14.8%、14.2%、10.1%。
　　湘財證券的分析報告稱(chēng)，假設世博會(huì )期間以商務(wù)、會(huì )議、探親訪(fǎng)友等為目的的活動(dòng)照常進(jìn)行，不受世博會(huì )召開(kāi)的影響，而以觀(guān)光休閑為目的的游客全部沖著(zhù)世博會(huì )而來(lái)，按照相關(guān)資料測算得出，世博會(huì )期間國內游客人數將達到7230萬(wàn)人次，入境游客483萬(wàn)人次。以這一數字為基礎，參考漢諾威世博會(huì )的消費結構可以發(fā)現，世博展區內的消費行為大致分為60%的餐飲消費、28%的購物及活動(dòng)消費、12%的纜車(chē)及導游服務(wù)。
　　湘財證券預計，排除了上海本地旅游人數后，外省市來(lái)上海的參觀(guān)人數約為5888萬(wàn)，按照每人在上海待兩天測算，將給上海世博展區外帶942億消費。其中：住宿支出471億、購物和活動(dòng)支出75.4億、餐飲支出84.8億、交通支出310億。而港澳臺和國外來(lái)滬人數按350萬(wàn)計算，平均停留3天，這部分境外游客在世博展區外的消費將達到367億。其中：住宿支出146.8億、購物和活動(dòng)支出62.4億、餐飲支出58.7億、交通支出91億。
　　中原證券推算認為，即便以世博會(huì )期間有7710.5萬(wàn)人次的游客來(lái)滬，其中7210萬(wàn)人次為國內其他省市游客，509.5萬(wàn)人次為海外入境游客，而國內和國外的增量則分別為3299萬(wàn)人次和190.5萬(wàn)人次。根據去年來(lái)滬國內游客人均消費為1465元計算，世博會(huì )期間國內游客帶動(dòng)的各項新增消費將超過(guò)483億元，而去年國外游客平均花費金額為5360元，因此世博會(huì )海外入境游客帶動(dòng)的各項新增消費將超過(guò)102億元。

　　龍頭百貨股受益匪淺

　　根據機構測算，上海世博會(huì )增量游客對上海市社會(huì )消費品零售總額(扣除汽車(chē)和餐飲消費)的拉動(dòng)為6.34%。券商分析師認為，增量游客的消費行為將主要集中在景點(diǎn)附近和上海核心商圈的高端百貨店或專(zhuān)賣(mài)店，新世界、豫園商城和百聯(lián)股份等將收益。
　　國泰君安分析師劉冰表示，整體來(lái)說(shuō)，預期2010年新世界凈利潤增速在35%左右，應該是上海本地商業(yè)上市公司中受益最為明顯，彈性最大的。百貨業(yè)務(wù)方面，世博會(huì )的舉辦將會(huì )帶來(lái)游客人數的增加，處于人民廣場(chǎng)黃金地段，且有杜莎夫人蠟像館等娛樂(lè )項目，會(huì )促進(jìn)公司百貨客流量的增加。以較為保守的預測，百貨業(yè)務(wù)利潤保持穩健的20%增速。
　　在酒店業(yè)務(wù)方面，國泰君安的報告稱(chēng)，2009年受到金融危機影響下降較多僅有微盈，2010年業(yè)績(jì)恢復且會(huì )創(chuàng )新高增加較快�，F階段酒店入住率已經(jīng)回升，四季度入住率已經(jīng)達到70%-80%，預期2009年全年微盈。2010年受益于世博會(huì )，2010年5月-10月期間麗笙大酒店的入住率可能達到90%以上，全年酒店業(yè)務(wù)的盈利將創(chuàng )歷史新高，預計可達到4000萬(wàn)左右。
　　豫園商城的亮點(diǎn)則在世博園區內的餐飲經(jīng)營(yíng)。豫園商城在世博園區內的餐飲經(jīng)營(yíng)主要分為兩大部分：其一，約3800平方米建筑面積的自營(yíng)業(yè)務(wù)，目前已開(kāi)始進(jìn)行進(jìn)場(chǎng)小吃挑選工作、確認物流、采購、展位及廣告位招商等準備工作；其二，約5000平方米的委托管理面積，目前已計劃與片區警察溝通協(xié)調。園區外的準備工作集中在豫園地區，以提升服務(wù)為主。
　　按照消費金額=人均消費×人數來(lái)計算公司的收入增長(cháng)，天相投顧預計世博會(huì )期間園區內公司的餐飲收入將達1.32億元-5.86億元。天相投顧的研究報告稱(chēng)，由于世博會(huì )增加的客流主要以外國、外地游客為主(二者相加高達80%)，預計園區外的餐飲增長(cháng)點(diǎn)主要集中在豫園地區。受益于世博會(huì )帶來(lái)的客流增長(cháng)，預計2010年豫園地區客流將可能實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)3000萬(wàn)-4000萬(wàn)人次，較2008年3700萬(wàn)人次接近翻番。2011年，缺少了世博會(huì )的客流，豫園人流恢復正常，預計將維持在4000萬(wàn)人次�？紤]到2008年、2009年經(jīng)濟低迷對餐飲消費的負面影響，給予公司餐飲業(yè)務(wù)2010年110%、2011年-40%的增速。據此，預計公司2010、2011年將實(shí)現餐飲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入9.38億元、5.63億元。食品、工藝品、百貨銷(xiāo)售的銷(xiāo)售增長(cháng)，也主要體現在豫園地區客流增加帶動(dòng)的消費增長(cháng)。
　　此外，上海老牌商業(yè)股百聯(lián)股份擁有的核心商圈門(mén)店包括第一百貨、東方商廈、永安百貨、時(shí)裝商店、東方商廈徐匯店和第一八佰伴，其商業(yè)營(yíng)業(yè)利潤占比超過(guò)78.72%。