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| 易觀(guān)國際:缺乏有效手段 雅虎通將面臨挑戰 |
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| 2006-12-14 易觀(guān)國際分析師 黃涌濤 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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根據易觀(guān)國際發(fā)布的《2006年第三季度中國即時(shí)通信市場(chǎng)季度監測》，由于缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，雅虎通用戶(hù)數增長(cháng)緩慢。雖然總注冊賬戶(hù)數為1415萬(wàn)，但目前最高在線(xiàn)人數僅為14萬(wàn)。易觀(guān)國際分析認為，產(chǎn)業(yè)合作是雅虎通突破困境的最佳選擇。
易觀(guān)國際分析認為，雅虎通作為雅虎中國的重要產(chǎn)品，研發(fā)實(shí)力雄厚，功能非常全面，用戶(hù)體驗良好。然而，幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題制約了其發(fā)展。比如，缺乏清晰定位、缺乏有效傳播和缺乏殺手級功能等，導致用戶(hù)對其品牌主導功能認知不明確，用戶(hù)活躍度低。
如何在考慮營(yíng)銷(xiāo)成本的前提下，快速拓展有效用戶(hù)，雅虎通面臨嚴峻挑戰。易觀(guān)建議，隨著(zhù)即時(shí)通訊產(chǎn)業(yè)的成熟，市場(chǎng)逐步呈現細分化的特征，雅虎通應該考慮這種細分化帶來(lái)的新機會(huì )，并可以采取兩種策略：
首先，重新梳理和整合相關(guān)業(yè)務(wù)，確立新的定位，針對細分人群，開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成有效的細分群體。
其次，應開(kāi)展有效的產(chǎn)業(yè)合作，比如與MSN的互聯(lián)互通將在未來(lái)顯示出重要的作用；而新興的SNS類(lèi)互動(dòng)性強的網(wǎng)站將是雅虎通最佳的合作伙伴。
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