奧運會(huì )既是一個(gè)體育盛會(huì )，也是一個(gè)經(jīng)濟盛會(huì )。自2004年7月21日北京奧組委正式宣布中國移動(dòng)通信集團公司成為2008年奧運會(huì )移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴后，如何將奧運元素與企業(yè)品牌實(shí)現良好的結合，中國移動(dòng)做了積極的探索，開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

搞好奧運營(yíng)銷(xiāo)傳播奧運文化

    2005年6月26日，北京2008年奧運會(huì )主題口號發(fā)布儀式在北京舉行。當“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”呈現在世人眼前時(shí)，這一口號也在第一時(shí)間通過(guò)中國移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )瞬間傳遞到了200萬(wàn)北京客戶(hù)的手機屏幕上。通過(guò)短信方式同步發(fā)布奧運會(huì )口號是奧運會(huì )歷史上的第一次，也是奧運文化傳播的一大創(chuàng )新。
    隨后，在“奧運節拍”露天音樂(lè )會(huì )、第三屆奧林匹克文化節閉幕式暨第二屆北京2008奧運歌曲發(fā)布晚會(huì )上，中國移動(dòng)又通過(guò)設置業(yè)務(wù)體驗專(zhuān)區、手機上網(wǎng)、IVR開(kāi)通試聽(tīng)最新奧運歌曲、手機無(wú)線(xiàn)視頻現場(chǎng)直播等多種手段，充分展現了中國移動(dòng)通信強大的業(yè)務(wù)支持能力和服務(wù)2008北京奧運的決心。
    “我們要把手機變成瑞士軍刀，囊括各種工具�！敝袊�移動(dòng)總裁王建宙說(shuō)，通過(guò)奧運節拍、奧運口號發(fā)布、奧運歌曲發(fā)布及吉祥物同步發(fā)布等多項奧運主題活動(dòng)，中國移動(dòng)“移動(dòng)通信專(zhuān)家”的品牌形象得到穩固提升，樹(shù)立了中國移動(dòng)的公益事業(yè)形象，迅速拉動(dòng)了目標消費群對中國移動(dòng)品牌的好感度。

加大創(chuàng )新提供全方位通信服務(wù)

    2008年奧運會(huì )提出“科技奧運”的口號，作為“移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴”，中國移動(dòng)擁有國內首屈一指的移動(dòng)通信用戶(hù)規模以及強大的科研力量和技術(shù)人員，為奧運會(huì )開(kāi)發(fā)出一系列通信科研成果，并在一次次賽事中得到了檢驗。
    2005年10月，中國移動(dòng)在十運會(huì )中提供移動(dòng)通信保障，最終出色完成了信息發(fā)布、服務(wù)在線(xiàn)、位置服務(wù)、優(yōu)先接入等多項業(yè)務(wù)；2006年都靈冬奧會(huì )期間，中國移動(dòng)在WAP網(wǎng)站上開(kāi)設冬奧會(huì )專(zhuān)題，第一時(shí)間提供最新賽況、賽事報道、賽場(chǎng)花絮；2006年8月，國際帆船賽在青島舉辦，中國移動(dòng)提供了手機導航、奧帆WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、無(wú)線(xiàn)傳真、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)等11項特色通信服務(wù)，其中多項業(yè)務(wù)在國內尚屬首次應用。
    2006年8月，第十一屆世界女子壘球錦標賽在北京舉行，這是2008奧運會(huì )在北京的第一個(gè)測試賽。中國移動(dòng)通信積極參與了奧運測試賽，進(jìn)行了一次移動(dòng)通信技術(shù)的奧運練兵。配合大賽組委會(huì )為觀(guān)眾提供小區短信服務(wù)，該服務(wù)主要借助移動(dòng)通信定位技術(shù)識別到場(chǎng)的手機號碼，再通過(guò)短信平臺實(shí)現信息的發(fā)送；在賽場(chǎng)上進(jìn)行奧運場(chǎng)館的無(wú)線(xiàn)通訊測試，并提供基于無(wú)線(xiàn)寬帶技術(shù)的上網(wǎng)服務(wù)。

推動(dòng)奧運伙伴跨行業(yè)戰略合作

    如何在奧運平臺上，與跨行業(yè)的奧運合作伙伴攜手，把中國企業(yè)做強做大，讓奧運精神更廣泛地傳播，中國移動(dòng)在實(shí)踐中尋求突破。
    2006年8月31日，北京2008年奧運會(huì )合作伙伴中國移動(dòng)和中國銀行簽署了奧運戰略合作協(xié)議，結成了跨行業(yè)的奧運戰略合作伙伴。雙方將在北京奧組委的支持下，利用奧運平臺，借助各自的品牌和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，在信息交流與共享、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與業(yè)務(wù)合作、客戶(hù)服務(wù)與資源共享、奧運主題聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展積極合作，力爭為客戶(hù)、企業(yè)、社會(huì )創(chuàng )造更大的價(jià)值。